54
berkembang dengan cepat. Hal ini membuka peluang sekaligus tantangan terhadap usaha pemasaran sepatu dan sandal kulit yang merupakan salah satu
atribut mode berpakaian. Untuk memanfaatkan peluang tersebut, unit usaha harus mampu menciptakan produk yang unggul dan sesuai dengan kebutuhan
konsumen.
4.3.2 Teknologi
Perkembangan teknologi yang semakin canggih menawarkan berbagai kemudahan untuk menunjang seluruh kegiatan operasional usaha. Kemajuan di
bidang ini akan menghemat dari segi waktu dan biaya. Namun yang harus dicermati adalah bagaimana cara memanfaatkan kemajuan di bidang teknologi
tersebut, sehingga mampu memberikan kontribusi yang positif terhadap kegiatan produksi dan pemasaran.
4.3.3 Politik
Peraturan dan kebijakan pemerintah terutama yang berhubungan dengan UMKM dapat mempengaruhi perkembangan usaha. Peraturan yang dibuat dapat
memudahkan atau mempersulit unit usaha dalam kegiatan operasionalnya. Pada UD. Boenoet Shoes, keadaan politik yang dialami adalah pengrajin merasakan
pemerintah daerah belum menaruh perhatian yang cukup terhadap perkembangan usaha sepatu dan sandal kulit.
4.3.4 Pemasok bahan baku
Selama ini bahan baku didatangkan dari grosir yang berada di Kota Medan. Sistem pembeliannya yaitu dengan pergi langsung ke toko bahan
Universitas Sumatera Utara
55
ataupun memanfaatkan jasa ekspedisi. Selama ini belum pernah terjadi kelangkaan ataupun kesulitan dalam mendapatkan bahan baku. Ketersediaan
bahan baku memberikan jaminan kelancaran proses produksi dan menjadi faktor pendukung apabila UD. Boenoet Shoes berencana melakukan pengembangan atau
penambahan jumlah produksi.
4.3.5 Pesaing
Pesaing UD. Boenoet Shoes berasal dari luar daerah. Saat ini banyak beredar sepatu maupun sandal yang terbuat dari bahan menyerupai kulit.
Ditambah lagi semakin menjamurnya produk sepatu dan sandal import dari china yang terbuat dari bahan plastik. Model dan tampilan produk-produk tersebut juga
tidak berbeda jauh dengan sepatu atau sandal yang terbuat dari bahan kulit asli. Keberadaan produk pesaing ini dapat mengakibatkan konsumen berpaling karena
harga yang ditawarkan juga jauh lebih murah dan mudah didapatkan.
4.3.6 Perantara Pemasaran
Perantara pemasaran UD. Boenoet Shoes berupa agen penjualan mencakup wilayah medan sebanyak 2 orang, binjai sebanyak 1 orang dan pekanbaru
sebanyak 1 orang. Namun jumlah produk yang dijual dengan memanfaatkan agen penjualan belum memuaskan karena sifatnya masih musiman. Disamping itu juga
menerapkan sistem konsinyasi pada toko-toko sepatu dan sandal dengan sistem pembayaran kredit.
Universitas Sumatera Utara
56
4.4 Analisis SWOT Strenght, Weakness, Opportunity, Threats
