Berdasarkan Gambar 3, konteks penelitian ini berfokus pada riset dampak komunikasi yang meliputi pengaruh iklan terhadap tingkat
pengingatan dan tingkat persuasi. Tingkat pengingatan dilakukan dengan menganalisis salah satu dari elemen-elemen brand equity, yaitu brand
awareness. Kemudian model lain yang dipakai untuk mngukur dampak
komunikasi iklan dalam penelitian ini adalah EPIC Model dan Rating Method
DRM. Model ini digunakan karena dapat mengevaluasi dampak komunikasi iklan berdasarkan beberapa dimensi dan variabel. Adapun
EPIC Model meliputi empat dimensi yaitu : emphaty, persuasion, impact, dan communication. Dedangkan variabel yang digunakan dalam Direct
Rating Method DRM, yaitu : perhatian, pemahaman, respon kognitif,
respon afektif, dan sikap terhadap iklan. Kemudian hasil yang diperoleh diharapkan
dapat menjadi
bahan masukan
perusahaan dalam
mengembangkan pola komunikasi yang efektif.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan di kampus Institut Pertanian Bogor dengan responden mahasiswa laki-laki dan perempuan. Pemilihan lokasi
penelitian ditentukan dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Waktu pelaksanaan penelitian ini adalah selama bulan Maret 2011.
3.3. Metode Pengambilan Sampel
Sampel yang digunakan dalam penelitian menggunakan salah satu bagian dari teknik pengambilan sampel non probability sampling, yaitu
quota sampling , dengan teknik non probability sampling setiap elemen
populasi tidak mempunyai kemungkinan yang sama untuk dijadikan sampel. Quota sampling merupakan metode pemilihan sampel yang
mempunyai ciri-ciri tertentu dalam jumlah atau kuota yang diinginkan. Tujuannya adalah memastikan bahwa berbagai subkelompok dari suatu
populasi akan terwakilkan pada karakteristik sampel yang relevan dalam jumlah yang diharapkan peneliti. Dengan teknik quota sampling, sampel
diambil sejumlah tertentu dari setiap subkelompok yang telah ditentukan
dari suatu populasi. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Program Strata 1 Institut Pertanian Bogor yang terlihat pada Tabel 2.
Penentuan jumlah sampel dilakukan berdasarkan rumus Slovin dalam Umar 2003 :
Keterangan : n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = nilai kritis 10 persen
Tabel 2. Populasi Mahasiswa Program Strata 1 Institut Pertanian Bogor
Fakultas Laki-laki
Perempuan Jumlah
Pertanian 802
1129 1931
Kedokteran Hewan
315 432
747 Perikanan dan
Ilmu Kelautan 769
826 1595
Peternakan 378
567 945
Kehutanan 842
879 1721
Teknologi Pertanian
913 855
1768 Matematika dan
Ilmu Pengetahuan Alam
1311 1653
2964
Ekonomi dan Manajemen
597 1327
1924 Ekologi Manusia
263 974
1237 Jumlah
6190 8642
1483 2
Sumber : Direktorat AJMP-IPB Berdasarkan rumus Slovin diperoleh jumlah responden sebanyak 100
responden:
Selanjutnya dilakukan pembagian jumlah responden dari setiap fakultas yang ada agar responden terwakili. Berikut ini adalah contoh
perhitungan jumlah responden setiap fakultas :
Selanjutnya hasil perhitungan quota sampling dilakukan untuk mencari jumlah responden terhadap fakultas-fakultas lain, kemudian
diperoleh jumlah mahasiswa yang akan dijadikan responden untuk tiap fakultas. Hasil dapat dilihat di Tabel 3.
Tabel 3. Jumlah Responden setiap Fakultas Fakultas
Jumlah Responden Pertanian
13 Kedokteran Hewan
5 Perikanan dan Ilmu Kelautan
11 Peternakan
6 Kehutanan
12 Teknologi Pertanian
12 Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
20 Ekonomi dan Manajemen
13 Ekologi Manusia
8 Jumlah
100 Sumber : hasil pengolahan data primer
3.4. Teknik Pengumpulan Data
