Bentuk Penelitian Lokasi Penelitian Informan Penelitian Teknik Pengumpulan Data

32

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan keadaan usaha beserta analisis mengenai lingkungan pemasaran yang terdiri dari lingkungan internal dan lingkungan eksternal. Analisis tersebut digunakan sebagai dasar dalam merumuskan alternatif strategi pemasaran yang sebaiknya digunakan UD. Boenoet Shoes dalam rangka menghadapi persaingan usaha yang semakin kompleks.

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada UD. Boenoet Shoes yang beralamat di Jalan Jenderal Sudirman Gang Keluarga Kelurahan Bunut Kecamatan Kisaran Barat Kabupaten Asahan. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan mempertimbangkan bahwa UD. Boenoet Shoes merupakan salah satu usaha sepatu dan sandal kulit skala mikro yang pertama kali berdiri di Kelurahan Bunut pasca tutupnya Perusahaan Uni Royal, yaitu perusahaan milik pemodal asing yang sebelumnya menjadi satu-satunya perusahaan pembuat sepatu kulit di Kelurahan Bunut. Usaha ini berdiri sejak tahun 1993 dan sampai saat ini masih tetap bertahan di tengah kompleksnya persaingan dan berbagai permasalahan yang ada. Universitas Sumatera Utara 33

3.3 Informan Penelitian

Untuk mendapatkan data yang relevan dengan penelitian, maka peneliti menggali informasi melalui informan penelitian yang terdiri dari: 1. Informan kunci, yaitu pemilik usaha UD. Boenoet Shoes 2. Informan utama, yaitu karyawan UD. Boeneot Shoes

3.4 Teknik Pengumpulan Data

Untuk mendapatkan data yang relevan, peneliti memilih teknik wawancara, pengamatanobservasi, dan studi dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. 1. Wawancara Peneliti mengajukan pertanyaan-pertanyaan secara lisan seputar permasalahan yang berhubungan dengan penelitian. Dalam hal ini yang menjadi informan adalah pemilik dan karyawan UD. Boenoet Shoes. 2. Pengamatanobservasi Peneliti akan mengamati secara langsung mengenai gejala-gejala yang terjadi pada UD Boenoet Shoes yang berkaitan dengan permasalahan penelitian, yaitu meliputi lingkungan internal dan lingkungan eksternal. 3. Studi Dokumentasi Dilakukan dengan cara melakukan penelusuran untuk mendapatkan informasi berupa buku, majalah, foto, piagam, sertifikat, dan laporan yang relevan dengan penelitian. Universitas Sumatera Utara 34

3.5 Defenisi Konsep