indikator yang memiliki nilai indeks tertinggi adalah indikator awet dan tahan lama produk kecap dengan nilai sebesar 317.
4.7.3 Analisis Deskriptif Berdasarkan Variabel Kategori Produk
Analisis deskriptif jawaban responden tentang variabel tentang kategori produk didasarkan pada jawaban kuesioner atas pertanyaan-
pertanyaan seperti yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variasi jawaban responden untuk variabel kategori
produk dapat dilihat pada Tabel 34 berikut: Tabel 34. Analisis Deskriftif Berdasarkan Variabel Kategori Produk
No Indikator
Skor Nilai
Indeks Ket
STS TS KS
S SS
1 2
3 4
5 1
Cap koki dollar adalah merek
yang mudah
diingat 5
17 29 24 297
Tinggi 2
Terdapat keunikan rasa kecap
yang berbeda
pada produk
kecap lainnya
7 59
9 302
Tinggi Skor rata-rata
299,5 Tinggi
Sumber: Data Primer yang Diolah
a. Pada pernyataan yang pertama yaitu Cap koki dollar adalah merek yang muncul dalam ingatan saya jika mengatakan kecap, sebanyak 24 orang
yang menyatakan sangat setuju, sebanyak 29 orang yang menyatakan setuju, sebanyak 17 orang menyatakan kurang setuju dan sisanya
sebanyak 5 orang menyatakan tidak setuju. b. Pada pertanyaan yang ke-2 yaitu Terdapat keunikan rasa kecap yang
berbeda pada produk kecap cap koki dollar yang tidak ada pada produk merek lain yang sejenis, sebanyak 9 orang yang menyatakan sangat
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
setuju, sebanyak 59 orang yang menyatakan setuju dan sisanya sebanyak 7 orang menyatakan kurang setuju.
Dari hasil tersebut dapat disimpulkan mengenai tanggapan responden untuk variabel kategori produk adalah tinggi karena diperoleh
skor rata-rata sebesar 299,5 yang berada pada range 256 – 315.
4.7.4 Analisis deskriptif berdasarkan variabel harga
Analisis deskriptif jawaban responden tentang variabel tentang harga didasarkan pada jawaban kuesioner atas pertanyaan-pertanyaan seperti
yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variasi jawaban responden untuk variabel harga dapat dilihat pada Tabel
35 berikut: Tabel 35. Analisis Deskriftif Berdasarkan Variabel Harga
No Indikator
Skor Nilai
Indeks Ket
STS TS KS
S SS
1 2
3 4
5 1
Harga yang ditawarkan kecap cap koki dollar
relatif terjangkau 10
52 13
303 Tinggi
2 Kecap cap koki dollar
sering memberikan promodiskon kepada
pelanggan. 7
32 24
12 266
Tinggi Skor rata-rata
284,5 Tinggi
Sumber: Data Primer yang Diolah
a. Pada pernyataan yang pertama yaitu Harga yang ditawarkan kecap cap koki dollar relatif terjangkau, sebanyak 13 orang yang menyatakan
sangat setuju, sebanyak 52 orang yang menyatakan setuju dan sisanya 10 orang menyatakan kurang setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
b. Pada pernyataan yang ke-2 yaitu Kecap cap koki dollar sering memberikan promodiskon kepada pelanggan, sebanyak 12 orang yang
menyatakan sangat setuju, sebanyak 24 orang yang menyatakan setuju, sebanyak 32 orang yang menyatakan kurang setuju dan sisanya 7 orang
menyatakan tidak setuju.
Dari hasil tersebut dapat disimpulkan mengenai tanggapan responden untuk variabel harga produk adalah tinggi karena diperoleh
skor rata-rata sebesar 284,5 yang berada pada range 256 – 315.
4.7.5 Analisis Deskriptif Berdasarkan Variabel Pesaing
