Rentang skala tersebut adalah: 1,0 – 1,79
= Sangat Tidak Setujusangat tidak baiksangat tidak terjangkausangat tidak bersaingsangat asing
1,8 – 2,59 = Tidak Setujutidak baiktidak terjangkautidak
bersaingasing 2,6 – 3,39
= Kurang Setujukurang baikkurang terjangkaukurang bersaingcukup asingasing
3,4 – 4,19 = Setujubaikterjangkaubersaingtidak asing
4,2 – 5,0 = Sangat Setujusangat baiksangat terjangkausangat tidak
Asing
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk
Distribusi jawaban responden terhadap variabel produk dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk
No. Item
Pilihan Jawaban SKOR
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
F
AVERAGE
P1 2
3.3 35
57.4 24
39.4 266
4.36 P2
2 3.3
17 27.9
38 62.3
4 6.6
227 3.72
P3 3
4.9 50
81.9 8
13.1 249
4.08 P4
1 1.6
10 16.4
30 49.2
20 32.8
253 4.15
P5 5
8.2 44
72.1 12
19.7 251
4.11 Rata-rata
4.08
Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1. Untuk penilaian pernyataan Toko Roti Mawar Medan memiliki
varian produk yang bermacam-macam dengan klasifikasi penilaian 1 sangat tidak setuju – 5 sangat setuju, diperoleh rata-rata sebesar
4.36 yang artinya konsumen Toko Roti Mawar Medan sangat setuju bahwa Toko Roti Mawar Medan memiliki varian produk yang
bermacam-macam. 2. Untuk penilaian pernyataan Toko Roti Mawar Medan memiliki varian
produk yang tidak dimiliki oleh toko roti lainnya dengan klasifikasi penilaian 1 sangat tidak setuju – 5 sangat setuju, diperoleh rata-rata
sebesar 3.72 yang artinya konsumen Toko Roti Mawar Medan setuju bahwa Toko Roti Mawar Medan memiliki varian produk yang tidak
dimiliki oleh toko roti lainnya. 3. Untuk penilaian pernyataan Toko Roti Mawar Medan memiliki
kualitas produk yang baik dengan klasifikasi penilaian 1 sangat tidak setuju – 5 sangat setuju, diperoleh rata-rata sebesar 4.08 yang
artinya konsumen Toko Roti Mawar Medan setuju bahwa Toko Roti Mawar Medan memiliki kualitas produk yang baik.
4. Untuk penilaian pernyataan Toko Roti Mawar Medan memiliki tampilan produk yang unik yang dapat menarik perhatian dengan
klasifikasi penilaian 1 sangat tidak setuju – 5 sangat setuju, diperoleh rata-rata sebesar 4.11 yang artinya konsumen Toko Roti
Universitas Sumatera Utara
Mawar Medan setuju bahwa Toko Roti Mawar Medan memiliki produk dengan rasa yang enak.
5. Untuk penilaian pernyataan Toko Roti Mawar Medan memiliki produk dengan rasa yang enak dengan klasifikasi penilaian 1 sangat
tidak setuju – 5 sangat setuju, diperoleh rata-rata sebesar 4.15 yang artinya konsumen Toko Roti Mawar Medan setuju bahwa Toko Roti
Mawar Medan memiliki tampilan produk yang unik yang dapat menarik perhatian.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga
