37 pertanyaan yang berhubungan dengan identitas responden. Bagian kedua
memuat pertanyaan-pertanyaan yang berhubungan dengan sikap konsumen dalam proses keputusan pembelian sayuran segar. Pertanyaan-
pertanyaan yang dimuat dalam kuesioner merupakan kombinasi antara pertanyaan terbuka dan tertutup, dimana pertanyaan dibuat dengan
memberikan alternatif jawaban kepada responden untuk memilih jawaban yang tersedia.
4. Studi Pustaka Kepustakaan yang dipakai pada penelitian ini adalah literatur yang
berhubungan dengan permasalahan yang dibahas. Adanya studi pustaka tersebut diharapkan akan dapat memberikan informasi lebih banyak dan
mendalam mengenai permasalahan yang akan diteliti dalam penelitian ini.
3.4 Metode Pengambilan Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Arikunto, 2002:109. Sedangkan menurut Sugiyono 2009:62 sampel adalah bagian dari
jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya
karena keterbatasan dana, tenaga, dan waktu, maka peneliti menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang dipelajari dari sampel kesimpulannya
akan dapat diberlakukan untuk populasi. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
38 kesimpulannya. Sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representatif
mewakili. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan teknik
Purposive sampling karena kerangka sampling sampling frame konsumen tidak
diketahui secara pasti. Purposive sampling adalah pengambilan sampel secara sengaja sesuai dengan persyaratan sampel yang diperlukan dan memungkinkan
sejumlah sampel dipilih untuk dijadikan responden. Peneliti menetapkan 100 orang sebagai responden yang diambil secara
sengaja dan yang cocok sebagai sumber data. Berdasarkan pendapat di atas, maka peneliti memberikan kuesioner kepada pengunjung yang datang ke Pasar Modern
BSD Tangerang untuk kemudian diminta kesediaannya untuk menilai atas atribut sayuran segar beserta beberapa atribut Pasar Modern BSD Tangerang. Adapun
tujuan dari pengambilan data secara sengaja adalah untuk melihat objektivitas responden yang berimplikasi pada data yang didapatkan. Kriteria responden yang
dipilih adalah konsumen yang sedang berbelanja sayuran atau telah melakukan pembelian minimal tiga kali di Pasar Modern BSD Tangerang.
3.5 Metode Analisis Data 3.5.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan analisis data yang berupa identitas responden dan proses pengambilan keputusan pembelian. Analisis ini
dikelompokkan berdasarkan jawaban yang sama, kemudian dipersentasekan berdasarkan jumlah responden. Persentase yang terbesar merupakan faktor yang
dominan dari masing-masing variabel yang diteliti. Analisis ini merupakan
