data. Dari data yang telah diolah maka akan diperoleh prioritas strategi yang dapat disarankan kepada perusahaan.
4.4 Metode Penentuan Responden
Data yang terkumpul diperoleh dari berbagai responden yang terkait dengan kajian penelitian yang dilakukan. Pengambilan responden dalam
penelitian ini dilakukan dengan sengaja purposive. Responden yang dipilih adalah orang yang tepat dan baik untuk dijadikan responden dalam penelitian
karena bertanggung jawab dalam pengambilan keputusan di perusahaan. Responden pada penelitian ini terdiri dari responden internal perusahaan dan
responden eksternal perusahaan. Untuk responden internal diwakili oleh pemilik perusahaan, dan karyawan.
Responden eksternal yang diambil adalah pembeli sebanyak lima orang. Pembeli yang dijadikan sebagai responden adalah pembeli yang sering melakukan
pembelian benih ikan lele pada Cahaya Kita dalam jumlah besar dan pembeli yang melakukan pembelian dalam jumlah sedikit terhadap perusahaan.
Penggunaan responden eksternal ini bertujuan sebagai pendukung dalam penetapan strategi perusahaan.
4.5 Metode Pengolahan dan Analisis Data
Data yang diperoleh diolah dengan metode pengolahan data secara kualitatif dan kuantitatif. Data tersebut kemudian dianalisis lebih lanjut untuk
menyusun sasaran yang merupakan prioritas bagi perusahaan dengan beberapa pendekatan guna mendapatkan alternatif strategi perusahaan. Analisis deskriptif
kualitatif digunakan untuk mengetahui lingkungan perusahaan agar diketahui apa yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi
perusahaan, sedangkan analisis kuantitatif digunakan pada matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT dan matriks QSPM. Metode pengolahan data
yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan pendekatan konsep manajemen strategi dan manajemen pemasaran. Analisis yang digunakan adalah analisis tiga
tahap formulasi strategi yaitu tahap input, tahap pencocokan dan tahap keputusan.
4.6 Analisis Tiga Tahap Formulasi Strategi
