Produk product KEGIATAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN

66

6.1. Produk product

Selain sebagai tempat wisata, Taman Anggrek Ragunan juga berfungsi sebagai tempat agribisnis anggrek dan sarana untuk mengenal seluk beluk pemeliharaan anggrek. Produk yang ditawarkan di Taman Anggrek Ragunan tidak hanya berupa jasa tetapi juga barang. Produk berupa jasa meliputi keragaman atraksi wisata yang ditampilkan, kemasan wisata yang ditawarkan, pengetahuan tentang jenis, budidaya dan pemeliharaan anggrek, dan lain- lain. Produk berupa barang adalah anggrek baik berupa tanaman pot, botolan atau kompot, dan tanaman bunga. Unsur-unsur yang termasuk dalam bauran produk pada Taman Anggrek Ragunan, yaitu :

1. Keragaman anggrek

Keragaman anggrek yang dimaksud dalam penelitian ini tidak hanya keragaman dari jenis dan species anggrek yang dikoleksi di Taman Anggrek Ragunan, tetapi juga keragaman dari bentuk anggrek seperti tanaman pot, botolan, dan tanaman bunga. Keragaman jenis dan species anggrek di Taman Anggrek Ragunan sangat bervariasi, mulai dari anggrek yang banyak dikomersialkan atau dijual-belikan sampai anggrek-anggrek langka tersedia di sini. Hampir semua species anggrek di Indonesia dikoleksi di Taman Anggrek Ragunan. Beberapa jenis anggrek yang dikoleksi di Taman Anggrek Ragunan adalah : 1. Anggrek Dendrobium, beberapa species diantaranya Dendrobium Pinwatana, Dendrobium Sutiknoi, Dendrobium Litoreum, Dendrobium 67 Affine, Dendrobium Capra anggrek bintang hijau, Dendrobium Sulawesiense, dan lain- lain. 2. Anggrek Phalaenopsis, beberapa species diantaranya Phalaenopsis Bellina anggrek kelip dan Phalaenopsis Hibrida anggrek bulan.

