56
4.4 Analisis SWOT Strenght, Weakness, Opportunity, Threats
Untuk memudahkan dalam memahami kondisi lingkungan pemasaran UD. Boenoet Shoes yang terdiri dari lingkungan internal dan lingkungan
eksternal, maka disusunlah hasil analisis ke dalam kelompok Strenght kekuatan, weakness kelemahan, opportunity peluang, dan threats ancaman.
Faktor-faktor berikut ini merupakan faktor-faktor kunci atau strategis yang mempengaruhi kegiatan pemasaran UD. Boenoet Shoes:
1. Strengths Kekuatan
a. Harga terjangkau
Seperti yang dikemukakan oleh Widiana 2010: 75 peranan harga dalam keadaan persaingan yang makin ketat sangatlah penting terutama untuk menjaga
dan meningkatkan posisi perusahaan di pasar, meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan. Oleh karena itu, produsen harus secara jeli dalam
menentukan harga jual agar produk yang ditawarkan dapat diterima konsumen. Berdasarkan pendapat tersebut, peneliti menilai harga sepatu dan sandal
yang ditetapkan UD. Boenoet Shoes selama ini menjadi salah satu faktor kekuatan karena harga yang ditawarkan cukup terjangkau. Untuk produk sepatu berada
pada kisaran harga antara Rp 150.000 sampai dengan Rp 300.000, sedangkan sandal berada pada kisaran harga Rp 130.000 sampai dengan Rp. 150.000.
Dengan produk yang terbuat dari bahan kulit asli dan terjaga kualitasnya, penawaran harga tersebut menjadi salah satu faktor yang menjadi daya tarik
ataupun daya saing produk jika dibandingkan dengan produk sejenis yang pada umumnya menawarkan harga yang relatif lebih tinggi.
Universitas Sumatera Utara
57
b. Produk terjaga kualitasnya
Selama ini pemilik UD. Boenoet Shoes mempertahankan standar kualitas sepatu dan sandal yang diproduksi dengan tetap menggunakan bahan-bahan yang
bermutu, misalnya menggunakan bahan kulit asli. Walaupun harga bahan baku terkadang naik secara drastis, pemilik lebih memilih menurunkan margin
keuntungannya dari pada harus menurunkan standar kualitas sepatu atau sandal yang diproduksi. Alasannya karena pemilik berkeyakinan bahwa produk
berkualitas akan selalu dicari konsumen meskipun dengan kenaikan harga secara bertahap. Disamping itu, sepatu dan sandal yang selesai dibuat selalu diperiksa
sehingga terhindar dari kondisi cacat atau kurang sempurna.
c. Dikenal sebagai pengajin pertama di Kelurahan Bunut