Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian

74

B. Pembahasan Hasil Kuesioner

1. Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner dalam penelitian ini dibagi dalam empat variabel utama, yaitu brand awareness X 1 dengan 6 butir pernyataan, brand association X 2 dengan 9 butir pernyataan, perceived quality X 3 dengan 4 butir pernyataan dan brand loyalty X 4 dengan 8 butir pernyataan. Jadi, jumlah pernyataan dalam kuesioner sebanyak 27 butir pernyataan dengan jumlah responden sebanyak 60 responden. Sebelum kuesioner disebar kepada 60 orang responden, penulis lebih dahulu melakukan try out kepada 30 orang responden dengan memberikan 27 butir pernyataan yang dibagi menjadi empat variable utama yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty untuk menguji validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan tersebut 75 Tabel 4.1 Hasil Uji Coba Kuesioner Untuk Validitas Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan Brand Awareness X 1 X 1 .1 0,754 Valid X 1 .2 0,516 Valid X 1 .3 0,475 Valid X 1 .4 0,519 Valid X 1 .5 0.456 Valid X 1 .6 0.468 Valid Brand association X 2 X 2. 1 0,542 Valid X 2. 2 0,371 Valid X 2. 3 0.459 Valid X 2. 4 0,635 Valid X 2. 5 0,358 Valid X 2. 6 0,622 Valid X 2. 7 0.355 Valid X 2. 8 0,421 Valid X 2 .9 0,611 Valid Perceived Quality X 3 X 3. 1 0,738 Valid 76 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Hasil data try out menunjukkan bahwa dari 27 butir pernyataan yang diberikan kepada 30 responden memiliki nilai Corrected Item-Total Correlation lebih besar dari nilai 0,30 yang berarti semua butir pernyataan dinyatakan valid Sugiyono, 2011:142. Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan X 3. 2 0,361 Valid X 3. 3 0,717 Valid X 3. 4 0,679 Valid Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan Brand Loyalty X 4 X 4. 1 0,671 Valid X 4. 2 0,525 Valid X 4. 3 0,706 Valid X 4. 4 0,528 Valid X 4. 5 0,607 Valid X 4. 6 0,708 Valid X 4. 7 0,467 Valid X 4. 8 0,759 Valid 77 Tabel 4.2 Hasil Uji Coba Kuesioner untuk Reliabilitas No Variabel Cronbachs Alpha Keterangan 1. Brand Awareness 0,775 Reliabel 2. Brand association 0,782 Reliabel 3. Perceived Quality 0,658 Reliabel 4. Brand Loyalty 0,809 Reliabel Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa tiga variabel mempunyai koefisien Cronbach Alpha yang cukup besar yaitu di atas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel yang berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuesioner yang handal. 2. Karakteristik dan Data Responden Dalam pembahasan kali ini akan dijelaskan tentang gambaran responden untuk mendukung dan melengkapi hasil analisis data. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen kamera merek canon dan kamera merek nikon yang berjumlah 60 responden pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta. Responden terbagi ke dalam 2 kelompok responden, yakni 30 responden pengguna kamera canon dan 30 responden kamera merek nikon. Adapun gambaran responden penelitian dari semua sampel yang merupakan