Pembahasan Hasil Kuesioner ANALISIS DAN PEMBAHASAN

77 Tabel 4.2 Hasil Uji Coba Kuesioner untuk Reliabilitas No Variabel Cronbachs Alpha Keterangan 1. Brand Awareness 0,775 Reliabel 2. Brand association 0,782 Reliabel 3. Perceived Quality 0,658 Reliabel 4. Brand Loyalty 0,809 Reliabel Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa tiga variabel mempunyai koefisien Cronbach Alpha yang cukup besar yaitu di atas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel yang berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuesioner yang handal. 2. Karakteristik dan Data Responden Dalam pembahasan kali ini akan dijelaskan tentang gambaran responden untuk mendukung dan melengkapi hasil analisis data. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen kamera merek canon dan kamera merek nikon yang berjumlah 60 responden pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta. Responden terbagi ke dalam 2 kelompok responden, yakni 30 responden pengguna kamera canon dan 30 responden kamera merek nikon. Adapun gambaran responden penelitian dari semua sampel yang merupakan 78 pengguna kamera merek canon dan nikon pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta Karakteristik dan data responden dari responden sebagai obyek penelitian tersebut satu per satu dapat diuraikan seperti pada bagian berikut: a Karakteristik dan Data Responden Kamera Canon 1 Jenis Kelamin Responden Kamera DSLR Canon Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang jenis kelamin dari responden yang dapat dilihat pada tabel 4.3 sebagai berikut : Tabel 4.3 Karakteristik Responden Kamera DSLR Canon Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Pria 19 orang Wanita 11 orang Jumlah 30 orang Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin pria lebih banyak dari pada responden dengan jenis kelamin wanita. Responden dengan jenis kelamin wanita sebanyak 11 orang dan responden dengan jenis kelamin pria sebanyak 19 orang. 2 Usia Responden Kamera DSLR Canon Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang usia dari responden yang dapat 79 dilihat pada tabel 4.4 sebagai berikut : Tabel 4.4 Karakteristik Responden Kamera Dslr Canon Usia Jumlah 20 tahun 7 orang 21 tahun 4 orang 22 tahun 9 orang 23 tahun 10 orang Total 30 orang Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.4 menunjukan bahwa total responden dengan usia 20 tahun sebanyak 7 orang, usia 21 tahun sebanyak 4 orang, usia 22 tahun sebanyak 9 orang, usia 23 tahun sebanyak 10 orang, dan jumlah terbanyak adalah responden dengan usia 23 tahun dengan jumlah 10 orang. 3 Asal Klub Fotografi dan Perguruan Tinggi Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang asal klub dan perguruan tingi dari responden yang dapat dilihat pada tabel 4.5 sebagai berikut : 80 Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Perguruan Tinggi dan Klub Fotografi Perguruan Tinggi Klub Jumlah Universitas Pancasila Photo UP 2 orang Kampus Inter Studi Jepret 1 orang Universitas Negeri Jakarta KMPF 3 orang Universita Islam Negeri Jakarta Kalacitra 6 orang Kampus ISIP Kapak 0 orang Universitas Gunadarma SNAP 3 orang Universitas Sahid Dua Mata 2 orang Universitas Moestopo Telefikom 0 orang Universitas Nasional Wreta Aksaara 3 orang Universitas Uhamka I Fotografi 3 orang Bina Sarana Informatika Impra 3 orang Universitas Mercubuana FPC 3 orang STMT Trisakti Hotlens 1 orang Total 30 orang Sumber : Data primer yang diolah, 2014 b Karakteristik dan Data Responden Kamera Nikon 1 Jenis Kelamin Responden Kamera DSLR Nikon Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang jenis kelamin dari responden yang dapat dilihat pada tabel 4.6 sebagai berikut : 81 Tabel 4.6 Karakteristik Responden Kamera Nikon Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Pria 21 orang Wanita 9 orang Jumlah 30 orang Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.6 menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin pria lebih banyak dari pada responden dengan jenis kelamin wanita. Responden dengan jenis kelamin pria sebanyak 21 orang dan responden dengan jenis kelamin wanita sebanyak 9 orang. 2 Usia Responden Kamera DSLR Nikon Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang usia dari responden yang dapat dilihat pada tabel 4.7 sebagai berikut : Tabel 4.7 Karakteristik Responden Kamera DSLR Nikon Berdasarkan Usia Usia Jumlah 20 tahun 5 orang 21 tahun 5 orang 22 tahun 12 orang 23 tahun 8 orang Total 30 orang 82 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.7 menunjukan bahwa total responden dengan usia 20 tahun sebanyak 5 orang, usia 21 tahun sebanyak 5 orang, usia 22 tahun sebanyak 12 orang, usia 23 tahun sebanyak 8 orang, dan jumlah terbanyak adalah responden dengan usia 22 tahun dengan jumlah 12 orang. 3 Asal Klub Fotografi dan Perguruan Tinggi Berdasarkan hasil kuesioner penelitian yang dilakukan, diperoleh gambaran tentang asal klub fotografi dan perguruan tingi dari responden yang dapat dilihat pada tabel 4.8 sebagai berikut : 83 Tabel 4.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Perguruan Tinggi dan Klub Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Perguruan Tinggi Klub Jumlah Universitas Pancasila Photo UP 5 orang Kampus Inter Studi Jepret 1 orang Universitas Negeri Jakarta KMPF 0 orang Universita Islam Negeri Jakarta Kalacitra 4 orang Kampus ISIP Kapak 3 orang Universitas Gunadarma SNAP 3 orang Universitas Sahid Dua Mata 1 orang Universitas Moestopo Telefikom 2 orang Universitas Nasional Wreta Aksaara 0 orang Universitas Uhamka I Fotografi 5 orang Bina Sarana Informatika Impra 2 orang Universitas Mercubuana FPC 2 orang STMT Trisakti Hotlens 2 orang Total 30 orang 84

