60 demikian, Pasar Modern BSD mampu menarik perhatian konsumen di daerah
tersebut untuk berbelanja karena harga yang lebih murah, serta sarana dan prasarana yang lengkap.
61
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1 Karakteristik Konsumen
Karakteristik konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD Tangerang dibagi berdasarkan usia, pekerjaan, pendidikan, pendapatan,
jumlah anggota keluarga, serta karakteristik berdasarkan frekuensi pembelian. Karakteristik tersebut diperoleh dari data latar belakang konsumen yang bersedia
mengisi kuesioner. Konsumen yang dipilih untuk mengisi kuesioner ini adalah orang-orang yang telah membeli sayuran segar lebih dari lima kali di Pasar
Modern BSD, sehingga diharapkan konsumen tersebut dapat memberikan pendapat berdasarkan pengetahuan dan pengalaman mengenai produk tersebut.
5.1.1 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia
Konsumen yang berbeda usia akan membeli produk atau jasa yang berbeda. Perbedaan usia juga akan mengakibatkan perbedaan selera dan kesukaan
terhadap jenis produk. Konsumen yang berhasil dihimpun dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, yaitu konsumen yang sedang melakukan pembelian sayuran
segar dan konsumen yang telah melakukan pembelian sayuran segar lebih dari lima kali di pasar modern BSD Serpong Tangerang. Berdasarkan ciri
demografinya, konsumen tersebut adalah wanita dan telah menikah 100 . Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD
berdasarkan usianya diklasifikasikan menjadi enam kelompok, yaitu remaja lanjut di bawah umur 19 tahun, dewasa awal 19-20 tahun, dewasa lanjut
62 21-35 tahun, paruh baya 36-50 tahun, tua 51-65 tahun, dan lanjut usia
di atas 66 tahun Sebaran konsumen tersebut merupakan wanita yang berusia yang disajikan pada Tabel 14.
Tabel 14. Sebaran Konsumen Berdasarkan Usia No.
Usia Jumlah
Orang Persentase
1 Remaja lanjut
- -
2 Dewasa awal
1 1
3 Dewasa lanjut
64 64
4 Paruh baya
35 35
5 Tua
- -
6 Lanjut usia
- -
Total 100
100
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Ujang Sumarwan 2004 menjelaskan bahwa sebaran usia konsumen dikelompokkan menjadi enam bagian berdasarkan skala usia. Berdasarkan skala
usia tersebut, diperoleh data dari hasil penelitian yang dapat dilihat pada Tabel 14 bahwa konsumen sayuran segar sebagian besar adalah masyarakat yang berusia
19-35 tahun orang dewasa sebanyak 65 konsumen atau 65 pesen, yakni 1 konsumen dewasa awal dan 64 konsumen dewasa lanjut, sedangkan konsumen
yang berusia 36-50 tahun paruh baya sebanyak 35 orang, artinya perilaku konsumen pada Pasar Modern BSD merupakan wanita berusia dewasa.
5.1.2 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan yang dilakukan oleh konsumen sangat mempengaruhi gaya hidupnya pola dimana orang hidup untuk menghabiskan waktu dan uangnya
