71 membosankan. Untuk itu diperlukan beberapa inovasi baru dalam mengemas
suatu atraksi wisata menjadi lebih menarik, sehingga masyarakat tertarik untuk berkunjung ke Taman Anggrek Ragunan.
6.2. Harga price
Harga tiket masuk dan harga anggrek yang dijual di Taman Anggrek Ragunan relatif lebih murah. Harga tiket masuk, Taman Anggrek Ragunan hanya
mengenakan biaya sebesar Rp. 1000orang. Harga tiket masuk tersebut sudah termasuk semua atraksi wisata yang ditawarkan kecuali paket wisata, untuk
program paket wisata dikenakan biaya sebesar Rp. 160.000orang. Agar lebih me narik masyarakat untuk berkunjung ke Taman Anggrek
Ragunan, pihak manajemen juga memberikan potongan harga tiket bagi ”rombongan” pelajar yang melakukan studi tur. Murahnya harga tiket masuk
Taman Anggrek Ragunan dikarenakan biaya operasional Taman Anggrek Ragunan sudah tertutupi oleh sewa kavling yang dikenakan kepada para petani
yang berada di kawasan Taman Anggrek Ragunan. Para petani dibebankan biaya sewa kavling, sebesar Rp. 330.000bulan. Selain itu, untuk menutupi biaya
operasional ,
Taman Anggrek Ragunan juga memperoleh subsidi dari Pemda DKI Jakarta karena agrowisata ini merupakan aset Pemda DKI Jakarta.
Harga anggrek yang dipasarkan di Taman Anggrek Ragunan juga relatif lebih murah. Hal tersebut dibuktikan dengan banyaknya pedagang anggrek yang
membeli tanaman atau bibit anggrek di Taman Anggrek Ragunan. Diantara pengunjung Taman Anggrek Ragunan banyak yang merupakan pembeli dari luar
kota seperti Semarang, Solo, Yogyakarta, Palembang, dan Aceh. Pada umumnya pembeli-pembeli tersebut merupakan pedagang yang akan menjual kembali
72 anggreknya ke daerahnya masing- masing. Mereka lebih memilih membeli
anggrek di Taman Anggrek Ragunan karena harganya lebih bersaing. Harga anggrek pot jenis Dendrobium, petani di Taman Anggrek Ragunan
hanya menetapkan harga berkisar Rp. 25.000 sampai dengan Rp. 30.000pot, harga tersebut akan menjadi dua sampai tiga kali lipat jika dijual di luar Jakarta.
Pada penetapan harga anggrek, pihak manajemen Taman Anggrek Ragunan memberikan wewenang penuh kepada petani untuk menetapkan harganya sendiri.
6.3. Tempatsaluran distribusi place
Bagi sebuah tempat wisata, tempat menjadi strategi yang penting, karena dengan lokasi wisata yang strategis dan mudah dijangkau pengunjung dapat
dengan mudah berkunjung ke tempat wisata tersebut. Taman Anggrek Ragunan sebagai sebuah objek agrowisata juga didukung dengan tempat yang strategis dan
mudah dijangkau. Berdasarkan hasil penelitian Harsono 2002 tentang prilaku
konsumen Taman Anggrek Ragunan, lokasi Taman Anggrek Ragunan sudah cukup strategis. Unsur-unsur yang termasuk dalam bauran tempat atau saluran
distribusi pada agrowisata Taman Anggrek Ragunan adalah : 1. Lokasi atau sarana transportasi
Akses untuk mencapai lokasi Taman Anggrek Ragunan cukup mudah ditempuh baik dengan menggunakan kendaraan pribadi maupun kendaraan
umum. Harsono 2002 dalam penelitiannya menyatakan bahwa lokasi dari Taman Anggrek Ragunan sudah cukup strategis karena terletak dekat dengan
objek wisata Kebun Binatang Ragunan. Letak Taman Anggrek Ragunan yang berdekatan dengan Kebun Binatang Ragunan memberikan keuntungan bagi
usaha promosi yang dijalankan.
73 Bagi pengunjung yang menggunakan kendaraan pribadi motor atau
mobil, akses jalan menuju Taman Anggrek Ragunan sudah sangat baik. Letak yang cukup dekat dengan jalan tol lingkar luar Jakarta memberikan kemudahan
bagi pengunjung yang menggunakan kendaraan pribadi untuk berkunjung ke agrowisata Taman Anggrek Ragunan.
Bagi pengunjung yang menggunakan kendaraan umum dapat
menggunakan berbagai macam jasa angkutan seperti Trans Jakarta busway dengan rute Kuningan-Ragunan, Kopaja P19 dengan rute Tanah Abang-
Ragunan via Jln Sudirman, Kopaja 602 dengan rute Tanah Abang-Ragunan via Jl. Gatot Subroto, Kopaja S68 dengan rute Kampung Melayu-Ragunan,
Metromini 77 dengan rute Blok M-Ragunan, Angkot 15A dengan rute TMII- Ragunan, dan Angkot 17 dengan rute Pasar Minggu- Ragunan. Berbagai pilihan
jasa angkutan memberikan kemudahan bagi pengunjung untuk berkunjung ke Taman Anggrek Ragunan.
2. Kebersihan kenyamanan Kebersihan dan kenyamanan merupakan unsur yang sangat penting
sebagai sebuah tempat yang menjual jasa wisata. Karena dengan suasana tempat yang bersih dan nyaman, para pengunjung akan senang untuk datang ke sana.
Taman Anggrek Ragunan cukup memperhatikan kebersihan dan kenyamanan kawasan wisatanya. Dalam menjaga kebersihan kawasan wisata pihak
manajemen Taman Anggrek Ragunan mempekerjakan dua orang petugas kebersihan dan menyediakan tempat sampah di beberapa sudut Taman Anggrek
Ragunan. Taman Anggrek Ragunan juga berusaha untuk melengkapi dan
74 memperbaiki berbagai fasilitas yang ada untuk memberikan kenyamanan
kepada para pengunjungnya. 3. Tempat penyediaan informasi wisata
Pada umumnya pihak manajemen melakukan kegiatan distribusi untuk memperkenalkan objek wisatanya. Kegiatan distribusi pada bisnis jasa
khususnya pariwisata adalah penyediaan informasi tentang objek wisata tersebut. Agar lebih memudahkan konsumen dalam mengetahui objek wisata
yang akan dikunjungi, pihak manajemen biasanya membuka outlet-outlet khusus di pusat keramaian seperti bandara, hotel, dan pameran. Outlet-outlet ini
berfungsi memberikan informasi kepada konsumen tentang objek wisata yang akan dikunjungi.
Dalam mendistribusikan informasi tentang agrowisata Taman Anggrek Ragunan kepada masyarakat, pihak manajemen hanya membuka outlet khusus
pada saat pameran anggrek dan pameran wisata. Untuk pembukaan outlet di bandara, hotel, atau tempat-tempat lain saat ini belum dilakukan oleh Taman
Anggrek Ragunan.
6.4. Promosi promotion
