Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia

62 21-35 tahun, paruh baya 36-50 tahun, tua 51-65 tahun, dan lanjut usia di atas 66 tahun Sebaran konsumen tersebut merupakan wanita yang berusia yang disajikan pada Tabel 14. Tabel 14. Sebaran Konsumen Berdasarkan Usia No. Usia Jumlah Orang Persentase 1 Remaja lanjut - - 2 Dewasa awal 1 1 3 Dewasa lanjut 64 64 4 Paruh baya 35 35 5 Tua - - 6 Lanjut usia - - Total 100 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Ujang Sumarwan 2004 menjelaskan bahwa sebaran usia konsumen dikelompokkan menjadi enam bagian berdasarkan skala usia. Berdasarkan skala usia tersebut, diperoleh data dari hasil penelitian yang dapat dilihat pada Tabel 14 bahwa konsumen sayuran segar sebagian besar adalah masyarakat yang berusia 19-35 tahun orang dewasa sebanyak 65 konsumen atau 65 pesen, yakni 1 konsumen dewasa awal dan 64 konsumen dewasa lanjut, sedangkan konsumen yang berusia 36-50 tahun paruh baya sebanyak 35 orang, artinya perilaku konsumen pada Pasar Modern BSD merupakan wanita berusia dewasa.

5.1.2 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pekerjaan

Pekerjaan yang dilakukan oleh konsumen sangat mempengaruhi gaya hidupnya pola dimana orang hidup untuk menghabiskan waktu dan uangnya 63 Engel et al, 1994. Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar berdasarkan jenis pekerjaan dibagi menjadi empat bagian, yaitu pelajar atau mahasiswa, PNS, ibu rumah tangga dan wiraswasta. Berikut Tabel 15 mengenai sebaran konsumen berdasarkan pekerjaannya. Tabel 15. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pekerjaan No. Pekerjaan Jumlah Orang Persentase 1 PelajarMahasiswa 1 1 2 PNS 15 15 3 Ibu rumah tangga 58 58 4 Wiraswasta 26 26 Total 100 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Berdasarkan Tabel 15, ternyata diperoleh informasi bahwa sebaran konsumen sayuran segar di Pasar Modern BSD didominasi oleh konsumen yang bekerja sebagai ibu rumah tangga yakni sebanyak 58 konsumen atau 58 persen. Selanjutnya sebanyak 26 konsumen bekerja sebagai wiraswasta, dan 15 konsumen sebagai PNS, serta 1 konsumen dari mahasiswa yang membeli sayuran segar. Hal ini dapat dijelaskan bahwa ibu rumah tangga memiliki waktu luang relatif lebih banyak untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari seperti sayuran segar ke Pasar Modern BSD Tangerang. Bila dibuatkan tabulasi silang sebaran konsumen antara usia dan pekerjaan, maka akan diperoleh informasi seperti yang disajikan pada Tabel 16 .