BAB III METODE PENELITIAN
3. 1. Jenis dan Sifat Penelitian
Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Melalui penelitian ini akan dianalisa mengenai pengaruh Bauran Pemasaran terhadap, Loyalitas melalui
Kepuasan Mahasiswa kuliah pada Politeknik Mandiri Bina Prestasi Medan. Penelitian deskriptif kuantitatif merupakan penelitian yang bertujuan
untuk menguraikan atau menggambarkan tentang sifat-sifat karakteristik dari suatu keadaan atau objek penelitian yang sudah disebutkan. Hasilnya kemudian
dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian Arikunto, 2010. Sifat penelitian ini adalah explanatory research, yaitu merupakan
penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penjelasan
kedudukan variabel-variabel tersebut dilakukan melalui pengujian hipotesa Sugiyono, 2005.
3. 2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Politeknik Mandiri Bina Prestasi MBP
Medan dan waktu pelaksanaan penelitian ini dimulai dari Mei hingga Juli 2014.
Universitas Sumatera Utara
3. 3 Populasi dan Sampel 3. 3. 1 Populasi
Menurut Bugin 2008 Populasi penelitian adalah “Keseluruhan universum dari objek penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, tumbuh-
tumbuhan, udara, gejala, nilai peristiwa, sikap hidup, dan sebagainya, sehingga objek-objek ini dapat menjadi sumber data penelitian”. Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh mahasiswa Politeknik MBP Medan yang terdiri atas semester dua, semester empat dan semester enam. Berdasarkan data epesbed mahasiswa,
jumlah mahasiswa Politeknik MBP adalah sebanyak 999 orang dengan uraian sebagai berikut :
Tabel 3. 1. Jumlah Mahsiswa Politeknik MBP Tahun 2014
Program Studi Jumlah Mahasiswa
Semester 6 Semester 4
Semester 2 Akuntansi
120 100
87 Perbankan
56 53
71 Administrasi Bisnis
58 65
46 Bahasa Inggris
17 25
15 Manajemen Hotel
10 18
115
Teknik Mesin 28
18 17
Elektro 12
4 6
Elektronika 8
9 ABPT dan BDTH
28 13
Jumlah 337
305 357
Total 999 orang
Sumber: Epesbed Politeknik MBP 2014 Berdasarkan sifatnya populasi dalam penelitian termasuk dalam populasi
berstrata yakni mahasiswa semester 2, 4 dan 6.
Universitas Sumatera Utara
3. 3. 2 Sampel