3. Anggrek Vanda, beberapa species diantaranya Vanda Kagawara dan Vanda

Tricolor. 4. Anggrek Cattleya 5. Anggrek Oncidium, dengan speciesnya yaitu Oncidium Haematochilum. 6. Anggrek Coelogyne, beberapa species diantaranya Coelogyne Speciosa, Coelogyne Pandurata anggrek hitam, dan Coelogyne Celebensis. 7. Anggrek Grammatophyllum, beberapa species diantaranya Grammatophyllum Stapeliaeflorum anggrek sendu, Grammatophyllum Speciosum anggrek tebu, dan Grammatophyllum Scriptum anggrek sendu. 8. Anggrek Cymbidium, dengan speciesnya yaitu Cymbidium Finlaysonianum. 9. Anggrek Paraphalaenopsis, dengan speciesnya yaitu Paraphalaenopsis Denevei anggrek bulan bintang. 10. Anggrek Paphiopedilum, dengan speciesnya yaitu Paphiopedilum Chamberlainianum. 11. Anggrek Phragmipedium, dengan speciesnya yaitu Phragmipedium Pearcei. Selain itu, Taman Anggrek Ragunan juga melakukan persilangan anggrek, sehingga dihasilkan beberapa varietas anggrek baru dengan warna dan bentuk yang lebih menarik. 68 Taman Anggrek Ragunan tidak hanya menyediakan anggrek dalam bentuk tanaman pot, tetapi juga menyediakan dalam bentuk kompot atau botolan dan tanaman bunga. Berbagai jenis dan bentuk anggrek memberikan pilihan kepada pengunjung untuk membeli anggrek sesuai dengan keinginannya. Kualitas anggrek yang terdapat di Taman Anggrek Ragunan sudah cukup baik. Bahkan untuk menjaga kualitas anggreknya, beberapa petani mengimpor bibit anggrek dari Thailand, Taiwan, dan Korea yang jenisnya lebih beragam, dan waktu berbunga yang relatif singkat . 2. Jumlah atau kuantitas anggrek Jumlah anggrek yang ada di Taman Anggrek Ragunan sangat banyak jumlahnya. Hal tersebut dikarenakan selain sebagai koleksi, para petani di Taman Anggrek Ragunan melakukan perbanyakan atau budidaya anggrek untuk dikomersialkan atau dijual-belikan sehingga anggrek yang tersedia cukup banyak. Berdasarkan data penjualan anggrek pada tahun 2006, anggrek yang terjual sekitar 709.654 buah. Data tersebut mencerminkan produksi anggrek di Taman Anggrek Ragunan sudah cukup banyak. Selain melakukan perbanyakan secara konvensional, para petani juga melakukan perbanyakan dengan teknik kultur jaringan. Dengan melakukan perbanyakan melalui kultur jaringan akan menghasilkan tanaman anggrek yang banyak dan seragam dalam waktu yang relatif singkat. 3. Keragaman atraksi wisata Sebagai sebuah tempat agrowisata, Taman Anggrek Ragunan menyediakan beberapa atraksi wisata untuk menarik masyarakat untuk datang berkunjung atau bahkan untuk membeli anggrek yang dijual di Taman Anggrek 69 Ragunan. Beberapa program atraksi wisata yang ditawarkan oleh Taman Anggrek Ragunan adalah : • Berkeliling areal Taman Anggrek Ragunan untuk melihat koleksi-koleksi anggrek yang ada. Selama berkeliling, pengunjung ditemani oleh guide atau pemandu yang bertugas menerangkan dan memberikan informasi kepada pengunjung tentang jenis-jenis anggrek, budidaya anggrek, teknik penyiraman, dan lain- lain. Terbatasnya jumlah guide atau pemandu menyebabkan tidak semua pengunjung dapat ditemani oleh pemandu saat mengelilingi kawasan agrowisata Taman Anggrek Ragunan. Atraksi wisata ini dapat dinikmati oleh pengunjung rutin setiap hari. • Kursus budidaya anggrek, program ini diadakan oleh manajemen Taman Anggrek Ragunan secara rutin minimal setahun sekali pada bulan April. Program ini dibuka untuk umum bagi siapa saja yang ingin mengetahui tentang teknik budidaya anggrek dan tanaman hias lainnya. Program ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan kepada pengunjung tentang bagaimana teknik budidaya anggrek yang baik dan benar. • Pameran anggrek, pada program ini dipamerkan koleksi-koleksi anggrek yang ada di Taman Anggrek Ragunan mulai dari anggrek asli maupun anggrek hasil persilangan. Program ini diadakan rutin setiap tahun pada bulan April berbarengan dengan program kursus budidaya anggrek dan seminar. • Seminar, program ini dilakukan untuk menarik para pengunjung khususnya hobbies atau penggemar anggrek untuk datang. Pada umumnya seminar yang dilakukan mengambil tema tentang prospek bisnis anggrek ke depan serta cara budidaya dan perbanyakan anggrek. Program ini dilakukan secara rutin 70 setiap tahun pada bulan April yang bertepatan dengan Hari Ulang Tahun Taman Anggrek Ragunan. • Paket wisata, dalam program ini Taman Anggrek Ragunan bekerjasama dengan biro perjalanan dan majalah Trubus. Program paket wisata ini menawarkan kepada masyarakat untuk berkunjung ke beberapa objek agrowisata dengan rute kunjungan yaitu Taman Buah Mekarsari, Taman Anggrek Indonesia Permai, Taman Anggrek Ragunan, dan Wisata Air Situ Babakan. Pada awalnya paket wisata ini dilakukan rutin setiap dua kali setahun. Namun, tiga tahun terakhir program paket wisata ini sudah tidak berjalan. 4. Kualitas atraksi wisata yang ditawarkan Kualitas atraksi wisata dari Taman Anggrek Ragunan terdiri dari dua segi yaitu segi pengetahuan dan segi kemasan wisata. Dari segi pengetahuan, semua atraksi wisata yang ditawarkan terkandung unsur pengetahuan yang me ncakup pengetahuan tentang jenis-jenis anggrek, cara budidaya, perawatan, perbanyakan, prospek bisnis anggrek, dan lain- lain. Adanya unsur pengetahuan dari atraksi wisata yang ditawarkan oleh Taman Anggrek Ragunan karena selain sebagai agrowisata dan tempat agribisnis anggrek, Taman Anggrek Ragunan juga berfungsi sebagai sarana untuk mengetahui seluk beluk anggrek. Dari segi kemasan atau cara penyajian atraksi wisata, Taman Anggrek Ragunan belum mengemas atraksi wisatanya dengan menarik. Dari kelima atraksi wisata yang ditawarkan, hampir semua atraksi wisata kurang memperhatikan unsur hiburan dan lebih menonjolkan unsur pengetahuan, sehingga bagi para pengunjung terutama dari kalangan wisatawan akan terkesan 71 membosankan. Untuk itu diperlukan beberapa inovasi baru dalam mengemas suatu atraksi wisata menjadi lebih menarik, sehingga masyarakat tertarik untuk berkunjung ke Taman Anggrek Ragunan.

6.2. Harga price