106 Dari Tabel 4.13 memperlihatkan bahwa nilai VIF X
1
1,386, X
2
1,479, X
3
1,277, X
4
1,839, X
5
1,553, X
6
1,280 dan X
7
1,631 10 maka tidak terjadi Multikolinieritas. Dan dari nilai Tolerance X
1
0,721, X
2
0,676, dan X
3
0,783, X
4
0,544, X
5
0,644, X
6
0,782 dan X
7
1,613 0,1 maka tidak terjadi multikolinieritas.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda berfungsi untuk mengetahui pengaruh variabel bebas independent variable yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
, terhadap variabel terikat dependent variable yaitu Keputusan Pembelian Y. Analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini menggunakan
software SPSS versi 18.00 for windows. Perhitungan persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ b
6
X
6
+ b
7
X
7
+ e
Universitas Sumatera Utara
107
Tabel 4.14 Hasil Regresi Linear Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
Constant 2,954
2,071 1,426
,158 Store Atmosphere
,171 ,081
,205 2,114
,038 Store Image
,168 ,070
,240 2,404
,019 Bukti Fisik
,370 ,110
,312 3,353
,001 Kehandalan
,305 ,100
,339 3,041
,003 Daya Tanggap
-,042 ,114
-,038 -,370
,713 Jaminan
-,225 ,075
-,277 -2,981
,004 Empati
,119 ,097
,128 1,223
,225 Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2015.
Dari Tabel 4.12 diketahui kolom Unstandardized Coefficients pada bagian b diperoleh nilai b
1
Store Atmosphere sebesar 0,171, nilai b
2
Store Image 0,168, nilai b
3
Bukti Fisik 0,370, nilai b
4
Kehandalan 0,305, nilai b
5
Daya Tanggap -
0,042, nilai b
6
Jaminan -0,225, nilai b
7
Empati 0,119, dan nilai konstanta a adalah 2,954 maka diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagi berikut:
Y = 2,954 + 0,171 X
1
+ 0,168 X
2
+ 0,370 X
3
+ 0,305 X
4
- 0,042 X
5
- 0,225 X
6
+ 0,119 X
7
+ e
Persamaan regresi linier berganda tersebut dapat diuraikan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 2,954, artinya jika variabel bebas yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
bernilai nol, maka Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa
Kedokteran Methodist Medan tetap sebesar 2,954.
Universitas Sumatera Utara
108 b.
Koefisien regresi X
1
b
1
= 0,171, artinya jika faktor Store Atmosphere di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku
Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan akan naik sebesar 0,171 satuan.
c. Koefisien regresi X
2
b
2
= 0,168, artinya jika variabel Store Image di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku
Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan akan naik sebesar 0,168 satuan.
d. Koefisien regresi X
3 b3
= 0,370, artinya jika variabel Bukti Fisik di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku
Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan akan naik sebesar 0,370 satuan.
e. Koefisien regresi X
4 b4
= 0,305, artinya jika variabel Kehandalan di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku
Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan akan naik sebesar 0,305 satuan.
f. Koefisien regresi X
5 b5
= -0,042, artinya jika variabel Daya Tanggap di
tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan akan turun sebesar 0,042 satuan. g.
Koefisien regresi X
6 b6
= -0,225, artinya jika variabel Jaminan di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
Universitas Sumatera Utara
109 Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan
akan turun sebesar 0,225 satuan. h.
Koefisien regresi X
7 b7
= 0,119, artinya jika variabel Empati di tingkatkan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan akan naik sebesar 0,119 satuan.
4.2.3.1 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi menunjukkan besar kecilnya kontribusi pengaruh variabel bebas Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian Y
, dimana 0 ≤ ≤ 1. Bila nilai
semakin mendekati nilai 1 maka menunjukkan semakin kuatnya hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat. Dan sebaliknya, jika determinan
semakin kecil atau mendekati nol, maka pengaruh pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat semakin lemah. Hasil pengolahan dari analisis regresi
linier berganda dapat dilihat pada tabel 4.15 berikut ini:
Tabel 4.15 Koefisien Determinasi R
2
Model Summary Model
R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,692
a
,480 ,432
1,485 Predictors:
Constant, Empati,
StoreAtmosphere, Jaminan,
BuktiFisik, DayaTanggap, StoreImage, Kehandalan
Universitas Sumatera Utara
110 Tabel 4.15 menunjukkan bahwa:
a. R = 0,692 berarti hubungan variabel Store Atmosphere, Store Image, Bukti
Fisik, Kehandalan, Daya Tanggap, Jaminan dan Empati terhadap Keputusan Pembelian sebesar 69,2. Artinya memiliki hubungan yang erat. Semakin
besar R berarti hubungan semakin erat. Untuk memastikan tipe hubungan antar variabel dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.16 Hubungan antar Variabel
Nilai Interpretasi
0,0 – 0,19
Sangat Tidak Erat 0,2
– 0,39 Tidak Erat
0.4 – 0,59
Cukup Erat 0,6
– 0,79 Erat
0,8 – 0,99
Sangat Erat Sumber : Situmorang 2014:170.
b. R Square sebesar 0,480 berarti 48,0 faktor-faktor Keputusan Pembelian di
Toko Buku Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan dapat dijelaskan oleh Store Atmosphere, Store
Image, Bukti Fisik, Kehandalan, Daya Tanggap, Jaminan dan Empati. Sedangkan sisanya 52,0 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. c.
Ajusted R Square sebesar 0,432 berarti 43,2 faktor-faktor Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah Mada Medan dapat
dijelaskan oleh Store Atmosphere, Store Image, Bukti Fisik, Kehandalan, Daya Tanggap, Jaminan dan Empati. Sedangkan sisanya 56,8 dapat
dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti lain.
Universitas Sumatera Utara
111 d.
Standard Error of Estimated adalah 1,485 semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.2.4 Uji Hipotesis dengan Menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda
