posisi atribut kecap cap koki dollar terhadap pesaingnya yaitu sebagai
berikut :
1. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap kuda lebih rendah pada point atribut yaitu bentuk fisik kecap, mudah memperoleh produk, dan packingnya
sudah baik. Tetapi kecap masih unggul dalam terdapat bermacam-macam jenis ukuran dan cukup populer dalam mengenal logo kecap cap koki dollar
yang tidak dimiliki oleh kecap kuda. 2. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap matahari yaitu lebih unggul
dibandingkan kecap matahari yang jauh lebih rendah. Kecap matahari hanya mempunyai 1 keunggulan dan kecap matahari mempunyai posisi
yang negatif. 3. Posisi kecap cap koki dollar terhadap kecap ABC dan kecap sawi lebih
rendah pada posisi atribut antara lain yaitu selera masa sekarang, iklan yang variatif tidak membosankan dan desain produk yang menarik.
4.8.2 Manfaat produk
Berikut ini
plot untuk
mengetahui kecenderungan
dari pengelompokan indkator dan produk kecap adalah sebagai berikut :
Co m p o n e n t 1 C
o m
p o
n e
n t
2
0 . 0 2 0 . 0 1
0 . 0 0 - 0 . 0 1
- 0 . 0 2 0 . 0 2
0 . 0 1 0 . 0 0
- 0 . 0 1 - 0 . 0 2
a b c sa w i
m a ta h a r i k u d a
d o la r x 2 .6
x 2 . 5 x 2 . 4
x 2 . 3 x 2 .2
x 2 .1
S y m m e t r i c P l o t
Gambar 8 : Plot Manfaat Produk
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Keterangan :
- Component 1 : Nilai indeks tertinggi pertama yaitu awet dan tahan lama - Component 2 : Nilai indeks tertinggi kedua yaitu praktis dalam kemasan
- Warna merah yaitu Indikator-indikator manfaat produk - Warna biru yaitu Posisi – posisi kecap
Gambar di atas menunjukkan bahwa kecap cap koki dolar dan kecap cap kuda berdasarkan pendapat dari responden memiliki kedekatan
manfaat yang sama. Manfaat produk yang dicari konsumen dalam mengkonsumsi produk Kecap cap koki dollar adalah praktis dalam
kemasan, merupakan kebutuhan bagi konsumen dan dapat menaikkan status sosial. Untuk penjelasan posisi manfaat kecap cap koki dollar
terhadap pesaingnya yaitu sebagai berikut :
1. Posisi kecap cap koki dollar dan kecap kuda memiliki keunggulan manfaat yang sama.
2. Posisi kecap cap koki dollar dengan kecap ABC yaitu lebih rendah karena posisi kecap ABC memiliki posisi positif dalam memberikan nilai ekonomis
dan produk yang awettahan lama. 3. Posisi kecap cap koki dollar dengan kecap matahari yaitu lebih tinggi.
4.8.3 Keputusan pembelian
Berikut ini
plot untuk
mengetahui kecenderungan
dari pengelompokan indkator dan produk kecap adalah sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Co mpo ne nt 1 C
o m
p o
n e
n t
2
0 . 15 0. 1 0
0. 0 5 0 .0 0
- 0 . 05 - 0. 1 0
0. 1 5 0. 1 0
0. 0 5 0. 0 0
- 0. 0 5 - 0. 1 0
ab c saw i
m atah ar i k u d a
d o lar
x 6.3 x 6.2
x 6.1
Sy m me t r ic P lot
Gambar 9 : Plot Keputusan Pembelian
Keterangan :
- Component 1 : Nilai indeks tertinggi pertama yaitu rekomendasi kecap cap koki dollar
- Component 2 : Nilai indeks tertinggi kedua yaitu memilih kecap cap koki dollar
- Warna merah yaitu Indikator-indikator keputusan pembelian - Warna biru yaitu Posisi – posisi kecap
Gambar di atas menunjukkan bahwa kecap cap koki dolar memiliki
tingkat keputusan
yaitu positif.
Konsumen akan
merekomendasikan kecap ini kepada masyarakat lainnya karena rasa yang diberikan cukup enak dan sesuai. Tetapi posisi produk kecap cap
koki dollar dengan pesaing-pesaing produk kecap yang terkenal lainnya masih kalah dengan kuda karena keputusan membeli kuda
menunjukkan keputusan membeli dalam point yaitu akan membeli produk kecap itu lagi. Karena setiap pengambilan keputusan membeli
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
suatu produk itu dipengaruhi beberapa faktor yaitu selera, kebutuhan dan lainnya.
4.8.4 Rasa kecap
