Pembahasan dan Analisis Data

87 responden atau 40 menyatakan setuju, dan 11 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat langsung merek Kamera yang saya gunakan tanpa melihat produknya. Tabel 4.14 Saya Dapat Mengingat Langsung Merek Kamera yang Saya Gunakan Tanpa Melihat Produknya Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10,0 Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 6 20,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.14 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat langsung merek Kamera yang saya gunakan tanpa melihat produknya 88 Tabel 4.15 Saya Dapat Mengingat Dengan Cepat Ciri Merek Kamera DSLR Canon Frequency Percent Tidak setuju TS 2 6,6 Ragu-ragu R 9 30,0 Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 6 20,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.15 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,6 menyatakan tidak setuju, 9 responden atau 30 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat dengan cepat ciri merek Kamera Canon. Tabel 4.16 Saya Dapat Mengingat Dengan Cepat Ciri Kamera DSLR Nikon Frequency Percent Ragu-ragu R 6 20 Setuju S 20 66,6 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 89 Tabel 4.16 di atas menjelaskan bahwa 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 20 responden atau 66,6 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat dengan cepat ciri Kamera DSLR Nikon. Tabel 4.17 Saya Dapat Mengingat Dengan Cepat Logo atau Simbol Kamera DSLR Canon Frequency Percent Tidak setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 3 10 Setuju S 15 50,0 Sangat Setuju SS 11 36,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.17 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 15 responden atau 50 menyatakan setuju, dan 11 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat dengan cepat logo atau simbol kamera DSLR Canon. Tabel 4.18 Saya Dapat Mengingat Dengan Cepat Logo atau Simbol Kamera DSLR Nikon Frequency Percent Ragu-ragu R 6 20,0 90 Setuju S 20 66,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.18 di atas menjelaskan bahwa 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 20 responden atau 66,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat dengan cepat logo atau simbol Kamera DSLR Nikon Tabel 4.19 Saya Dapat dengan Mudah Membayangkan Merek Kamera yang Saya Gunakan di Benak Saya Frequency Percent Tidak setuju TS 2 6,7 Ragu-ragu R 2 6,7 Setuju S 17 56,7 Sangat Setuju SS 9 30 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.19 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 17 responden atau 56,7 menyatakan setuju, dan 9 responden atau 30 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat dengan mudah membayangkan merek kamera yang saat ini saya gunakan di benak saya. 91 Tabel 4.20 Saya Dapat dengan Mudah Membayangkan Merek Kamera yang Saya Gunakan di Benak Saya Frequency Percent Ragu-ragu R 2 6,7 Setuju S 24 80,0 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.20 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 24 responden atau 80 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat dengan mudah membayangkan merek kamera yang saat ini saya gunakan di benak saya. b Deskriptif Variabel Asosiasi Merek Jawaban responden mengenai variabel asosiasi merek adalah sebagai berikut: Tabel 4.21 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Fitur yang Lengkap Frequency Percent Ragu-ragu R 9 30 Setuju S 17 56,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 92 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.21 di atas menjelaskan bahwa 9 responden atau 30 menyatakan ragu-ragu, 17 responden atau 56,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki fitur yang lengkap. Tabel 4.22 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Fitur yang Lengkap Frequency Percent Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 11 36,6 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.22 di atas menjelaskan bahwa 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 11 responden atau 36,6 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki fitur yang lengkap Tabel 4.23 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan di Produksi dengan Teknologi Canggih Frequency Percent Ragu-ragu R 9 30,0 Setuju S 18 60,0 93 Sangat Setuju SS 3 10,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.23 di atas menjelaskan bahwa 9 responden atau 30 menyatakan ragu-ragu, 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 3 responden atau 10 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saat ini saya gunakan diproduksi dengan teknolgi canggi Tabel 4.24 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan di Produksi dengan Teknologi Canggih Frequency Percent Setuju S 20 66,6 Sangat Setuju SS 10 33,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.24 di atas menjelaskan bahwa 20 responden atau 66,7 menyatakan setuju, dan 7 responden atau 33,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saat ini saya gunakan diproduksi dengan teknolgi canggih. Tabel 4.25 Kamera DSLR Canon dapat Mengabadikan Momen-Momen Penting Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10 Setuju S 24 80 94 Sangat Setuju SS 3 10 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.25 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 24 responden atau 80 menyatakan setuju, dan 3 responden atau 10 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera Canon dapat mengabadikan momen-momen penting Tabel 4.26 Kamera DSLR Nikon dapat Mengabadikan Momen-Momen Penting Frequency Percent Tidak setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 7 23,3 Setuju S 18 60,0 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.26 