65 Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD
berdasarkan pendidikan dimulai dari tingkat SMP, SMA, Akademi DIII, Sarjana S1 hingga Pasca Sarjana. Berikut data sebaran konsumen berdasarkan
pendidikan yang disajikan pada Tabel 17.
Tabel 17. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pendidikan No.
Pendidikan Jumlah
Orang Persentase
1 SMP
- -
2 SMA
28 28
3 Diploma
27 27
4 Sarjana
36 36
5 Pasca Sarjana
9 9
Total 100
100
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 17, dari 100 konsumen terlihat sebaran konsumen dengan tingkat pendidikan terbanyak adalah Sarjana S1. Sebanyak 28 konsumen
berpendidikan SMA, 27 konsumen Diploma D3, 36 konsumen berpendidikan Sarjana S1 dan konsumen yang tingkat pendidikannya Pasca Sarjana sebanyak
9 orang. Hal ini dapat diartikan bahwa tingkat pendidikan konsumen sayuran segardi Pasar Modern BSD sudah mencapai taraf yang baik. Hal tersebut dapat
diketahui sekitar 36 persen konsumen tersebut telah berpendidikan Sarjana S1.
5.1.4 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendapatan
Tingkat pendapatan konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD adalah pendapatan rata-rata yang diterima konsumen tersebut dalam
satu bulan. Tingkat pendapatan yang diperoleh konsumen akan mempengaruhi
66 jumlah konsumsi yang juga akan berdampak pada pembelian yang dilakukan.
Menurut Engel et al 1994:30, semakin besar tingkat pendapatan seseorang, maka semakin besar pula daya belinya terhadap suatu barang dan atau jasa yang
ditawarkan oleh konsumen. Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD jika dilihat dari sebaran tingkat pendapatan yang diperoleh
adalah rata-rata pendapatan keluarga per bulan. Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD berdasarkan pendapatan setiap bulan
diklasifikasikan menjadi enam kelompok, yaitu pendapatan Rp. 1-2 juta, Rp. 3-4 juta, Rp. 5-6 juta, Rp. 7-8 juta, Rp. 9-10 juta, dan lebih dari Rp. 11 juta. Berikut
hasilnya yang disajikan pada Tabel 18.
Tabel 18. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pendapatan Perbulan No.
Pendapatan 1 bulan Jumlah
Orang Persentase
1 1-2 juta
10 10
2 3-4 juta
- -
3 5-6 juta
15 15
4 7-8 juta
25 25
5 9-10 juta
20 20
6 Lebih dari 11 juta
30 30
Total 100
100
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 18, dari 100 konsumen terlihat pendapatan perbulan konsumen terbanyak di atas Rp. 11 juta yaitu sebanyak 30 konsumen atau 30
persen, kemudian pendapatan Rp. 9 hingga 10 juta sebanyak 20 konsumen, pendapatan Rp. 7 hingga 8 juta sebanyak 25 konsumen, kemudian pendapatan
Rp. 5 hingga 6 juta sebanyak 15 orang, dan pendapatan pada kisaran Rp. 1 hingga
