Segmentasi Pasar Segmenting Target Pasar Targetting

58 kebutuhan dan keinginan target pasar. Strategi bauran pemasaran yang dijalankan diarahkan pada target pasar modern BSD dengan penyesuaian harga yang tepat, saluran distribusi yang efektif, dan promosi yang intensif guna menjangkau target pasar. 4.2.3 Penetapan Posisi Pasar Positioning Positioning pasar Modern BSD, yakni menjadi pasar pilihan belanja karena berada pada posisi yang sangat strategis, di samping itu juga memiliki akses transportasi yang sangat baik, sehingga mudah untuk dicapai. 4.2.4 Bauran Pemasaran 4.2.4.1 Produk Product Pasar modern BSD merupakan salah satu pasar yang berada di tengah- tengah pemukiman yang menjual berbagai macam produk dengan segala bentuk kebutuhan primer dan sekunder masyarakat di sekitar kawasan pemukiman tersebut, sehingga hal tersebut menjadi salah satu kelebihan pasar ini. Dari sisi produk, produk yang dijual di pasar ini bervariasi melebihi pasar swalayan, mulai sayuran mayur, ikan, daging, bumbu, bahan-bahan sembako lainnya seperti beras, gula, garam, minyak goreng, sabun, dan sebagainya. Selain itu pasar ini juga menjual produk pendukung lainnya seperti pakaian, obat-obatan, perkakas rumah tangga. 59

4.2.4.2 Harga Price

Pasar modern BSD merupakan suatu pasar tradisional yang dikelola dengan konsep modern sehingga dalam segi harga, pasar modern BSD memiliki keunggulan dibanding pasar-pasar di sekitarnya seperti supermarket dan mal. Dalam pasar tersebut masih dapat terjadi tawar menawar antara penjual dan pembeli, sehingga harganya relatif lebih murah dibandingkan dengan pasar supermarket dan mal disekelilingnya. Hal tersebut dikarenakan pasar supermarket dan mal sudah di tentukan dengan harga ketentuan pada semua produk yang dijual. Bila dibandingkan dengan harga di pasar tradisional disekelilingnya, memang lebih mahal akan tetapi hal tersebut bukan menjadi masalah bagi konsumen karena Pasar Modern BSD memiliki kelebihan yaitu suasana yang bersih, nyaman, dan teratur yang berbeda dengan pasar tradisional lainnya.

4.2.4.3 Tempat Place

Dari sisi letak posisi keberadaan pasar, Pasar Modern BSD memiliki saluran distribusi dan akses pengunjung yang sangat baik dan mudah untuk dijangkau. Dengan posisinya yang dekat dengan pemukiman penduduk di kawasan Bumi Serpong Damai dan kawasan disekitarnya, pasar modern memiliki keunggulan tempat yang juga menjadi daya tarik berbelanja kebutuhan sehari- hari.

4.2.4.4 Promosi Promotion

Promosi yang dilakukan oleh pihak pengelola pasar modern BSD tidak terlalu banyak, hanya pada awal pembangunan dan petunjuk arah serta plank saja di sekitar pasar tersebut untuk memudahkan akses berbelanja. Meskipun