57
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi di Jakarta pengguna kamera merk Canon dan Nikon. Hal yang
melatar belakangi dipilihnya objek tersebut karena Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi di Jakarta mulai tumbuh dan berkembang. Selain itu pemilihan
mahasiswa fotografi sebagai responden penelitian dikarenakan mahasiswa sekaligus penghobi foto, merupakan salah satu target pasar produk kamera.
Penelitian ini dilakukan dari bulan maret 2014 sampai agustus 2014. Penelitian dibatasi pada elemen-elemen utama ekuitas merek brand
awereness, brand association, perceived quality dan brand loyalty pada produk kamera merek Canon dan Nikon .
B. Teknik Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2011:90. Populasi dari penelitian ini adalah
anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi di Jakarta
58
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2011:91. Penggunaan sampel
memudahkan peneliti dalam melakukan penelitian dalam waktu yang tidak terlalu lama dan biaya yang lebih rendah jika dibandingkan dengan
penelitian pada populasi. Sampel yang diambil dalam penelitian berjumlah 60 responden.
Penentuan jumlah ukuran sampel didasarkan pada pernyataan Roscoe 1982 dalam Sugiyono 2010:74, yang menyatakan bahwa ukuran
sampel yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai 500. Responden adalah orang yang diminta memberikan keterangan
tentang suatu fakta atau pendapat Arikunto, 2010:188. Sampel yang akan dijadikan responden dalam penelitian ini Unit Kegiatan Mahasiswa
Fotografi di Jakarta yang pernah menggunakan kamera merek canon dan merek nikon .
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah quota sampling. Menurut Malhotra 2009:374, sampling kuota adalah sampling
judgmental terbatas dua tahap, dimana pada tahap pertama penentuan sampel dibatasi kuota berdasarkan karakteristik responden. Tahap ke dua,
elemen sampel dipilih berdasarkan kemudahan atau judgement. Penentuan sampel dipilih sesuai dengan elemen karakteristik penelitian.
59
C. Jenis dan Metode Pengumpulan Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Data primer Menurut Istijanto 2005:45, data primer adalah data asli yang
dikumpulkan oleh periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus. Data primer diperoleh secara langsung dari sumbernya, sehingga
periset merupakan “tangan pertama” yang memperoleh data tersebut. Teknik pengumpulan data primer yang dilakukan dalam penelitian
ini menggunakan metode penyebaran angket kuesioner. Angket adalah instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data dengan cara
menyusun format pertanyaan yang telah didesain sedemikian rupa untuk memudahkan analisis sesuai dengan tujuan penelitian Rangkuti,
2009:83. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran angket dilakukan dengan memberikan pertanyaan langsung kepada anggota Unit
Kegiatan Mahasiswa Fotografi di Jakarta yang pernah menggunakan produk kamera merek Canon dan Nikon dan kemudian responden diminta
menjawab sesuai dengan pendapat mereka. Untuk mengukur bobot penilaian angka hasil dari kuesioner dalam
penelitian ini digambarkan dalam skala likert. ukuran skala ini digunakan untuk mempermudah konsumen memberikan penilaian sesuai dengan
tanggapan mereka terhadap produk. skala likert memiliki lima kategori sebagaimana disajikan dalam tabel di bawah ini :
Kategori