78 sebanyak 15 konsumen 15, ketersediaan sayuran sebanyak 10 konsumen
10, dan konsumen yang memilih harga hanya sebanyak 5 orang 5.
5.2.4 Keputusan Pembelian
Tindakan pembelian merupakan tahapan terakhir dalam melihat sikap konsumen. Pada tahap evaluasi alternatif konsumen menyusun daftar pilihan yang
diikuti adanya kemungkinan konsumen membentuk niat untuk membeli produk yang disukai.
Konsumen memiliki keputusan yang berbeda dalam hal cara memutuskan pembelian sayuran segar di Pasar Modern BSD. Keputusan tersebut bisa
dilakukan dengan cara terencana, mendadak atau tergantung situasi pada saat akan membeli. Sebaran konsumen berdasarkan keputusan dalam membeli sayuran
segar di Pasar Modern BSD disajikan pada Tabel 30.
Tabel 30. Sebaran Konsumen Berdasarkan Keputusan Pembelian Sayuran Segar di Pasar Modern BSD
No. Keputusan Pembelian
Sayuran Segar di Pasar Modern BSD
Jumlah Orang
Persentase 1
Terencana 80
80
2 Situasi
20 20
3 Mendadak tidak terencana
- -
Total 100
100
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 30, sebagian besar konsumen di Pasar Modern BSD berbelanja sayuran segar secara terencana dilakukan oleh 80 konsumen 80,
sedangkan pembelian karena situasi hanya sebanyak 20 konsumen 20. Hal
79 tersebut terkait dengan tahapan sebelumnya yakni evaluasi alternatif dan
pengetahuan konsumen akan produk sayuran segar. Konsumen juga memiliki keputusan yang berbeda dalam hal cara
memutuskan pembelian sayuran segar di Pasar Modern BSD jika terjadi sesuatu terhadap produk tersebut, salah satunya jika terjadi kenaikan harga. Keputusan
tersebut bisa dilakukan dengan cara tetap membeli, membeli sayuran jenis lain atau mencari tempat selain di Pasar Modern BSD. Sebaran konsumen berdasarkan
keputusan dalam membeli sayuran segar jika terjadi kenaikan harga di Pasar Modern BSD disajikan pada Tabel 31.
Tabel 31. Sebaran Konsumen Berdasarkan Jika Terjadi Kenaikan Harga Sayuran Segar di Pasar Modern BSD
No. Sikap Konsumen Jika Terjadi
Kenaikan Harga Sayuran Segar di Pasar Modern BSD
Jumlah Orang
Persentase 1
Tetap membeli 83
83
2 Membeli sayuran lain
17 17
3 Mencari tempat lain
- -
Total 100
100
Sumber : Data Primer, 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 31, diperoleh bahwa sebagian besar yakni 83 konsumen 83 memutuskan tetap membeli sayuran segar di Pasar Modern
BSD walaupun terjadi kenaikan harga terhadap sayuran segar yang akan dibeli, sedangkan 17 konsumen 17 membeli sayuran jenis lain. Hal tersebut terkait
dengan kondisi pasar di Pasar Modern BSD itu sendiri yang nyaman dan aman untuk berbelanja sehingga konsumen tetap loyal membeli sayuran segar di pasar
tersebut walaupun harganya naik.
