Sumbangan Relatif SR dan Sumbangan Efektif SE

yaitu persepsi individu terhadap tekanan sosial untuk melakukan atau tidak melakukan perilaku akan mempengaruhi niat intention. Jadi seseorang akan berniat melakukan suatu perbuatan apabila ia memandang perbuatan itu positif dan bila ia percaya bahwa orang lain ingin agar ia melakukannya. Dalam penelitian ini faktor sosial yang diukur dengan kelompok referensi, keluarga, serta peran dan status sosial mempengaruhi niat membeli makanan kemasan berlabel halal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal pada santri mahasiswa pondok pesantren Al Barokah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin besar faktor sosial akan meningkatkan niat beli. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Yeni Susanti dan Tri Gunarsih 2008 dalam National Conference on Management research yang berjudul “Pengaruh sikap terhadap perilku, Faktor Sosial dan Kontrol keperilakuan yang dirasakan terhadap minat Pembelian Tiket Pesawat secara Online”. Hasil penelitian menunjukkan faktor sosial berpengaruh secara signifikan terhadap minat pengguna untuk membeli tiket pesawat secara online.

3. Pengaruh Pemahaman Label Halal dan Faktor Sosial terhadap Niat

membeli Makanan Kemasan Berlabel Halal Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan pemahaman label halal dan faktor sosial secara bersama-sama terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal. Hal ini ditunjukkan dengan hasil pengujian dengan uji F yang diperoleh nilai F hitung sebesar 18,156 dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000 atau F 0,05. Hasil pengujian regresi ganda menunjukkan bahwa koefisien determinasi R 2 sebesar 0,234 atau 23,4. Nilai koefisien determinasi tersebut menunjukkan besarnya sumbangan efektif dari kedua variabel bebas terhadap variabel terikat. Sumbangan efektif tersebut berarti pemahaman label halal dan faktor sosial mempengaruhi 23,4 niat membeli sedangkan sisanya sebesar 76,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.