lain namun tidak menyimak tayangan iklan yang ada, sisanya sebanyak enam persen mahasiswa menjawab lainnya yaitu tergantung iklan yang
ada, jika iklan yang muncul menarik maka mahasiswa akan tetap menonton iklan namun jika iklan tidak menarik mahasiswa enggan
menonton iklan, tersaji dalam Tabel 8. Tabel 8. Perilaku Menonton Televisi
4.6. Perilaku Penggunaan Operator Telekomunikasi
Merek yang paling banyak digunakan oleh mahasiswa adalah IM3 yaitu sebanyak 51 persen sedangkan Kartu As menduduki posisi kedua
dengan persentase 27 persen. Keterangan mengenai distribusi konsumen berdasarkan merek sabun mandi yang digunakan dapat dilihat dalam
Tabel 9. Tabel 9. Merek Operator Telekomunikasi yang Digunakan
No Merek
Jumlah Persentase
1 IM3
51 51
2 Kartu As
27 27
3 Simpati
6 6
4 3
6 6
5 XL
4 4
6 Mentari
3 3
7 Axis
3 3
Jumlah 100
100 Berdasarkan lama menggunakan produk kartu seluler, sebagian
besar mahasiswa telah menggunakan operator selulernya direntang waktu lebih dari empat tahun sebanyak 36 persen. Konsumen tidak terlalu
No Perilaku Menonton Televisi
Jumlah Persentase
1 Memindahkan ke saluan lain, kemudian
kembali lagi ke saluran semula setelah iklan selesai
56 56
2 Tidak memindahkan ke saluran lain
namun tidak menyimak tayangan iklan yang muncul
18 18
3 Tetap menonton iklan
20 20
4 Lainnya
6 6
Jumlah 100
100
terpengaruh oleh iklan yang disiarkan melalui berbagai media. Hasil selengkapnya tersaji dalam Tabel 10.
Tabel 10.Lama Penggunaan Merek Kartu Seluler
Sebagian besar
mahasiswa megetahui
merek operator
telekomunikasi dari televisi yaitu sebanyak 66 persen. Sisanya bervariasi ada yang mengetahui dari teman, keluarga dan lainnya seperti media
cetak maupun poster. Hasil selengkapnya tersaji dalam Tabel 11. Tabel 11. Sumber Informasi Merek Kartu Seluler
No Sumber Informasi
Jumlah Persentase
1 Iklan Televisi
66 66
2 Teman-teman
17 17
3 Keluarga
9 9
4 Lainnya
8 8
Jumlah 100
100 Alasan
konsumen memilih
merek kartu
seluler yang
digunakannya saat ini didominansi oleh alasan tarif yang murah sebanyak 58 persen. Selain itu, konsumen memilih produk operator seluler karena
sinyal yang bagus, fitur yang diberikan oleh kartu seluler dan sebagian menjawab lainnya. Hasil selengkapnya mengenai alasan mahasiswa
memilih kartu seluler disajikan dalam Tabel 12. Tabel 12. Alasan Pemilihan Merek Kartu Seluler
No Alasan Memilih Merek
Jumlah Persentase
1 Tarif
58 58
2 Sinyal bagus
23 23
3 Fitur
11 11
4 Lainnya
8 8
Jumlah 100
100
No Lama Penggunaan
Jumlah Persentase
1 1 tahun
13 13
2 1
– 2 tahun 20
20 3
3 – 4 tahun
31 31
4 4 tahun
36 36
Jumlah 100
100
4.7. Brand Awareness
