61
tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:85. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No. Jawaban
Skor 1.
Sangat Setuju 5
2. Setuju
4 3.
Kurang Setuju 3
4. Tidak Setuju
2 5.
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber : Sugiyono 2006: 87
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2006: 72, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Strata-1 Reguler
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara yang pernah membeli produk Oriflame yang jumlahnya tidak teridentifikasi unidentified.
3.6.2 Sampel
Menurut Sugiyono 2006:73, sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh suatu populasi. Metode sampling yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode non-probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang atau kesempatan yang sama
bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jenis teknik non- probability yang digunakan peneliti adalah teknik purposive sampling, yaitu
teknik penentuan sampel yang dilakukan berdasarkan kriteria tertentu yang ada
Universitas Sumatera Utara
62
pada responden. Pemilihan sampel ini dilakukan karena peneliti memahami bahwa informasi yang dibutuhkan dapat diperoleh dari kelompok sasaran tertentu
yang memenuhi kriteria-kriteria yang ditetapkan sebelumnya. Adapaun kriteria responden yang ditentukan peneliti dalam penelitian ini adalah :
1. Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara stambuk 2010-2013.
2. Mahasiswa yang telah melakukan pembelian produk Oriflame lebih dari dua
kali.
Menurut Supramono dan Haryanto 2006: 63, alternatif rumus yang digunakan untuk menentukan besarnya sampel pada populasi yang sulit diketahui
unidentified adalah sebagai berikut :
� = ��
2
�� �
2
Dimana : n
= Jumlah Sampel Zα
= Nilai Standard normal yang besarnya tergantung α Bila α = 0.05 maka nilai Z = 1,96
Bila α = 0.01 maka nilai Z = 1,67 p
= Estimasi proporsi populasi q
= 1-p d
= Penyimpangan yang ditolerir 10 Berdasarkan hasil pra survei yang dilakukan oleh peneliti terhadap 20
orang mahasiswa, 14 orang diantaranya pernah membeli dan menggunakan produk Oriflame. Maka, proporsi untuk nilai p adalah 1420x100=70 dan nilai
Universitas Sumatera Utara
63
q adalah 100-70=30. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dapat dihitung sebagai berikut :
� =
��
2
�� �
2
n =
1,96
2
0,70,3 0,1
2
n = 80,67 orang, dibulatkan menjadi 81 orang
3.7 Jenis Data
