4.4. Karakteristik Mahasiswa
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Program Sarjana Institut Pertanian Bogor yang pernah
menyaksikan iklan televisi Kartu As versi Sule. Karakteristik mahasiswa yang dijadikan sampel dalam penelitian ini meliputi nama, usia,
fakultasangkatan.
a. Usia
Berdasarkan hasil penelitian kepada 100 mahasiswa diperoleh dari perhitungan usia mahasiswa, 36 persen mahasiswa berusia 21
tahun, 20 persen mahasiswa berusia 19 tahun, 18 persen mahasiswa berusia 20 tahun, 15 persen mahasiswa berusia 22 tahun dan 11 persen
mahasiswa berusia 18 tahun. Rata-rata usia mahasiswa yang diperoleh adalah kisaran 18 tahun sampai 22 tahun, hal ini dikarenakan sampel
mahasiswa adalah mahasiswa program sarjana Institut Pertanian Bogor, seperti dimuat pada Gambar 4.
Gambar 4. Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Usia
b. Pengeluaran
Pengeluaran mahasiswa setiap bulan yang paling dominan adalah sekitar Rp. 500.000
– Rp.1.000.000 dengan jumlah 59 persen dari total 100 mahasiswa, di urutan kedua dengan jumlah 25 persen
berada di kisaran Rp. 1.000.000 – Rp.1.500.000, urutan ketiga dengan
jumlah 11 persen berada di kisaran Rp.500.000, 3 persen berada di
21 tahun 36
20 tahun 20
18 tahun 18
15 tahun 15
11 tahun 11
Usia
kisaran Rp.1.500.000 – Rp.2.000.000 dan 2 persen berada di kisaran
Rp.2.000.000, hasil selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 5.
Gambar 5. Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Pengeluaran
c. Tempat Tinggal
Berdasarkan hasil tentang pertanyaan di mana mahasiswa tinggal, diperoleh hasil sebanyak 78 persen mahasiswa tinggal di
kamar kost, 11 persen mahasiswa tinggal di rumah orang tua atau kerabat, 10 persen mahasiswa tinggal di rumah sewa dan hanya 1
persen yang tinggal di asrama. Hasil yang dominan adalah sebagian besar mahasiswa tinggal di kamar kost dan rumah sewa. Hal ini
dikarenakan sebagian besar mahasiswa program sarjana Institut Pertanian Bogor berasal dari luar wilayah Bogor atau tinggal jauh dari
rumah orang tua mereka, hasil selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.
Gambar 6. Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Tempat Tinggal
4.5. Perilaku Menonton Televisi