2. pengaruh langsung dan tidak langsung
Pada model jalur, penelitian ini akan menjelaskan bagaimana pengaruh langsung dan tidak langsung dari variabel yang ada.
a. Pengaruh langsung direct effect
Untuk mengetahui pengaruh langsung digunakan formula sebagai berikut: i.
Pengaruh variabel promosi terhadap variabel shopping emotion X
1
Y
1
= 0,292 ii.
Pengaruhvariabel store atmosphere terhadap variabel shopping emotion X
2
Y
1
= 0,190 iii.
Pengaruh variabel shopping emotion terhadap variabel impulse buying Y
1
Y
2
= 0,786 iv.
Pengaruh variabel promosi terhadap variabel impulse buying X
1
Y
2
= 0,124 v.
Pengaruh variabel store atmosphere terhadap variabel impulse buying X
2
Y
2
= 0,178
b. Pengaruh tidak langsung indirect effect
i. Pengaruh variabel promosi terhadap variabel impulse buying melalui
variabel shopping emotion X
1
Y
1
Y
2
= 0,292 x 0,786 = 0,229 ii.
Pengaruh variabel Store Atmosphere terhadap variabel impulse buying melalui variabel shopping emotion
X
1
Y
1
Y
2
= 0,190 x 0,786 = 0,149
Universitas Sumatera Utara
c. Pengaruh total total effect
i. Pengaruh variabel promosi terhadap variabel impulse buying melalui
variabel shopping emotion X
1
Y
1
Y
2
= 0,292 + 0,786 = 1,078 ii.
Pengaruh variabel Store Atmosphere terhadap variabel impulse buying melalui variabel shopping emotion
X
2
Y
1
Y
2
= 0,190 + 0,786 = 0,976 Interpretasi dari hasil analisis jalur dapat dilihat melalui gambar 4.3
berikut:
Gambar 4.3 Diagram alur promosi, store atmosphere, shopping emotion
terhadap impulse buying
Promosi X
1
Impulse Buying Y
2
Shopping Emotion Y
1
Store
Atmosphere
X
2
e
1
=0,802 e
2
= 0,763
P1 X
1
Y
1
=
0,292
P2 X
2
Y
1
=
0,190
P3 Y
1
Y
2
=
0,786
P4 X
1
Y
2
=
0,124
P5 X
2
Y
2
=
0,178
Universitas Sumatera Utara
Dari gambar 4.3 dapat dilihat besarnya pengaruh tidak langsung dari variabel promosi terhadap variabel promosi X
1
terhadap variabel impulse buying Y
2
melalui variabel shopping emotion Y
1
yaitu shopping emotion sebesar 0,229. Dari perhitungan yang didapat menunjukkan pengaruh secara tidak
langsung melalui shooping emotion lebih kecil dibanding pengaruh pengaruh secara langsung terhadap impulse buying. Hasil ini menunjukkan bahwa shooping
emotion bukan menjadi variabel yang dapat memediasi antara promosi terhadap impulse buying.
selanjutnya variabel promosi X
1
terhadap variabel store atmosphere X
2
terhadap variabel impulse buying Y
2
melalui variabel shopping emotion Y
1
yaitu shooping emotion sebesar 0,149. Dari perhitungan yang didapat menunjukkan pengaruh secara tidak langsung melalui shooping emotion lebih
kecil dibanding pengaruh pengaruh secara langsung terhadap impulse buying. Hasil ini menunjukkan bahwa shooping emotion bukan menjadi variabel yang
dapat memediasi antara store atmosphere terhadap impulse buying. Kesimpulan dari analisis jalur path analysis ini dapat ditunjukkan melalui tabel berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.45 Tabel pengaruh langsung dan tidak langsung
Variabel Pengaruh
Total Pengaruh
Bersama Langsung
Tidak Langsung Melalui Y
1
X
1
terhadap Y
1
0,292 0,292
X
2
terhadap Y
1
0,190 0,190
Y
1
terhadap Y
2
0,786 0,786
X
1
terhadap Y
2
0,124 0,124
X
2
terhadap Y
2
0,178 0,178
X
1
terhadap Y
2
0,229 X
2
terhadap Y
2
0,149 X
1,
X
2,
terhadap Y
1
22,891 X
1,
X
2,
terhadap Y
2
14,933 X
1,
Y
1,
terhadap Y
2
25,352 X
2,
Y
1,
terhadap Y
2
29,469 X
1,
X
2,
Y
1,
terhadap Y
2
19,939
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2017
Universitas Sumatera Utara
4.4 Pembahasan Hasil Penelitian 4.4.1 Promosi Matahari Department Store
Kategori