yang dilihat dari empat variabel dasar yang ditetapkan diatas, maka gambaran posisi atribut produk dapat dilihat pada bagan berikut :
4.8.1 Atribut produk
Berikut ini
plot untuk
mengetahui kecenderungan
dari pengelompokan indkator dan produk kecap adalah sebagai berikut :
Compone nt 1 C
o m
p o
n e
n t
2
0.02 0.01
0.00 - 0.01
- 0.02 - 0.03
0.02 0.01
0.00 -0.01
-0.02 -0.03
ab c saw i
matah ar i k u d a
d o lar x1.9
x 1.8 x1.7
x 1.6 x 1.5
x 1.4
x 1.3 x1.2
x 1.1
Sy mme t r ic Plot
Gambar 7 : Plot Atribut Produk
Keterangan :
- Component 1 : Nilai indeks tertinggi pertama yaitu packing yang bagus - Component 2 : Nilai indeks tertinggi kedua yaitu citra produk baik
- Warna merah yaitu Indikator-indikator atribut produk - Warna biru yaitu Posisi – posisi kecap
Gambar di atas atribut yang mendorong responden untuk membeli kecap cap koki dolar berdasarkan pendapat dari responden, yang
menggambarkan posisi produk kecap cap kaki dolar yang mempunyai keunggulan dari ada bermacam jenis ukuran dan konsumen cukup
populer atau mengenal logo kecap cap koki dollar. Untuk penjelasan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
posisi atribut kecap cap koki dollar terhadap pesaingnya yaitu sebagai
berikut :
1. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap kuda lebih rendah pada point atribut yaitu bentuk fisik kecap, mudah memperoleh produk, dan packingnya
sudah baik. Tetapi kecap masih unggul dalam terdapat bermacam-macam jenis ukuran dan cukup populer dalam mengenal logo kecap cap koki dollar
yang tidak dimiliki oleh kecap kuda. 2. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap matahari yaitu lebih unggul
dibandingkan kecap matahari yang jauh lebih rendah. Kecap matahari hanya mempunyai 1 keunggulan dan kecap matahari mempunyai posisi
yang negatif. 3. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap ABC dan kecap sawi lebih
rendah pada posisi atribut antara lain yaitu selera masa sekarang, iklan yang variatif tidak membosankan dan desain produk yang menarik.
4.8.2 Manfaat produk
