Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendapatan

66 jumlah konsumsi yang juga akan berdampak pada pembelian yang dilakukan. Menurut Engel et al 1994:30, semakin besar tingkat pendapatan seseorang, maka semakin besar pula daya belinya terhadap suatu barang dan atau jasa yang ditawarkan oleh konsumen. Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD jika dilihat dari sebaran tingkat pendapatan yang diperoleh adalah rata-rata pendapatan keluarga per bulan. Sebaran konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD berdasarkan pendapatan setiap bulan diklasifikasikan menjadi enam kelompok, yaitu pendapatan Rp. 1-2 juta, Rp. 3-4 juta, Rp. 5-6 juta, Rp. 7-8 juta, Rp. 9-10 juta, dan lebih dari Rp. 11 juta. Berikut hasilnya yang disajikan pada Tabel 18. Tabel 18. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pendapatan Perbulan No. Pendapatan 1 bulan Jumlah Orang Persentase 1 1-2 juta 10 10 2 3-4 juta - - 3 5-6 juta 15 15 4 7-8 juta 25 25 5 9-10 juta 20 20 6 Lebih dari 11 juta 30 30 Total 100 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Berdasarkan Tabel 18, dari 100 konsumen terlihat pendapatan perbulan konsumen terbanyak di atas Rp. 11 juta yaitu sebanyak 30 konsumen atau 30 persen, kemudian pendapatan Rp. 9 hingga 10 juta sebanyak 20 konsumen, pendapatan Rp. 7 hingga 8 juta sebanyak 25 konsumen, kemudian pendapatan Rp. 5 hingga 6 juta sebanyak 15 orang, dan pendapatan pada kisaran Rp. 1 hingga 67 2 juta sebanyak 10 konsumen. Artinya sebesar 90 persen konsumen pada Pasar Modern BSD merupakan konsumen yang berpenghasilan di atas Rp. 5 juta. Tingginya tingkat pendapatan tersebut terkait dengan sumber pendapatan konsumen sayuran segar di Pasar Modern BSD menurut pekerjaanya. Bagi ibu rumah tangga, pendapatan tersebut berasal dari pendapatan suami setiap bulannya. Bila dibuatkan tabulasi silang sebaran konsumen antara pendidikan dan pendapatan maka akan diperoleh informasi seperti yang disajikan pada Tabel 19. Tabel 19. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pendidikan dan Pendapatan Perbulan Pendidikan Pendapatan 1 bulan 1-2 Juta 3-4 Juta 5-6 Juta 7-8 Juta 9-10 Juta Lebih dari 11 Juta Total SMA 7 - - 13 4 4 28 Diploma 3 - 7 5 10 2 27 Sarjana - - 6 - 10 20 36 Pasca Sarjana - - 2 7 - - 9 Total 10 - 15 25 20 30 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Hasil tabulasi silang pada Tabel 19 menjelaskan bahwa konsumen sayuran segar pada Pasar Modern BSD sebagian besar merupakan konsumen yang berpendidikan Sarjana dan berpenghasilan lebih dari 11 juta. Tingginya tingkat pendapatan akan memberikan kesempatan bagi seseorang untuk memperoleh pendidikan yang lebih tinggi begitupun sebaliknya. Pendapatan menjadi salah satu indikator daya beli dan mempengaruhi gaya berbelanja konsumen. 68

5.1.5 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga

Keluarga terdiri atas dua orang atau lebih yang dihubungkan melalui darah, perkawinan, dan tinggal dalam satu tempat tinggal. Keluarga sangat penting dalam mempelajari perilaku konsumen. Pertama, keluarga merupakan unit pemakaian dan pembelian banyaknya produk. Kedua, keluarga merupakan pengaruh utama pada sikap dan perilaku individu Engel et al, 1994. Sebaran jumlah anggota keluarga konsumen sayuran segar di Pasar Modern BSD merupakan jumlah anggota keluarga yang bertempat tinggal serumah dengan konsumen. Sebaran konsumen tersebut berdasarkan jumlah anggota keluarga diklasifikasikan menjadi empat kelompok, yaitu keluarga yang beranggotakan 1-2 orang, 3-4 orang, 5-6 orang, dan lebih dari 7 orang. Data sebaran konsumen sayuran segar berdasarkan jumlah anggota keluarga disajikan pada Tabel 20. Tabel 20. Sebaran Konsumen Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga No. Anggota Keluarga Jumlah Orang Persentase 1 1-2 orang 4 4 2 3-4 orang 59 59 3 5-6 orang 33 33 4 Lebih dari 7 orang 4 4 Total 100 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Hasil yang diperoleh pada Tabel 10 menunjukkan bahwa konsumen sayuran segar di Pasar Modern BSD didominasi oleh konsumen yang memiliki jumlah anggota keluarga 3 hingga 4 orang yakni sebanyak 59 konsumen atau 59 69 persen. Sebanyak 33 konsumen memiliki jumlah anggota keluarga dengan jumlah 5 hingga 6 anggota keluarga, dan 4 konsumen memiliki jumlah anggota keluarga lebih dari 7 anggota keluarga, serta 4 konsumen lainnya memiliki jumlah anggota keluarga 1 hingga 2 anggota keluarga saja.

5.1.6 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Frekuensi Pembelian

Pembelian sayuran segar secara berulang di Pasar Modern BSD menunjukkan adanya indikator kepuasan yang diperoleh oleh konsumen tersebut dalam berbelanja sayuran, karena konsumen yang rasional akan memilih berbelanja di tempat yang memberikan kepuasan lebih tinggi. Sebaran konsumen berikut ini dikelompokkan berdasarkan frekuensi pembelian sayuran segar di Pasar Modern BSD per bulan, yaitu 3-4 kali, 5-6 kali, 7-8 kali, 9-10 kali, dan lebih dari 11 kali.. Data tersebut disajikan pada Tabel 21. Tabel 21. Sebaran Konsumen Berdasarkan Frekuensi Pembelian Sayuran Segar dalam 1 bulan No. Frekuensi Pmbelian Sayuran Segar 1 bulan Jumlah Orang Persentase 1 3-4 kali - - 2 5-6 kali 28 28 3 7-8 kali 37 37 4 9-10 kali - - 5 Lebih dari 11 kali 35 35 Total 100 100 Sumber : Data Primer, 2011 diolah Hasil yang diperoleh pada Tabel 21 menunjukkan bahwa dari 100 konsumen yang membeli sayuran segar di Pasar Modern BSD, frekuensi