88
Tabel 36. Perhitungan Tingkat Kepercayaan Konsumen Terhadap Atribut Pasar Modern BSD
No. Atribut Pasar
Nilai Kepercayaan bi Kategori Nilai
1. Keragaman Produk
1.88 Sangat Baik
2. Lay Out Pasar
1.81 Sangat Baik
3. Kedekatan Lokasi
1.8 Sangat Baik
4. Sarana Parkir
1.35 Sangat Baik
5. Kebersihan Tempat
1.23 Sangat Baik
6. Toilet
1.12 Baik
7. Keramahan Pedagang
1.01 Baik
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 36, diperoleh nilai kepercayaan bahwa atribut keragaman produk merupakan atribut yang terbaik dari Pasar Modern BSD. Hal
tersebut ditunjukkan dengan nilai kepercayaan bi paling tinggi, yakni 1,88. Semakin tinggi nilai bi berarti semakin baik pula tingkat kepercayaannya.
Konsumen menilai bahwa Pasar Modern BSD merupakan pasar yang dipercaya memiliki keragaman produk yang sangat baik sehingga membuat konsumen
tertarik berbelanja. Atribut yang dinilai sangat baik oleh konsumen selain atribut keragaman
produk secara berurutan, yakni lay out pasar dengan nilai kepercayaan bi 1,81. Hal ini dikarenakan konsumen menilai mudah dalam mencari produk yang
diinginkan di Pasar Modern BSD karena tata letak pasar yang sudah terkelompokkan klasifikasi tempat.
Sebagian konsumen lainnya tertarik untuk berbelanja di Pasar Modern karena kedekatan lokasi pasar dengan tempat tinggal mereka serta akses jalan
yang sangat baik, sehingga mereka tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk
89 berbelanja. Hal ini terlihat dengan nilai sikap yang muncul pada atribut ini yakni
sebesar 1,8. Konsumen lainnya tertarik untuk berbelanja di Pasar Modern BSD karena ketersediaan sarana parkir yang sangat baik. Hal ini terlihat dari nilai
atribut tersebut yang dihasilkan yakni 1,35. Kebersihan tempat pasar dengan nilai atribut yang dihasilkan yakni 1,23 dimana konsumen menganggap bahwa dengan
keadaan pasar yang bersih, suasana berbelanja bisa semakin lebih nyaman. Sebagian konsumen lainnya tertarik untuk berbelanja di Pasar Modern
BSD karena fasilitas toilet yang baik, dikarenakan nilai atribut yang dihasilkan yakni 1,12. Konsumen menganggap bahwa dengan adanya fasilitas toilet, suasana
berbelanja dapat semakin lebih nyaman. Ketertarikan lainnya untuk berbelanja di Pasar Modern BSD karena keramahan pedagangnya yang dinilai baik, terlihat dari
nilai atribut yang dihasilkan yakni 1,01 dimana konsumen menganggap bahwa dengan adanya keramahan pedagang yang baik, suasana berbelanja bisa lebih
bersahabat dan nyaman. Hasil analisis kepercayaan dari atribut Pasar Modern BSD diketahui
bahwa semua atribut mulai dari kebersihan tempat, sarana parkir, keramahan pedagang, toilet, kedekatan lokasi, lay out pasar, serta keragaman produk dinilai
baik oleh konsumen. Hal ini ditunjukkan dari analisis kepercayaan bi berada di atas nilai 0 0 dan tidak ada nilai yang di bawah 0 0 atau yang dianggap baik
menurut konsumen sayuran segar di Pasar Modern BSD.
5.3.2.3 Analisis Fishbein Terhadap Atribut Pasar Modern BSD
Penilaian sikap konsumen terhadap tingkat kepentingan dan kepercayaan dari atribut-atribut pasar di Pasar Modern BSD diukur dengan menggunakan
