Semakin tinggi pemahaman santri pada label halal, maka semakin tinggi niat membeli makanan kemasan berlabel halal. Sebaliknya semakin
rendah pemahaman santri pada label halal, maka semakin rendah pula niat membeli makanan kemasan berlabel halal. Hasil penelitian ini dapat
menjawab Ha
1
yang dikemukakan dimuka. Pemahaman label halal mempunyai sumbangan efektif sebesar 4,6.
Hal tersebut sesuai dengan teori perilaku terencana Theory of planned behavior
oleh Icek ajzen 2005, bahwa percieved behavioral control kontrol perilaku yang dirasakan akan mempengaruhi intention niat.
Kontrol perilaku yang kuat akan menghasilkan niat yang kuat. Kontrol perilaku yang dirasakan merupakan keyakinan individu tentang faktor
pendukung dan penghambat untuk melakukan suatu perilaku didasarkan pada pengalaman terdahulu individu tentang suatu perilaku, informasi yang
dimiliki individu dan juga faktor lain yang dapat meningkatkan ataupun menurunkan perasaan individu mengenai kesulitan dalam melakukan suatu
perilaku. Dalam penelitian ini pemahaman label sebagai kontrol perilaku untuk menentukan niat membeli. Hasil penelitian membuktikan bahwa
pemahaman label halal mempunyai pengaruh terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal pada santri mahasiswa pondok pesantren
Al Barokah. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Dewi Nur Ainiyah 2014 dalam skripsinya yang berjudul “Pengaruh Label Halal Aqiqoh Siap Saji Yayasan Nurul Hayat Cabang Gresik terhadap
Minat Beli Masyarakat Gresik. Hasil penelitian menunjukkan label halal berpengaruh terhadap niat beli masyarakat Gresik.
2. Pengaruh Faktor Sosial terhadap Niat membeli Makanan Kemasan
Berlabel Halal
Berdasarkan deskripsi data penelitian dapat diketahui bahwa faktor sosial santri mahasiswa pondok pesantren Al Barokah termasuk dalam
kategori tinggi. Yaitu dengan frekuensi 81 responden atau 59,8. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara
signifikan faktor sosial terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal. Hal tersebut dapat ditunjukkan dengan nilai t
hitung
sebesar 5,208 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000
dan nilai b2 sebesar 0,434. Karena koefisien regresi mempunyai nilai positif dan nilai signifikansi p 0,05
maka dapat disimpulkan, faktor sosial berpengaruh positif terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal pada santri mahasiswa pondok
pesantren Al Barokah. Semakin tinggi faktor sosial, maka semakin tinggi niat membeli
makanan kemasan berlabel halal. Sebaliknya semakin rendah faktor sosial, maka semakin rendah pula niat membeli makanan kemasan berlabel halal
pada santri mahasiswa pondok pesantren Al Barokah. Hasil penelitian ini dapat menjawab Ha
2
yang dikemukakan di muka. Faktor sosial mempunyai sumbangan efektif sebesar 18,8.
Hal tersebut sesuai dengan teori perilaku terencana theory of planned behavior
oleh Icek Ajzen 2005, bahwa norma subjektif sujektive norm
yaitu persepsi individu terhadap tekanan sosial untuk melakukan atau tidak melakukan perilaku akan mempengaruhi niat intention. Jadi seseorang
akan berniat melakukan suatu perbuatan apabila ia memandang perbuatan itu positif dan bila ia percaya bahwa orang lain ingin agar ia melakukannya.
Dalam penelitian ini faktor sosial yang diukur dengan kelompok referensi, keluarga, serta peran dan status sosial mempengaruhi niat membeli makanan
kemasan berlabel halal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli makanan kemasan
berlabel halal pada santri mahasiswa pondok pesantren Al Barokah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin besar faktor sosial akan meningkatkan niat
beli. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Yeni Susanti dan Tri Gunarsih 2008 dalam National Conference on Management research
yang berjudul “Pengaruh sikap terhadap perilku, Faktor Sosial dan Kontrol keperilakuan yang dirasakan terhadap minat
Pembelian Tiket Pesawat secara Online”. Hasil penelitian menunjukkan faktor sosial berpengaruh secara signifikan terhadap minat pengguna untuk
membeli tiket pesawat secara online.
3. Pengaruh Pemahaman Label Halal dan Faktor Sosial terhadap Niat
membeli Makanan Kemasan Berlabel Halal
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan pemahaman label halal dan faktor sosial secara bersama-sama terhadap niat
membeli makanan kemasan berlabel halal. Hal ini ditunjukkan dengan hasil
