63
Selama ini belum pernah terjadi kelangkaan ataupun kesulitan dalam mendapatkan bahan baku. Pemilik UD. Boenoet Shoes cukup datang langsung
atau meminta dilakukan pengiriman dengan menggunakan jasa ekspedisi untuk mendapatkan bahan baku tersebut. Ketersediaan bahan baku memberikan
jaminan kelancaran proses produksi dan menjadi faktor pendukung apabila UD. Boenoet Shoes berencana melakukan pengembangan atau penambahan
jumlah produksi.
e. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi
Adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi memberikan kemudahan untuk melakukan promosi dan membangun komunikasi. Jarak bukan
lagi menjadi sebuah masalah karena adanya kemajuan di bidang ini. Selain itu biaya yang harus dikeluarkan untuk berpromosi menjadi cenderung lebih murah
jika dibanding dengan menggunakan media konvensional. Disamping itu, membuka kesempatan untuk memperluas wilayah pemasaran dengan menjangkau
konsumen yang selama ini belum terjangkau atau membuka kerjasama dengan agen penjualan yang ada di daerah lain.
4. Threaths Ancaman
a. Fluktuasi Harga Bahan Baku
Harga yang tidak stabil sangat berpengaruh terhadap biaya produksi sepatu atau sandal. Penurunan harga bahan baku tidak akan menjadi masalah berarti.
Namun, berbeda keadaannya apabila harga bahan baku mengalami kenaikan. Biasanya kenaikan harga bahan baku tidak serta merta diikuti dengan kenaikan
harga jual produk, karena mempertimbangkan konsumen akan berpaling ke
Universitas Sumatera Utara
64
produk lainnya. Sehingga kebijakan yang biasanya diambil UD. Boenoet Shoes adalah menurunkan margin keuntungannya dan mengurangi jumlah produksi
untuk sementara waktu hingga harga stabil atau kenaikan harga dapat diterima konsumen.
b. Hadirnya produk subtitusi
Saat ini banyak beredar sepatu maupun sandal yang terbuat dari bahan menyerupai kulit. Ditambah lagi semakin menjamurnya produk sepatu dan sandal
import dari china yang terbuat dari bahan plastik. Model dan tampilan produk- produk subtitusi tersebut juga tidak berbeda jauh dengan sepatu atau sandal yang
terbuat dari bahan kulit asli. Keberadaan produk subtitusi ini dapat mengakibatkan konsumen berpaling karena harga yang ditawarkan juga jauh lebih murah dan
mudah didapatkan.
c. Kehilangan tenaga kerja terampil
Hal Ini bisa saja terjadi disebabkan semakin berkurang dan langkanya tenaga kerja terampil. sehingga banyak pengusaha sepatu atau sandal dari luar
daerah yang mencari tenaga kerja terampil sampai ke keluarahan Bunut dengan menjanjikan upah yang lebih besar. Jika sampai hal ini terjadi, maka akan menjadi
sebuah kerugian besar karena akan mengganggu kelancaran proses produksi. Alasan lainnya adalah untuk melatih tenaga kerja yang baru hingga mahir
dibutuhkan waktu yang tidak singkat.
Universitas Sumatera Utara
65
Tabel 4.1 Identifikasi Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threaths
Strengths Kekuatan Weaknesses Kelemahan
1. Harga terjangkau
2. Produk terjaga kualitasnya
3. Dikenal sebagai pengrajin pertama
di Kelurahan Bunut 4.
Kemampuan membina hubungan baik dengan konsumen
5. Suasana kerja bersifat kekeluargaan
1. Minimnya promosi produk
2. Merek dagang belum terdaftar
3. Pembukuan belum teratur
4. Menggunakan peralatan sederhana
5. Modal usaha terbatas
6. Saluran distribusi belum optimal
7. Mode
kurang mengikuti
perkembangan Opportunities Peluang
Threaths Ancaman 1.
Mitra Binaan PT Jamsostek Dan PTPN IV
2. Selalu menjadi perwakilan daerah
untuk mengisi stan pameran 3.
Permintaan terhadap sepatu dan sandal kulit
4. Ketersediaan bahan baku terjamin
5. Perkembangan teknologi informasi
dan komunikasi 1.
Fluktuasi harga bahan baku 2.
Hadirnya produk subtitusi 3.
Kehilangan tenaga kerja terampil
Sumber: Pengolahan data lingkungan pemasaran UD. Boenoet Shoes, 2014
Universitas Sumatera Utara
66
4.5 Matrik IFAS Internal Factor Analysis Summary
