4. Service Announcement
Iklan ini biasanya dimua atas permintaan pemerintah atau suatu LSM untuk menggalang solidaritas atas suatu masalah.
2.5.2 Kekuatan dan Kelemahan Televisi sebagai Media Iklan
Setiap media ilan memiliki kekuatan dan kelemahan, begitu juga dengan media televisi. Menurut Kasali 2007, ada beberapa
hal yang menjadi kekuatan dan kelemahan televisi sebagai media
iklan, antara lain :
1. Kekuatan televisi sebagai media iklan: a. Efisiensi Biaya
Banyak pengiklan memandang televisi sebagai media yang paling
efektif untuk
menyampaikan pesan-pesan
komersialnya. Salah satu keunggulannya adalah kemampuan menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas. Televisi
menjangkau khalayak sasaran yang dapat dijangkau oleh media cetak. Jangkauan massal ini menimbulkan efisiensi
biaya untuk menjangkau setiap kepala. b. Dampak yang Kuat
Keunggulan lainnya adalah kemampuan menimbulkan dampak kuat terhadap konsumen dengan tekanan pada dua
indera sekaligus yaitu pndengaran dan penglihatan. Televisi juga mampu menciptakan kelenturan bagi pekerjaan-
pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan, suara, warna, drama dan humor.
c. Pengaruh yang Kuat Televisi
mempunyai kemampuan
yang kuat
untuk mempengaruhi persepsi khalayak sasaran. Kebanyakan
masyarakat meluangkan waktunya di muka televisi sebagai sarana hiburan, pendidikan dan sumber berita. Kebanyakan
calon pembeli
lebih percaya
pada perusahaanyang
mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak sama sekali.
2. Kelemahan televisi sebagai media iklan: a. Biaya yang besar
Kelemahan yang aling serius dalam beriklan di televisi adalah biaya absolut yang sangat ekstrim untuk memproduksi
dan menyiarkan siaran komersil. Biaya produksi termasuk biaya pembuatan film dan honorarium artis yang terlibat
dapat menghabiskan jutaan rupiah. Begitu juga dengan mahalnya biaya penyiaran pada jam-jam siaran utama.
b. Khalayak yang tidak selektif Walaupun berbagai teknologi telah diperkenalkan untuk
menjangkau sasaran yang lebih efektif, televisi tetap sebuah media yang tidak selektif. Segmentasinya tidak setajam surat
kabar atau majalah. Jadi, iklan-iklyang disiarkan di televisi memiliki kemungkinan menjangkau pasar yang tidak tepat.
c. Kesulitan Teknis Media televisi juga tidak fleksibel dalam pengaturan teknis.
Iklan-iklan yang akan disiarkan tidak mudah untuk dipindahkan jam tayangnya.
2.6. Strategi Pembuatan Iklan yang Efektif
