4.5. Perilaku Menonton Televisi
Kebiasaan menonton televisi yang dilakukan mahasiswa dapat diketahui melalui pertanyaan mengenai perilaku menonton televisi dalam
kuesioner ini. Pertanyaan pertama adalah pertanyaan tentang lamanya mahasiswa menonton televisi dalam satu hari, sebanyak 52 persen
mahasiswa menghabiskan sekitar 1-3 jam untuk menonton televisi, 27 persen menghabiskan waktu kurang dari 1 jam untuk menonton televisi,
12 persen mahasiswa memiliki waktu 4-5 jam untuk menonton televisi dan hanya 9 persen mahasiswa yang mempunyai waktu menonton televisi
lebih dari 6 jam. Berdasarkan hasil tersebut terlihat bahwa sebagian besar mahasiswa memiliki waktu untuk menonton televisi kurang dari 3 jam,
hal ini dikarenakan mahasiswa memiliki kesibukan lain yang lebih penting sehingga tidak memiliki waktu luang untuk menonton televisi,
hasil selengkapnya tersaji dalam Tabel 5. Tabel 5. Durasi Menonton Televisi
Berdasarkan pengamatan mengenai perilaku menonton televisi konsumen dapat diketahui bahwa konsumen yang menjadi target produk
Kartu As cenderung menonton televisi pada malam hari saat kegiatan- kegiatan di kampus telah usai. Pertanyaan kedua mengenai bersama siapa
menonton televisi diperoleh hasil bahwa sebagian besar mahasiswa menonton televisi bersama dengan teman dengan jumlah sebesar 61
persen, kebiasaan menonton televisi bersama teman karena mahasiswa merupakan mahasiwa program sarjana Institut Pertanian Bogor yang
sebagian besar tinggal di kamar kost atau rumah sewa. Sebanyak 15 persen mahasiswa menonton televisi bersama keluarga, 21 persen
menonton televisi sendiri karena memiliki televisi di kamar kost mereka dan sebanyak tiga persen mahasiswa menjawab lainnya karena mereka
Durasi Menonton Televisi Jumlah
Persentase
1 jam 27
27 1
– 3 jam 52
52 4
– 5 jam 12
12 6 jam
9 9
Jumlah 100
100
tidak tentu menonton televisi dengan siapa. Hasil selengkapnya tersaji dalam Tabel 6.
Tabel 6. Kebiasaan Menonton Televisi
Kebiasaan Menonton Televisi
Jumlah Persentase
Bersama teman 61
61 Bersama keluarga
15 15
Sendiri 21
21 Lainnya
3 3
Jumlah 100
100 Berdasarkan perilaku menonton televisi tersebut terlihat beberapa
kecenderungan yang timbul, yang pertama adalah konsumen berbincang dengan teman atau keluarga ketika sedang iklan dan mengabaikan iklan
yang ada serta yang kedua adalah kecenderungan zapping yang lebih besar karena ketika menonton televisi konsumen berusaha agar semua
orang dapat menonton televisi acara favorit di berbagai stasiun televisi yang tidak menayangkan iklan. Kecenderungan yang ketiga adalah
penilain konsumen terhadap sebuah produk bisa saja dipengaruhi oleh keluarga atau teman ketiga menyaksikan iklan tersebut. Pertanyaan ketiga
dan keempat mengenai kebiasaan mahasiswa menonton iklan, pertanyaan ketiga mengenai kebiasaan sering atau tidaknya mahasiswa menonton
iklan diperoleh hasil sebanyak 79 persen mahasiswa menjawab sering menonton iklan dan 21 persen sisanya jarang menonton iklan. Hasil
selengkapnya tersaji dalam Tabel 7. Tabel 7. Frekuensi Menonton Iklan
Frekuensi Menonton Iklan
Jumlah Persentase
Sering 79
79 Jarang
21 21
Jumlah 100
100 Pertanyaan keempat mengenai kebiasaan mahasiswa ketika
sedang menonton kemudian muncul iklan, sebanyak 56 persen mahasiswa menjawab memindahkan ke saluran lain kemudian kembali lagi ke
saluran semula setelah iklan selesai, 20 persen mahasiswa menjawab tetap menonton iklan, 19 persen menjawab tidak memindahkan ke saluran
lain namun tidak menyimak tayangan iklan yang ada, sisanya sebanyak enam persen mahasiswa menjawab lainnya yaitu tergantung iklan yang
ada, jika iklan yang muncul menarik maka mahasiswa akan tetap menonton iklan namun jika iklan tidak menarik mahasiswa enggan
menonton iklan, tersaji dalam Tabel 8. Tabel 8. Perilaku Menonton Televisi
4.6. Perilaku Penggunaan Operator Telekomunikasi
Kategori