Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor read througness. Total
skor rata-rata dimensi read througness adalah sebagai berikut :
Rata-rata dari tingkat read througness yang telah diperoleh kemudian dikonversikan ke dalam skala rumus direct rating :
Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai faktor read througness adalah sebesar 12,56.
4.9.3 Faktor Cognitive
Faktor cognitive mengukur apakah suatu iklan memberikan kesan yang menguntungkan atau tidak bagi penonton. Faktor
cognitive diwakili oleh beberapa pertanyaan, yaitu :
1. Anda menerima dan setuju terhadap pesan yang terdapat dalam iklan Kartu As versi Sule.
2. Iklan Kartu As versi Sule lebih jelas dalam memaparkan keunggulannya daripada iklan kartu seluler lainnya.
3. Anda menerima dan setuju terhadap konsep iklan Kartu As versi Sule dalam menyampaikan pesan.
Tabel 21 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor cognitive
terhadap iklan:
Tabel 21. Faktor Cognitive
Atribut Bobot
Frek. Co1 Frek.Co2
Frek.Co2
Sangat Tidak Setuju
1 1
1 4
Tidak Setuju 2
27 19
18 Biasa saja
3 50
65 50
Setuju 4
21 12
27 Sangat
Setuju 5
1 3
1 Total Mahasiswa
100 100
100 Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata
untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor cognitive. Total skor rata-rata dimensi cognitive adalah sebagai berikut :
Rata-rata dari tingkat cognitive yang telah diperoleh kemudian dikonversikan ke dalam skala rumus direct rating :
Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai faktor cognitive adalah sebesar 11,76.
4.9.4 Faktor Affection
Faktor affection menggambarkan perasaan dan emosi sebagai akibat dari sebuah stimulus. Faktor affection diwakili oleh
beberapa pertanyaan, yaitu : 1. Anda merasa mendapat pengetahuan saat menyaksikan iklan
Kartu As versi Sule. 2. Anda merasa terhibur saat menyaksikan iklan Kartu As versi
Sule. Tabel 22 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor
affection terhadap iklan:
Tabel 22. Faktor Affection
Atribut Bobot
Frekuensi A1
Frekuensi A2
Sangat Tidak
Setuju 1
1 1
Tidak Setuju 2
12 11
Biasa saja 3
66 31
Setuju 4
18 48
Sangat Setuju 5
3 9
Total Mahasiswa 100
100
Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor affection. Total skor
rata-rata dimensi affection adalah sebagai berikut :
Rata-rata dari tingkat affection yang telah diperoleh kemudian dikonversikan ke dalam skala rumus direct rating :
Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai faktor affection adalah sebesar 13,28.
4.9.5 Faktor Behaviour