Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi persuasion. Total
skor rata-rata dimensi impact adalah sebagai berikut :
Berdasarkan hasil perhitungan rata-rata dimensi persuasion yaitu sebesar 2,7. Skor tersebut dimasukkan ke dalam skala sebagai
berikut :
Gambar 8. Posisi Keputusan Hasil Analisis Dimensi Persuasion Hasil analisis pengukuran efektivitas dimensi persuasion
dalam iklan Kartu As versi Sule menunjukkan bahwa iklan tersebut termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal ini mengindikasikan
bahwa iklan tersebut cukup dapat meningkatkan dan menguatkan merek Kartu As dalam benak konsumen. Iklan tersebut cukup
memiliki dampak terhadap keinginan konsumen untuk membeli Kartu As meskipun kurang maksimal.
4.8.3 Dimensi Impact
Pertanyaan mengenai dimensi impact berfungsi untuk mengetahui apakah dampak iklan dan seberapa jauh pengetahuan
konsumen terhadap produk yang diiklankan. Dimensi impact diwakili oleh beberapa pertanyaan, yaitu :
1. Apakah menurut mahasiswa Kartu As merupakan kartu seluler bagi kalangan muda.
2. Apakah Iklan Kartu As versi Sule membuat mahasiswa lebih tahu tentang kartu seluler tersebut.
3. Setelah menyaksikan iklan Kartu As versi Sule, merek Kartu As menjadi pilihan pertama saat mahasiswa akan membeli kartu
seluler.
4. Menurut mahasiswa, iklan Kartu As versi Sule lebih kreatif daripada iklan kartu seluler merek lain.
Tabel 17 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor impact
terhadap iklan: Tabel 17. Dimensi Impact
Atribut Bobot Frek. I1
Frek. I2 Frek. I3
Frek. I4 Sangat
Tidak Setuju
1 4
1 12
3 Tidak
Setuju 2
20 14
49 11
Biasa saja 3
44 58
31 42
Setuju 4
28 25
8 40
Sangat Setuju
5 4
2 4
Total Mahasiswa 100
100 100
100
Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi impact. Total skor
rata-rata dimensi impact adalah sebagai berikut :
Berdasarkan hasil perhitungan rata-rata dimensi impact yaitu sebesar 2,94. Skor tersebut dimasukkan ke dalam skala
sebagai berikut :
Gambar 9. Posisi Keputusan Berdasarkan Hasil Analisis Dimensi Impact
Hasil analisis pengukuran efektivitas dimensi impact dalam iklan Kartu As versi Sule menunjukkan bahwa iklan tersebut
termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal ini mengindikasikan bahwa iklan tersebut cukup menonjol dan memberi pengetahuan
mengenai Kartu As bagi konsumen.
4.8.4 Dimensi Communication
Pertanyaan mengenai dimensi communication berfungsi untuk mengetahui apakah iklapn mampu mengkomunikasikan
pesannya dengan
baik kepada
konsumennya. Dimensi
communication diwakili oleh beberapa pertanyaan, yaitu :
1. Iklan Kartu As versi Sule lebih jelas informasinya dibandingkan iklan kartu seluler merek lain.
2. Slogan Kartu As Kartu As paling murah sudah tercermin dalam iklannya.
3. Anda mengerti pesan yang disampaikan iklan Kartu As versi Sule.
4. Iklan Kartu As versi Sule memaparkan keunggulan. Tabel 18 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor terhadap
iklan: Tabel 18. Dimensi Communication
Atribut Bobot
Frek. C1
Frek. C2
Frek. C3
Frek. C4
Sangat Tidak Setuju
1 3
3 4
2 Tidak Setuju
2 14
25 13
9 Biasa saja
3 72
25 33
34 Setuju
4 9
44 47
48 Sangat Setuju
5 2
3 3
7 Total
100 100
100 100
Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi communication.
Total skor rata-rata dimensi impact adalah sebagai berikut:
Berdasarkan hasil
perhitungan rata-rata
dimensi communication
yaitu sebesar 3,23. Skor tersebut dimasukkan ke dalam skala sebagai berikut :
Gambar 10. Posisi Keputusan Berdasarkan Hasil Analisis Dimensi Communication
Hasil analisis
pengukuran efektivitas
dimensi communication
dalam iklan Kartu As versi Sule menunjukkan bahwa iklan tersebut termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal
ini mengindikasikan bahwa iklan tersebut cukup baik dalam menyampaikan pesannya kepada konsumen.
4.8.5 Hasil Analisis EPIC Model