C. Pembahasan dan Analisis Data

1. Analisis Deskriptif Dari karakteristik responden yang sudah diketahui, selanjutnya peneliti akan menganalisis jawaban dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 60 responden yang merupakan sampel penelitian, yaitu responden yang menggunakan kamera DSLR merek Canon dan Nikon. Analisis meliputi butir-butir pernyataan kuesioner yang merupakan indikator dari variabel-variabel yang diteliti sebagai berikut: a Deskriptif Variabel Brand Awareness Jawaban responden mengenai variabel kesadaran merek adalah sebagai berikut: Tabel 4.9 Saya Mengetahui Seperti Apa Merek Kamera yang Saya Gunakan Saat ini Frequency Percent Ragu-ragu R 1 3,3 Setuju S 22 73,3 Sangat Setuju SS 7 23,3 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.9 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 22 responden atau 73,3 menyatakan setuju, dan 7 responden atau 23,3 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengetahui seperti apa merek kamera yang saya gunakan saat ini. 85 Tabel 4.10 Saya Mengetahui Seperti Apa Merek Kamera yang Saya Gunakan Saat ini Frequency Percent Setuju S 21 70 Sangat Setuju SS 9 30 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.10 di atas menjelaskan bahwa 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 9 responden atau 30 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya mengetahui seperti apa merek kamera yang saya gunakan saat ini. Tabel 4.11 Saya Dapat Mengenali Kamera Canon Diantara Merek Pesaing Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10,0 Setuju S 18 60,0 Sangat Setuju SS 9 30,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.11 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 18 responden atau 60 menyatakan setuju, dan 9 responden atau 30 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengenali merek kamera DSLR Canon diantara merek pesaing. 86 Tabel 4.12 Saya Dapat Mengenali Merek Kamera DSLR Nikon Diantara Merek Pesaing Frequency Percent Ragu-ragu R 1 3,3 Setuju S 24 80,0 Sangat Setuju SS 5 16,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.12 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 24 responden atau 80 menyatakan setuju, dan 5 responden atau 16,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengenali merek Kamera Niko diantara merek pesaing. Tabel 4.13 Saya Dapat Mengingat Langsung Merek Kamera yang Saya Gunakan Tanpa Melihat Produknya Frequency Percent Tidak setuju TS 1 3,3 Ragu-ragu R 6 20,0 Setuju S 12 40,0 Sangat Setuju SS 11 36,7 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.13 di atas menjelaskan bahwa 1 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 12 87 responden atau 40 menyatakan setuju, dan 11 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat langsung merek Kamera yang saya gunakan tanpa melihat produknya. Tabel 4.14 Saya Dapat Mengingat Langsung Merek Kamera yang Saya Gunakan Tanpa Melihat Produknya Frequency Percent Ragu-ragu R 3 10,0 Setuju S 21 70,0 Sangat Setuju SS 6 20,0 Total 30 100 Sumber : Data primer yang diolah, 2014 Tabel 4.14 di atas menjelaskan bahwa 3 responden atau 10 menyatakan ragu-ragu, 21 responden atau 70 menyatakan setuju, dan 6 responden atau 20 menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan saya dapat mengingat langsung merek Kamera yang saya gunakan tanpa melihat produknya