Saluran Pemasaran Kerangka Pemikiran Konseptual
17 produknya bersifat homogen terstandarisasi dengan berbeda corak; 3 pasar
monopoli monopoly yaitu terdapat satu penjual dengan produknya bersifat unik atau tidak dapat didistribusikan oleh produk lainnya.
Pasar secara garis besarnya menurut Asmarantaka 2012; Sugiarto et al 2007 dikelompokkan menjadi dua yaitu pasar persaingan sempurna perfect
competition dan pasar persaingan tidak sempurna monopoli atau monopsoni. Pasar persaingan monopolistik, oligopoly, dan duopoly merupakan struktur pasar
jenis lain yang berada di antara pasar persaingan sempurna dan pasar persaingan tidak sempurna. Dikatakan sebagai pasar bersaing sempurna jika suatu pasar
mampu memenuhi ciri-ciri antara lain yaitu penjual maupun pembeli jumlahnya banyak, produk yang dipasarkan bersifat homogen, harga pasar tidak dapat
dipengaruhi dikarenakan penjual maupun pembeli hanya mampu menguasai sebagian kecil dari produk yang dipasarkan penjual dan pembeli sebagai price
taker, serta bebasnya penjual maupun pembeli keluar masuk pasar. Diantara struktur pasar yang ada dalam paradigma SCP, maka struktur pasar yang efisien
adalah pasar persaingan sempurna Asmarantaka, 2012. Tabel 2 Lima Jenis Pasar pada Sistem Pangan dan Serat
Karakteristik Struktural Struktur Pasar
Jumlah Perusahaan
Sifat Produk Sisi Penjual
Sisi Pembeli Banyak Standarisasi Persaingan
Sempurna Persaingan
Sempurna Banyak Diferensiasi Monopolistic
Competition Monopsonistic
Competition Sedikit
Standarisasi Oligopoli Murni
Oligopsoni Murni Sedikit
Diferensiasi Oligopoli
diferensiasi Oligopsoni
diferensiasi Satu
Unik Monopoli
Monopsoni Sumber : Dahl dan Hammond 1977
Struktur pasar berdasarkan jumlah pembeli menurut Sudiyono 2002 dibedakan menjadi : 1 pasar persaingan sempurna yaitu terdapat banyak pembeli
dan produknya bersifat homogen terstandarisasi; 2 pasar persaingan
18 oligopsonistik yaitu terdapat banyak pembeli dan produknya berbeda corak; 3
pasar oligopsoni yaitu sedikit pembeli dan produknya berbeda corak; 4 monopsoni yaitu terdapat satu pembeli dengan produknya bersifat unik.
Berdasarkan uraian diatas, struktur pasar persaingan sempurna dapat dilihat melalui dua sisi yaitu dari sisi pembeli dan sisi penjual. Hal ini juga
dikemukakan oleh Dahl dan Hammond 1977 yang disajikan dalam Tabel 3 yaitu mengenai lima jenis struktur pasar pangan dan serat dengan berbagai
karakteristiknya. Dari sisi penjual terdiri dari pasar persaingan monopoli, oligopoli, monopolistik, duopoli, dan sebagainya. Sedangkan dari sisi pembeli
terdiri dari pasar persaingan monopsoni, oligopsoni, dan sebagainya. Tabel 3 Perbandingan Struktur Pasar Bersaing Sempurna, Persaingan