Pengujian selanjutnya adalah pengujian reliabilitas terhadap alat ukur. Reliabilitas adalah istilah yang dipakai untuk menunjukkan
sejauh mana suatu hasil pengukuran relatif konsisten apabila pengukuran diulangi dua kali atau lebih. Pengujian reliabilitas
menggunakan teknik Cronbach. Dalam penelitian ini uji reliabilitas menggunakan pendekatan Alpha dengan rumus sebagai berikut :
Jika
Keterangan : r = koefisien reliabilitas yang dicari
k = jumlah butir pertanyaan δ
i 2
= varian butir-butir pertanyaan δ
2
= varian skor test ∑X
1
= Jumlah skor jawaban subjek untuk butir pertanyaan ke-n N = jumlah populasi
Nilai Cronbach Alpha dapat dihitung dengan bantuan software
SPSS Ver.15 setelah itu reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Cronbach Alpha 0.60.
3.5.2 Pengukuran Tingkat Kesadaran Merek
Metode pengukuran tingkat kesadaran merek dilakukan dengan menggunakan alat analisis tabulasi sederhana atas jawaban
responden dari pertanyaan dalam kuesioner yang berkaitan dengan kesadaran merek. Rumus yang digunakan untuk mengolah data hasil
jawaban kuesioner yang berkaitan dengan tingkat kesadaran merek brand awareness disajikan seperti ini :
Keterangan : P = persentase responden yang memilih kategori tertentu
fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu ∑fi = banyaknya jumlah responden
3.5.3 Pengukuran Efektivitas Iklan dengan EPIC Model
Pengukuran menggunakan EPIC Model mencakup empat dimensi kritis yaitu empati emphaty, persuasi persuasion, dampak impact dan
komunikasi communication.
Pengolahan data
yang dianalisis
menggunakan metode EPIC model adalah sebagai berikut : a. Analisis Tabulasi Sederhana
Data yang diperoleh dalam analisis tabulasi sederhana
diolah dengan rumus berikut Durianto, dkk. 2003 :
Keterangan : P = persentase responden yang memilih kategori tertentu
fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu ∑fi = banyaknya jumlah responden
b. Skor Rataan Setiap jawaban responden dari pertanyaan dalam kuesioner diberikan
bobot. Cara menghitung skor rataan adalah sebagai berikut Durianto, dkk. 2003 :
Keterangan : X = rata-rata bobot
fi = frekuensi wi = bobot
Langkah selanjutnya adalah menggunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan responden
menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternatif jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran
antara 1 sampai 5 yang menggambarkan posisi yang sangat negatif ke posisi yang sangat positif. Selanjutnya dihitung rentang
skala dengan rumus sebagai berikut Durianto, dkk. 2003 :
Keterangan : R bobot = bobot terbesar
– bobot terkecil M = banyaknya kategori bobot
Langkah terakhir adalah menentukan nilai EPIC rate dengan rumus sebagai berikut Durianto, dkk. 2003 :
Hasil EPIC rate akan menggambarkan posisi promosi suatu produk dalam persepsi responden sesuai dengan rentang
skala yang telah ditentukan di atas. Berdasarkan hasil rentang skala tersebut akhirnya diketahui sejauh mana keefektifan promosi
yang telah dilakukan oleh suatu perusahaan.
3.5.4 Pengukuran Efektivitas Iklan dengan Direct Rating Method
