III. METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Obyek Penelitian
Penyusunan proposal penelitian Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning terhadap penjualan produk kecap di perusahaan kecap
cap koki dollar. Penelitian ini di lakukan di pabrik kecap yang terletak di Jl. MT. Haryono Gg. Kembang Kedungwaru Tulungagung Jawa Timur yang
ditentukan secara purposive dengan dasar pertimbangan yang pertama adalah pabrik kecap cap koki dollar merupakan pabrik terbesar no 2 di
Tulungagung, dan yang ke-2 bahwa pabrik kecap yang sudah dalam 6 tahun memproduksi kecap cap koki dollar dan masih memerlukan
masukan untuk strategi pemasaran agar terjadi peningkatan keuntungan bagi perusahaan. Obyek penelitiannya adalah produk kecap cap koki
dollar dan pasar produk kecap cap koki dollar di Tulungagung. Waktu penelitian pada tanggal 1 November sampai tanggal 30 November 2013 di
PT. SEHATI Tulungagung.
3.2 Penentuan Sampel Responden
Sugiyono 2010 mengemukakan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek, yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sedangkan sampel, menurut Sugiyono
2010 adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah
konsumen Kecap Cap Koki Dollar di Kota Tulungagung, di mana jumlahnya tidak diketahui secara pasti, sehingga dapat dikelompokkan ke
dalam non probability random sampling. Sampel yang diambil dalam
39
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
penelitian ini terdapat beberapa kriteria yaitu konsumen individu, konsumen lembaga resturant, warung atau toko dan konsumen
keluarga. Dengan demikian sampel yang cocok digunakan adalah pengambilan sampel secara purposive sampling yaitu teknik penentuan
sampel dengan berdasarkan pertimbangan dan tujuan-tujuan tertentu. Pertimbangan untuk pengambilan sampel antara lain yaitu :
1. Konsumen yang berdomisili Tulungagung . 2. Konsumen sudah pernah melakukan pembelian kecap cap koki dollar.
3. Konsumen yang mempunyai pengetahuan tentang kecap cap koki dollar.
Secara umum, besarnya konsumen dari suatu merk produk jarang diketahui dengan pasti. Oleh karenanya maka dalam penelitian ini
digunakan sampel. Dalam tujuan 1 dan ke 3 sampel yang digunakan adalah fokus dalam konsumen yang dibedakan menjadi 3 kriteria yaitu
sebagai berikut : Tabel 3. Sampel penelitian menurut beberapa kriteria.
NO NAMA
JUMLAH
1. Konsumen individu
45 60
2. Konsumen lembaga
12 16
3. Konsumen keluarga
18 24
Total 75
100
Jumlah responden yang di ambil dari kriteria-kriteria diatas sudah mencakup semua adalah sebesar 75 responden. Dari data di atas
pengambilan sampel kriteria konsumen lembaga sebesar 12 dari jumlah 75 responden berdasarkan 4 kecamatan. Jumlah konsumen Individu yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
di ambil sebesar 45 responden dari 4 kecamatan di wilayah Kabupaten Tulungagung. Pertimbangan saya mengambil 4 kecamatan di wilayah
Kabupaten Tulungagung yaitu
1. 4 kecamatan tersebut merupakan kecamatan yang cukup luas dibandingkan dengan kecamatan lainnya dan mempunyai banyak jumlah
penduduk. 2. Jarak dengan perusahaan tidak terlalu jauh
3.3 Teknik Pengumpulan Data 3.3.1 Jenis data
Kategori