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 7 responden atau 23,3 menyatakan ragu-ragu, 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan Kamera Canon dapat Mengabadikan Momen-Momen Penting Tabel 4.27 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Memiliki Harga yang Mahal 95 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.27 di atas menjelaskan bahwa 5 responden atau 16,7 menyatakan tidak setuju, 7 responden atau 23,3 menyatakan ragu-ragu, 14 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki harga yang mahal. Tabel 4.28 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Memiliki Harga yang Mahal Frequency Percent Tidak Setuju TS 5 16,7 Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 6 20,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.28 di atas menjelaskan bahwa 5 responden atau 16,7 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 Frequency Percent Tidak Setuju TS 5 16,7 Ragu-ragu R 7 23,3 Setuju S 14 46,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 96 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki harga yang mahal. Tabel 4.29 Kamera yang Saya Gunakan Biasanya di Gunakan Untuk Kepentingan Komersial Frequency Percent Ragu-ragu R 2 6,7 Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 7 23,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.29 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 7 responden atau 23,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan biasanya digunakan untuk kepentingan komersial. Tabel 4.30 Kamera yang Saya Gunakan Biasanya di Gunakan Untuk Kepentingan Komersial Frequency Percent Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 17 56,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.30 di atas menjelaskan bahwa 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 17 responden atau 56,7 menyatakan sangat setuju 97 terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan biasanya digunakan untuk kepentingan komersial. Tabel 4.31 Kamera yang Saya Gunakan Dapat di Gunakan Semua Umur Frequency Percent Sangat Tidak Setuju STS 1 3,3 Tidak Setuju TS 6 20,0 Ragu-ragu R 15 50,0 Setuju S 7 23,3 Sangat Setuju SS 1 3,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.31 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau 50 menyatakan ragu-ragu, 7 responden atau 23,3 menyatakan setuju, dan 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan Kamera yang saya gunakan dapat digunakan semua umur. Tabel 4.32 Kamera yang Saya Gunakan Dapat di Gunakan Semua Umur Frequency Percent Sangat Tidak Setuju STS 1 3,3 Tidak Setuju TS 5 16,7 98 Ragu-ragu R 8 26,7 Setuju S 7 23,3 Sangat Setuju SS 9 30,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.32 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden atau 16,7 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau 26,7 menyatakan ragu-ragu, 7 responden atau 23,3 menyatakan setuju, dan 9 responden atau 30 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan Kamera yang saya gunakan dapat digunakan semua umur. Tabel 4.33 Kamera yang Saya Gunakan Merupakan Kamera yang di Gunakan Selebritis. Frequency Percent Setuju S 26 86,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.33 di atas menjelaskan bahwa 26 responden atau 86,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan merupakan kamera yang digunakan selebritis. 99 Tabel 4.34 Kamera yang Saya Gunakan Merupakan Kamera yang di Gunakan Selebritis. Frequency Percent Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 9 30,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.34 di atas menjelaskan bahwa 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 9 responden atau 30 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan merupakan kamera yang digunakan selebritis. Tabel 4.35 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Mencerminkan Kepribadian yang Berani dan Kuat Frequency Percent Sangat Tidak Setuju STS 1 3,3 Tidak Setuju TS 6 20,0 Ragu-ragu R 11 36,7 Setuju S 12 40,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.35 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan tidak setuju, 11 responden atau 36,7 menyatakan ragu-ragu, dan 12 responden 100 atau 40 menyatakan setuju terhadap pernyataan kamera yang saat ini saya gunakan mencerminkan kepribadian yang berani dan kuat. Tabel 4.36 Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Mencerminkan Kepribadian yang Berani dan Kuat Frequency Percent Tidak Setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 15 50 Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 1 3,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.36 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau 50 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saat ini saya gunakan mencerminkan kepribadian yang berani dan kuat. Tabel 4.37 Kamera yang Saya Gunakan Lebih Baik dari Merek Lain Frequency Percent Tidak Setuju TS 4 13,3 Ragu-ragu R 18 60,0 Setuju S 8 26,7 Total 30 100 101 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.37 di atas menjelaskan bahwa 4 responden atau 13,3 menyatakan tidak setuju, 18 responden atau 60 menyatakan ragu-ragu, dan 8 responden atau 26,7 menyatakan setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan lebih baik dari merek lain. Tabel 4.38 Kamera yang Saya Gunakan Lebih Baik dari Merek Lain Frequency Percent Tidak Setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 14 46,7 Setuju S 10 33,3 Sangat Setuju SS 5 16,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.44 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 14 responden atau 46,7 menyatakan ragu-ragu, dan 10 responden atau 33,3 menyatakan setuju, dan 5 responden atau 16,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan