4.7.1 Analisis Deskriptif Berdasarkan variabel Atribut produk
Analisis deskriptif jawaban responden tentang variabel atribut produk didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti
yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variasi jawaban responden untuk variabel atribut produk dapat dilihat pada Tabel 32
berikut: Tabel 32. Analisis Deskriftif Variabel Atribut Produk
No Indikator
Skor Nilai
Indeks Ket
STS TS KS
S SS
1 2
3 4
5 1
Bentuk fisik kecap cap koki
dollar yang
menarik 21
37 17
296 Tinggi
2 Mudah
untuk memperolehnya
4 28
23 20
284 Tinggi
3 Selera
masa sekarang
22 32
21 299
Tinggi 4
Packingnya sudah
baik 10
24 41
331 Sangat
Tinggi 5
Citra produk baik 16
48 13
305 Tinggi
6 Iklan
yang variatif
tidak membosankan 18
49 8
215 Tinggi
7 Desain produk yang
menarik 32
23 20
288 Tinggi
8 Saya dapat mengenal
logo kecap cap koki dollar dengan mudah
23 46
6 288
Tinggi 9
Ada bermacam jenis ukuran
39 22
14 253
Cukup Skor rata-rata
284,3 Tinggi
Sumber: Data Primer yang Diolah Dari hasil Tabel 32 di atas dapat disimpulkan bahwa:
a. Pada pernyataan pertama yaitu bentuk fisik kecap cap koki dollar yang menarik, sebanyak 17 orang yang menyatakan sangat setuju, 37 orang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
menyatakan setuju dan sisanya sebanyak 21 orang menyatakan kurang setuju.
b. Pada pernyataan ke-2 yaitu mudah untuk memperolehnya, sebanyak 20 orang yang menyatakan sangat setuju, sebanyak 23 orang menyatakan
setuju, sebanyak 28 orang menyatakan kurang setuju dan sisanya sebanyak 4 orang menyatakan tidak setuju.
c. Pada pernyataan ke-3 yaitu selera masa sekarang, sebanyak 21 orang menyatakan sangat setuju, sebanyak 32 orang menyatakan setuju, dan
sisanya sebanyak 22 orang menyatakan kurang setuju. d. Pada pernyataan ke-4 yaitu ada bermacam jenis ukuran sebanyak 41
orang menyatakan sangat setuju, sebanyak 24 orang menyatakan setuju, dan sisanya sebanyak 10 orang menyatakan kurang setuju.
e. Pada pernyataan ke-5 yaitu Citra produk baik, sebanyak 13 orang yang menyatakan sangat setuju, sebanyak 48 orang menyatakan setuju, dan
sisanya sebanyak 16 orang menyatakan kurang setuju. f. Pada pernyataan ke-6 yaitu iklan yang variatif tidak membosankan,
sebanyak 6 orang yang menyatakan setuju, sebanyak 49 orang menyatakan kurang setuju dan sisanya sebanyak18 orang menyatakan
tidak setuju. g. Pada pernyataan ke-7 yaitu desain produk yang menarik 20 orang yang
menyatakan sangat setuju, sebanyak 23 orang yang menyatakan setuju dan sisanya sebanyak 32 orang menyatakan kurang setuju.
h. Pada pernyataan ke-8 yaitu saya dapat mengenal logo kecap cap koki dollar dengan mudah, sebanyak 6 orang yang menyatakan sangat
setuju, sebanyak 46 orang menyatakan setuju dan sisanya 23 orang menyatakan kurang setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
i. Pada pernyataan ke-9 yaitu ada bermacam-macam packingnya sudah baik, sebanyak 14 orang menyatakan sangat setuju, sebanyak 22 orang
menyatakan setuju, dan sisanya sebanyak 39 orang menyatakan kurang setuju.
Dari hasil tersebut dapat disimpulkan mengenai tanggapan responden untuk variabel atribut produk adalah tinggi karena diperoleh
skor rata-rata sebesar 284,3 yang berada pada range 256 – 315. Dan dalam variabel atribut produk nilai indeks yang tertinggi adalah ada
bermacam jenis ukuran dengan nilai indeks 331.
4.7.2 Analisis Deskriptif Berdasarkan Variabel Manfaat Produk
Kategori