menanggung switching cost yang terkait dengan waktu, uang, atau resiko kinerja yang melekat dengan tindakan mereka beralih merek.
Karena itu, ditengah ketatnya persaingan perusahaan minuman ringan yang menawarkan berbagai inovasi pihak perusahaan Teh Botol Sosro sebaiknya
mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk minuman Teh Botol Sosro karena dengan harga yang tetap tapi kualitas produk ditingkatkan maka konsumen
akan lebih memilih Teh Botol Sosro dan akan meningkatkan kepercayaan mereka sehingga tumbuh loyalitas terhadap produk ini. Apabila perusahaan ingin
menaikkan harga produk sebaiknya disesuaikan dengan harga produk pesaing dan memperhatikan peningkatan kualitas produk. Rekomendasi lain yang dapat
disarankan yaitu dengan analisis sensitivitas harga. Rekomendasi ini disarankan karena terdapat banyak faktor yang dipertimbangkan untuk menetapkan suatu
harga, selain biaya dan beban-beban, konsumen juga berperan dalam penetapan kebijakan harga oleh suatu perusahaan.
7.3 Strategi Promosi
Dalam pemasaran produk, promosi menjadi sangat penting dalam memperkenalkan produk kepada masyarakat. Media informasi yang sering
digunakan oleh perusahaan Teh Botol Sosro adalah melalui iklan televisi, majalah, spanduk, dan poster. Strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan
Teh Botol Sosro ini adalah dengan memasang poster, spanduk dan membuat papan nama tempat makan dengan background Teh Botol Sosro. Promosi Teh
Botol Sosro dinilai kurang untuk menarik konsumen untuk sampai tahap terpengaruh untuk membeli. Keberhasilan iklan Teh Botol Sosro baru pada tahap
konsumen hanya mengetahui keberadaan produk. Selain itu, selama ini iklan yang dibuat hanya bertujuan untuk menarik konsumen unuk minum tanpa memberikan
nilai pendidikan pada iklannnya, promosi yang dilakukan Teh Botol Sosro hanya untuk memperkuat tujuan Teh Botol Sosro dalam mencapai market share.
Strategi promosi yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro saat ini selain untuk meningkatkan penjualan hendaknya dilakukan juga strategi untuk meningkatkan
jumlah konsumsi konsumen yang telah loyal dari segi produk dan kualitas Teh Botol Sosro agar dapat melakukan pembelian secara kontinyu. Strategi promosi
yang dapat dilakukan oleh perusahaan Teh Botol Sosro adalah membuat iklan yang memiliki nilai edukasi bagi masyarakat, seperti memberi tahu manfaat teh
atau menayangkan sejarah terciptanya Teh Botol Sosro yang membutuhkan kesabaran dan ketekunan. Tindakan lain yang dapat dilakukan adalah menjadi
sponsor kegiatan tertentu di kantor-kantor atau pusat perbelanjaan seperti menjadi sponsor talk show, membuat acara dengan melibatkan masyarakat seperti lomba
lukis, membuat fasilitas umum yang berguna bagi lingkungan dan masyarakat seperti tempat sampah, membuat papan dengan kata – kata himbauan untuk
menjaga lingkungan atau kesehatan.
7.4 Strategi Tempat atau Distribusi
