pembangkitan ide idea generation, pengujian konsep concept testing, pengembangan prouk product development, dan pengujian pasar market
testing . Pengujian konsep meliputi pengujian awal dimana tentang ide produk
concept testing meliputi pengujian awal dimana tingkat akan ide produk. Konsep produk merupakan keinginan konsumen dimana perusahaan mencoba
untuk membentuknya menjadi sebuh ide produk. Jika perusahaan menemukan apa yang dirasakan konsumen terhadap produk sesuai dengan maksud manajemen,
maka dimulai proses pengembangan produk, yang terdiri dari pengembangan, pengujian, pemberian nama, dan pembuatan prototype kemasan.
Produk dapat diuji untuk dipasarkan apabila pengembangan produknya memuaskan. Pengujian pasar market testing meliputi kegiatan penempatan
produk melalui distribusi terbatas kepada konsumen dalam rangka mengidentifikasi masalah-masalah potensial dan menguji keseluruhan bauran
pemasaran. Melalui keseluruhan pengembangan produk baru, para manajer harus memperhatikan masalah produk dan tindakan pesaing agar konsumen tidak
mengisolasi merek perusahaan. Oleh karena itu, penilaian tentang bagaimana produk dibandingkan dengan yang ditawarkan para pesaing sangatlah penting.
2. Harga
Harga adalah jumlah uang yang dibayar pelanggan untuk produk tertentu. Menurut Kotler 2005, harga adalah sutu-satunya unsur bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan, sedangkan unsur lainnya menimbulkan biaya. Harga merupakan unsur bauran pemasaran yang paling mudah disesuaikan dan
membutuhkan waktu yang relatif singkat, sedangkan ciri-ciri produk, salauran distribusi, bahkan promosi membutuhkan banyak waktu. Harga juga
memposisikan nilai yang dimaksudkan perusahaan kepada pasar tentang produk dan mereknya.
Strategi harga dapat dijadikan perusahaan untuk bersaing dengan pesaingnya dengan memposisikan produknya dari segi mutu dan harga. Salah satu
aplikasi prinsip perilaku konsumen yang utama dalam hal penetapan harga adalah memprediksi dampak perubahan harga terhadap konsumen. Prediksi dari dampak
perubahan harga itu akan adalah bagaimana reaksi konsumen apabila perusahaan menaikkan atau menurunkan harga produknya Sunarto, 2006.
3. Tempat
Tempat atau saluran pemasaran, yakni rangkaian organisasi yang saling tergantung yang terlibat dalam proses untuk menjadikan suatu produk atau jasa
siap untuk digunakan atau dikonsumsi, termasuk berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk membuat produk dapat diperoleh dan tersedia bagi
pelanggan sasaran. Pada umumnya perusahaan tidak memasarkan produknya secara langsung kepada konsumen akhir. Terdapat perantara yang membentuk
saluran pemasaran, yang biasa disebut saluran distribusi. Keputusan saluran pemasaran termasuk keputusan paling penting yang dihadapi manajemen.
Keputusan tentang tempat dimana konsumen akan membeli produk dipengaruhi oleh atribut-atribut yang terlihat mencolok, seperti iklan dan promosi, harga,
pelayan, pelayanan, atribut fisik, atmosfir toko, pelanggan toko, dan pelayanan sesudah transaksi. Pemahaman tentang bagaimana konsumen mengambil
keputusan pembelian akan memiliki dampak pada distribusi produk. Menurut Sunarto 2006, sikap konsumen merupakan hal terpenting bagi
pembuat iklan. Banyak iklan yang mempunyai tujuan untuk menanamkan
kepercayaan konsumen terhadap atribut produk. Para peneliti pasar tidak akan dapat mengetahui kepercayaan apa yang hendak mereka tanamkan sebelum
melakukan identifikasi atribut produk yang dipandang sangat penting bagi pasar sasaran.
4. Promosi