lebih baik dari merek lain. c Deskriptif Variabel Persepsi Kualitas Jawaban responden mengenai variabel persepsi kualitas adalah sebagai berikut: 102 Tabel 4.39 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Hasil dengan Kualitas Foto yang Sangat Baik Frequency Percent Ragu-ragu R 5 16,7 Setuju S 15 50,0 Sangat Setuju SS 10 33,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.39 di atas menjelaskan bahwa 5 responden atau 16,7 menyatakan ragu-ragu, 15 responden atau 50 menyatakan setuju, dan 10 responden atau 33,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki hasil yang sangat baik. Tabel 4.40 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Hasil dengan Kualitas Foto yang Sangat Baik Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10,0 Setuju S 14 46,7 Sangat Setuju SS 13 43,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.40 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 14 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 13 103 responden atau 43,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki hasil yang sangat baik. Tabel 4.41 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Pelayanan Kerusakan disetiap Kota Frequency Percent Ragu-ragu R 1 3,3 Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 8 26,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.41 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 8 responden atau 26,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki pelayanan kerusakan disetiap kota. Tabel 4.42 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Pelayanan Kerusakan disetiap Kota Frequency Percent Setuju S 24 80 Sangat Setuju SS 6 20 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.42 di atas menjelaskan bahwa 24 responden atau 80 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 menyatakan sangat setuju 104 terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki pelayanan kerusakan disetiap kota. Tabel 4.43 Kamera yang Saya Gunakan memiliki Daya Tahan yang Sangat Baik Frequency Percent Ragu-ragu R 2 6,7 Setuju S 16 53,3 Sangat Setuju SS 12 40 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.43 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 16 responden atau 53,3 menyatakan setuju, dan 12 responden atau 40 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki daya tahan yang sangat baik. Tabel 4.44 Kamera yang Saya Gunakan memiliki Daya Tahan yang Sangat Baik Frequency Percent Setuju S 18 60 Sangat Setuju SS 12 40 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.44 di atas menjelaskan bahwa 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 12 responden atau 40 menyatakan sangat setuju 105 terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki daya tahan yang sangat baik Tabel 4.45 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Fungsi yang Sangat Baik Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10 Setuju S 14 46,7 Sangat Setuju SS 13 43,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.45 di atas menjelaskan bahwa 13 responden atau 43,3 menyatakan ragu-ragu, 14 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 3 responden atau 10 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki fungsi yang sangat baik. Tabel 4.46 Kamera yang Saya Gunakan Memiliki Fungsi yang Sangat Baik Frequency Percent Ragu-ragu R 4 13,3 Setuju S 18 60,0 Sangat Setuju SS 8 26,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 106 Tabel 4.46 di atas menjelaskan bahwa 4 responden atau 13,3 menyatakan ragu-ragu, 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 8 responden atau 26,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan kamera yang saya gunakan memiliki fungsi yang sangat baik. d Deskriptif Variabel Brand Loyalty Jawaban responden mengenai variabel loyalitas merek adalah sebagai berikut: Tabel 4.47 Saya Selalu Menggunakan Merek Kamera yang Sama Setiap Memotret Frequency Percent Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 20 66,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.47 di atas menjelaskan bahwa 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 20 responden atau 66,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya selalu menggunakan merek kamera yang sama setiap memotret. 107 Tabel 4.48 Saya Selalu Menggunakan Merek Kamera yang Sama Setiap Memotret Frequency Percent Ragu-ragu R 1 3,3 Setuju S 19 63,3 Sangat Setuju SS 10 33,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.48 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 19 responden atau 63,3 menyatakan setuju, dan 10 responden atau 33,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya selalu menggunakan merek kamera yang sama setiap memotret. Tabel 4.49 Saya Berniat Membeli Lagi Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Frequency Percent Tidak Setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 7 23,3 Setuju S 20 66,7 Sangat Setuju SS 2 6,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.49 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 7 responden atau 23,3 menyatakan ragu-ragu, 20 responden atau 66,7 menyatakan setuju, dan 2 responden atau 6,7 108 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya berniat membeli lagi kamera yang saat ini saya gunakan. Tabel 4.50 Saya Berniat Membeli Lagi Kamera yang Saat Ini Saya Gunakan Frequency Percent Setuju S 23 76,7 Sangat Setuju SS 7 23,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.50 di atas menjelaskan bahwa 23 responden atau 76,7 menyatakan setuju dan 7 responden atau 23,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya berniat membeli lagi kamera yang saat ini saya gunakan. Tabel 4.51 Saya Menjadikan Merek Kamera yang Saya Gunakan Sebagai Pilihan Utama Frequency