111 d.
Standard Error of Estimated adalah 1,485 semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.2.4 Uji Hipotesis dengan Menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik t uji t. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variabel bebas yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y. Langkah-langkah pengujiannya adalah sebagai berikut:
1. Menentukan model hipotesis H
dan H
a.
2. Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan dan menentukan derajat kebebasan.
3. Menentukan kriteria pengambilan keputusan.
4. Mencari nilat t
hitung
dengan mengunakan aplikasi SPSS 18.00. 5.
Simpulan. 1
Model pengujian hipotesisnya sebagai berikut: a.
H : b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y. b.
H
a
: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
,
Universitas Sumatera Utara
112 Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
secara parsial terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y.
2 t
tabel
dapat dilihat pada = 0,05 Derajat penyebut df: n k = 85 8 = 77, t
tabel
0,05 = 1,991 3
Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: 1.
Berdasarkan t
hitung
a. Jika t
hitung
t
tabel,
maka H diterima atau H
a
ditolak. b.
Jika t
hitung
t
tabel
, maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.05 maka H
ditolak dan H
a
diterima. 2.
Berdasarkan probabilitas Sig. a.
Jika probabilitasnya 0,05 maka H diterima, artinya tidak ada pengaruh
antara variabel X dan Y. b.
Jika probabilitasnya 0,05 maka H ditolak, artinya terdapat pengaruh
antara variabel X dan Y. 4
Derajat nilai t
hitung
diperoleh dengan bantuan aplikasi SPSS 18.00. Hasil pengolahan dari Uji T dapat dilihat pada tabel 4.17 sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
113
Tabel 4.17 Hasil Uji T
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
Constant 2,954
2,071 1,426
,158 Store Atmosphere
,171 ,081
,205 2,114
,038 Store Image
,168 ,070
,240 2,404
,019 Bukti Fisik
,370 ,110
,312 3,353
,001 Kehandalan
,305 ,100
,339 3,041
,003 Daya Tanggap
-,042 ,114
-,038 -,370
,713 Jaminan
-,225 ,075
-,277 -2,981
,004 Empati
,119 ,097
,128 1,223
,225 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2015
4.2.4.1 Hasil Pengujian Hipotesis Pertama X
1
Terlihat pada kolom T variabel Store Atmosphere X
1
mempunyai nilai t
hitung
2,114 t
tabel
1,991 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,038 0,05.
Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Store Atmosphere X
1
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Store Atmosphere sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,171 satuan. Nilai t
positif menunjukkan bahwa variabel Store Atmosphere mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian.
4.2.4.2 Hasil Pengujian Hipotesis Kedua X
2
Pada kolom T variabel Store Image X
2
t
hitung
2,404 t
tabel
1,991 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari
nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,019 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Store Image X
2
berpengaruh positif dan signifikan
Universitas Sumatera Utara
114 terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedai
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Store Atmosphere sebesar satu satuan maka Keputusan
Pembelian akan meningkat sebesar 0,168 satuan. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel Store Image mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan
Pembelian.
4.2.4.3 Hasil Pengujian Hipotesis Ketiga X
3
Pada kolom T variabel Bukti Fisik X
3
t
hitung
3,353 t
tabel
1,991 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari
nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,001 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Bukti Fisik X
3
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Bukti Fisik sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian
akan meningkat sebesar 0,370 satuan. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel Bukti Fisik mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian.
4.2.4.4 Hasil Pengujian Hipotesis Keempat X
4
Pada kolom T variabel Kehandalan X
4
t
hitung
3,041 t
tabel
1,991 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari
nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,003 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Kehandalan X
4
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Kehandalan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian
akan meningkat sebesar 0,305 satuan. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel Kehandalan mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
115
4.2.4.5 Hasil Pengujian Hipotesis Kelima X
5
Pada kolom T variabel Daya Tanggap X
5
t
hitung
-0.370 t
tabel
1,991 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan nilai signifikan lebih besar
dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,713 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Daya Tanggap X
5
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Daya Tanggap sebesar satu satuan maka
Keputusan Pembelian tidak akan berkurang sebesar 0,042 satuan. Nilai t negatif menunjukkan bahwa variabel Daya Tanggap mempunyai hubungan yang
berlawanan arah dengan Keputusan Pembelian.
4.2.4.6 Hasil Pengujian Hipotesis Keenam X
6
Pada kolom T variabel Jaminan X
6
t
hitung
-2,981 t
tabel
1,991 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan nilai signifikan lebih kecil dari
nilai probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,004 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Jaminan X
6
berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Jaminan sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian
tidak akan berkurang sebesar 0,225 satuan. Nilai t negatif menunjukkan bahwa variabel Daya Tanggap mempunyai hubungan yang berlawanan arah dengan
Keputusan Pembelian.
