56
H. Kerangka Pemikiran
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Kualitas Pelayanan Kualitas Produk
Promosi Penjualan Store Atmosphere
ACE Hardware
Uji Validitas dan Reliabilitas Impulse Buying
Uji Hipotesis: 1.
Uji F Simultan 2.
Uji R Determinasi 3.
Uji t Parsial Uji Asumsi Klasik:
1. Normalitas
2. Heterokedastisitas
3. Multikolinieritas
Regresi Linear Berganda
Kesimpulan dan Implikasi
57
I. Hipotesis
Hipotesis merupakan dugaan sementara atas suatu hubungan, sebab akibat dari kinerja variabel yang perlu dibuktikan kebenarannya Hamid,
2010:16. Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian, landasan teori dan kerangka pemikiran diatas dapat diajukan hipotesis sebagai berikut :
1. Pengaruh variabel store atmosphere terhadap impulse buying
H
1
: β
1
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel
store atmosphere tehadap impulse buying. H
a
1
: β
1
≠ 0 ; Terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada store
atmosphere tehadap impulse buying. 2. Pengaruh variabel promosi penjualan terhadap impulse buying
H
2
: β
2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
promosi penjualan tehadap impulse buying.
H
a
2
: β
2
≠ 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
promosi penjualan tehadap impulse buying. 3. Pengaruh variabel kualitas produk terhadap impulse buying
H
3
: β
3
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
kualitas produk tehadap impulse buying.
58
H
a
3
: β
3
≠ 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
store atmosphere tehadap impulse buying. 4. Pengaruh variabel kualitas layanan terhadap impulse buying
H
4
: β
4
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
kualitas pelayanan tehadap impulse buying.
H
a
4
: β
4
≠ 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada
kualitas pelayanan tehadap impulse buying. 5. Pengaruh variabel store atmosphere, promosi penjualan, kualitas produk,
kualitas pelayanan secara simultan terhadap impulse buying.
H
5
: β
1234
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada store atmosphere, promosi penjualan, kualitas produk,
kualitas pelayanan secara simultan terhadap impulse buying.
H
a
5
: β
1234
≠ 0 ; Terdapat pengaruh variabel yang signifikan pada store atmosphere, promosi penjualan, kualitas produk,
kualitas pelayanan secara simultan terhadap impulse buying.
59
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Dalam ruang lingkup diperlukan adanya penenkanan batasan lokasi, waktu atau sektor sektor dan variabel-variabel yang dibahas. Hal ini sangat
diperlukan agar penulis tidak keluar dari wilayah yang ditelitinya, dan akan sangat berguna bagi para pemula Hamid, 2010:17. Dalam penelitian ini
ruang lingkupnya dibatasi pada store atmosphere, promosi penjualan, kualitas produk,dan kualitas pelayanan, sebagai faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian yang bersifat deskriptif ini dilakukan untuk mendapatkan
gambaran yang membahas faktor-faktor yang berpengaruh terhadap Impulse buying produk ACE Hardware Pondok Indah Mall. Lokasi dan obyek yang
akan diteliti adalah pengunjung yang berbelanja di ACE Hardware Pondok Indah Mall.
B. Metode Penentuan Sampel 1. Populasi Penelitian
Populasi Menurut
Sugiyono 2012:117
adalah Wilayah
generalisasi umum yang terdiri atas: Obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karateristik tetentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk
mempelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya .
Kategori