Percent Tidak Setuju TS 7 23,3 Ragu-ragu R 14 46,7 Setuju S 7 23,3 Sangat Setuju SS 2 6,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 109 Tabel 4.51 di atas menjelaskan bahwa 7 responden atau 23,3 menyatakan tidak setuju, 14 responden atau 46,7 menyatakan ragu-ragu, 7 responden atau 23,3 menyatakan setuju, dan 2 responden atau 6,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya menjadikan merek kamera yang saya gunakan sebagai pilihan utama. Tabel 4.52 Saya Menjadikan Merek Kamera yang Saya Gunakan Sebagai Pilihan Utama Frequency Percent Tidak Setuju TS 2 6,7 Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 18 60,0 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.52 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya menjadikan merek kamera yang saya gunakan sebagai pilihan utama.. Tabel 4.53 Saya Merasa Puas Setelah Menggunakan Merek Kamera yang Saat ini Saya Gunakan Frequency Percent Ragu-ragu R 9 30,0 110 Setuju S 17 56,7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.53 di atas menjelaskan bahwa 9 responden atau 30 menyatakan ragu-ragu, 17 responden atau 56,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya merasa puas dengan merek kamera yang saat ini saya gunakan. Tabel 4.54 Saya Merasa Puas Setelah Menggunakan Merek Kamera yang Saat ini Saya Gunakan Frequency Percent Ragu-ragu R 5 16,7 Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.54 di atas menjelaskan bahwa 5 responden atau 16,7 menyatakan ragu-ragu, 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya merasa puas dengan merek kamera yang saat ini saya gunakan. 111 Tabel 4.55 Saya Tidak Akan Membeli Merek Lain Jika Kamera DSLR Canon Tersedia di Toko Frequency Percent Tidak Setuju TS 4 13,3 Ragu-ragu R 8 26,7 Setuju S 14 46.7 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.55 di atas menjelaskan bahwa 4 responden atau 13,3 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau 26,7 menyatakan ragu-ragu, 14 responden atau 45,7 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya tidak akan membeli merek lain jika kamera DSLR Canon tersedia di toko Tabel 4.56 Saya Tidak Akan Membeli Merek Lain Jika Kamera DSLR Nikon Tersedia Di Toko Frequency Percent Tidak Setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 17 56,7 Sangat Setuju SS 6 20,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 112 Tabel 4.56 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 17 responden atau 56,7 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya tidak akan membeli merek lain jika Kamera DSLR Nikon tersedia di toko. Tabel 4.57 Saya akan Merekomendasikan Merek yang Saya Gunakan kepada Orang Lain Frequency Percent Tidak Setuju TS 2 6,7 Ragu-ragu R 15 50 Setuju S 12 40 Sangat Setuju SS 1 3,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.57 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 14 responden atau 50 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 40 menyatakan setuju, dan 1 responden atau 3,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya akan merekomendasikan merek yang saya gunakan kepada orang lain. 113 Tabel 4.58 Saya akan Merekomendasikan Merek yang Saya Gunakan kepada Orang Lain Frequency Percent Tidak Setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 12 40 Setuju S 13 43,3 Sangat Setuju SS 4 13,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.58 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 12 responden atau 40 menyatakan ragu-ragu, 13 responden atau 43,3 menyatakan setuju, dan 4 responden atau 13,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya akan merekomendasikan merek yang saya gunakan kepada orang lain. Tabel 4.59 Saya Tidak akan Beralih ke Merek Lain di Lain Waktu Frequency Percent Tidak Setuju TS 2 6,7 Ragu-ragu R 10 33,3 Setuju S 16 53,3 Sangat Setuju SS 2 6,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.59 di atas menjelaskan bahwa 2 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau 33,3 menyatakan ragu-ragu, 114 16 responden atau 53,3 menyatakan setuju, dan 2 responden atau 6,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya tidak akan beralih ke merek lain di lain waktu. Tabel 4.60 Saya Tidak akan Beralih ke Merek Lain di Lain Waktu Frequency Percent Ragu-ragu R 4 13,3 Setuju S 21 70 Sangat Setuju SS 5 16,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.60 di atas menjelaskan bahwa 4 responden atau 33,3 menyatakan ragu-ragu, 17 responden atau 56,7 menyatakan setuju, dan 5 responden atau 16,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya tidak akan beralih ke merek lain di lain waktu. Tabel 4.61 Saya Menganggap Diri Saya Loyal Terhadap Kamera yang Saya Gunakan Saat Ini Frequency Percent Tidak Setuju TS 4 13,3 Ragu-ragu R 10 33,3 Setuju S 14 46,7 Sangat Setuju SS 2 6,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 115 Tabel 4.61 di atas menjelaskan bahwa 4 responden atau 13,3 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau 33,3 menyatakan ragu-ragu, 14 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 2 responden atau 6,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya menganggap diri saya loyal terhadap kamera yang saya gunakan saat ini. Tabel 4.62 Saya Menganggap Diri Saya Loyal Terhadap Kamera yang Saya Gunakan Saat Ini Frequency Percent Tidak Setuju TS 3 10 Ragu-ragu R 7 23,3 Setuju S 12 40,0 Sangat Setuju SS 8 26,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.62 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan tidak setuju, 7 responden atau 23,3 menyatakan ragu-ragu, 12 responden atau 40 menyatakan setuju, dan 8 responden atau 26,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya menganggap diri saya loyal terhadap kamera yang saya gunakan saat ini.