4.2.4.7 Hasil Pengujian Hipotesis Ketujuh X
7
Pada kolom T variabel Empati X
7
t
hitung
1,223 t
tabel
1,991 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan nilai signifikan lebih besar dari nilai
Universitas Sumatera Utara
116 probabilitas 0,05 atau nilai signifikan 0,223 0,05. Dengan demikian dapat
disimpulkan variabel Empati X
7
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia
pada α = 5. Artinya jika ditingkatkan variabel Empati sebesar satu satuan maka Keputusan Pembelian akan
tidak akan meningkat sebesar 0,119 satuan. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel Kehandalan mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan
Pembelian. Dengan demikian hipotesis diterima bahwa variabel Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
dan Bukti Fisik X
3
dan Kehandalan X
4
secara parsial mempengaruhi Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah
Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Sedangkan variabel Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
dan Empati X
7
secara parsial tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah
Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan .
4.2.4.8 Hasil Pengujian Hipotesis X
1,
X
2,
X
3,
X
4
,X
5
,X
6
,X
7
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik F uji F. Uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara
serentak atau bersama-sama variabel bebas yaitu Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian Y. Adapun langkah-langkah pengujiannya adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
117 1.
Menentukan model hipotesis H dan H
a.
a. Ho: b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel-variabel bebas independent variable secara bersama-sama
terhadap variabel terikat dependent variable. b.
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel-variabel bebas independent variable secara bersama-sama
terhadap variabel terikat dependent variable. 2.
Mencari nilai F
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan dan
menentukan derajat kebebasan,yaitu:
F
tabel
dapat dilihat pada = 0,05 Dengan derajat pembilang: k 1 = 8 1 = 7
Derajat penyebut: n k = 85 8 = 77 Maka F
tabel
0,05 = 2,130 3.
Mencari nilai F
hitung
dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 18.00
Mencari nilai F
hitung
dengan menggunakan Tabel 4.18 ANOVA dari hasil pengolahan SPSS sebagai berikut:
Tabel 4.18 Hasil Uji F
ANOVA
b
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 156,522
7 22,360
10,134 ,000
a
Residual 169,901
77 2,207
Total 326,424
84 a. Predictors: Constant, Empati, Store Atmosphere, Jaminan, Bukti Fisik,
DayaTanggap, Store Image, Kehandalan b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Universitas Sumatera Utara
118 Pada Tabel 4.18 dapat dilihat bahwa nilai F
hitung
adalah 10,134 dengan tingkat signifikansi 0,000. Berdasarkan hasil uji F data penelitian ini adalah signifikan,
dapat dilihat dari nilai sig lebih kecil dari nilai alpha 0,000 0,05. 4.
Menentukan kriteria pengambilan keputusan Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
a jika F
hitung
F
tabel
, maka H diterima atau H
a
ditolak. b
Jika F
hitung
F
tabel,
maka H ditolak atau H
a
diterima. Jika tingkat signifikansi dibawah 0.05 maka H
ditolak dan H
a
diterima. 5.
Kesimpulan
Tabel 4.17 Reability Statistics
F
hitung
F
tabel
10,134 2,130
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 2016
Representasi dari ANOVA yaitu: a.
Nilai F
hitung
sebesar 10,134 sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95
α =0,05 adalah 2,130. Ini berarti F
hitung
10,134 F
tabel
2,130 yaitu Ha diterima dan Ho ditolak. Untuk tingkat signifikansinya 0,000 0,05,
menunjukkan bahwa variabel Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
secara bersama-sama secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang
Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan.
Universitas Sumatera Utara
119 b.
Mean Square = Sum of Square df = 156,522 7 = 22,360. c.
Sum of Square menunjukkan jumlah kuadrat untuk kesalahan, artinya jika suatu persamaan regresi diperoleh dari mensubtitusi nilai a, b, dan c yang
meminimumkan Sum of Square, maka akan dihasilkan persamaan garis regresi prediksi kuadrat terkecil.
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian
Sesuai dengan hasil jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan yang ditujukan terkait dengan variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian, dan hasil
pengujian secara statistik terhadap hipotesis yang diajukan, maka dapat disesuaikan beberapa hal yang merupakan temuan-temuan dalam penelitian.
R Square sebesar 0,480 berarti 48 faktor-faktor Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Cabang Gajah Mada Medan pada Mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan dapat dijelaskan oleh Store Atmosphere X
1
, Store Image X
2
, Bukti Fisik X
3
, Kehandalan X
4
, Daya Tanggap X
5
, Jaminan X
6
, dan Empati X
7
. Sedangkan sisanya 52 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3.1 Statistik Deskriptif 1. Statistik Deskriptif Responden
Berdasarkan hasil statistik deskriptif responden menunjukkan bahwa Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan yang berkunjung ke Toko Buku
Gramedia berjumlah 85 orang, yaitu 29 orang responden 34,1 berjenis kelamin laki-laki dan 56 orang responden 65,9 berjenis kelamin perempuan. Dari hal
ini menunjukkan bahwa Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan perempuan
Universitas Sumatera Utara