D. Pembahasan dan Analisis Data

2. Uji Normalitas Screeing terhadap normalitas data merupakan langkah awal yang harus dilakukan untuk setiap analisis multivariat. Dalam penelitian ini, uji 116 normalitas menggunakan One-Sample Kolmogorov Smirnov Test. Dalam metode ini, data dapat dikatakan berdistribusi normal apabila nilai signifikansi berada di atas 0,05 Tabel 4.63 Uji Normalitas Variabel X Nilai Normalitas Signifikansi Kesadaran Merek 0,439 0,05 Asosiasi Merek 0,389 0,05 Persepsi Kualitas 0,224 0,05 Loyalitas Merek 0,584 0,05 Tabel di atas menunjukan bahwa variabel kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek memiliki nilai probabilitas signifikansi di atas 0,05 yang menunjukan bahwa kesemua variabel tersebut berdistribusi normal. 3. Analisis Diskriminan

a. Analysis Case Processing Summary

Dari hasil olahan data dapat diketahui bahwa tidak ada data yang hilang missing dari pengelompokkannya. Analysis Case Processing Summary dapat dilihat pada tabel 4.6 berikut ini. 117 Tabel 4.64 Analysis Case Processing Summary Unweighted Cases N Percent Valid 60 100.0 Excluded Missing or out-of-range group codes .0 At least one missing discriminating variable .0 Both missing or out-of-range group codes and at least one missing discriminating variable .0 Total .0 Total 60 100.0

b. Group Statistics

Dari tabel Group Statistics di bawah ini diketahui bahwa terdapat 30 responden yang menggunakan kamera merek Canon dan 30 responden yang menggunakan kamera merek Nikon. Tabel Group Statistics menggambarkan rata-rata mean dan standar deviasi dari setiap kelompok per karakteristik. Semakin besar nilai rata-rata, semakin baik penilaian responden terhadap produk yang diteliti 118 Tabel 4.65 Group Statistic Berdasarkan perhitungan yang terdapat pada tabel 4.65, kelompok responden pengguna Nikon memiliki penilaian yang positif terhadap semua variabel. Hal ini ditunjukan dengan nilai rata-rata karateristik yang lebih besar dibandingkan dengan kelompok pengguna kamera Canon .

c. Box’s M

Tabel Box’s M digunakan untuk mengetahui apakah suatu data memiliki homogenitas varian data antara kategori 0 Canon dan kategori 1 Nikon. Suatu data dikatakan tidak outlier sangat berbeda dan memenuhi signifikansi 0,05. Mean Std. Deviation Valid N listwise Unweight ed Weighted Canon Brand awareness 24.03 3.828 30 30.000 Brand Asosiation 32.67 3.252 30 30.000 Perceived Quality 16.00 1.554 30 30.000 Brand Loyalty 28.57 4.248 30 30.000 Nikon Brand awareness 24.57 2.315 30 30.000 Brand Asosiation 35.50 4.754 30 30.000 Perceived Quality 16.87 1.717 30 30.000 Brand Loyalty 31.80 4.063 30 30.000 Total Brand awareness 24.30 3.148 60 60.000 Brand Asosiation 34.08 4.284 60 60.000 Perceived Quality 16.43 1.681 60 60.000 Brand Loyalty 30.18 4.432 60 60.000