4.8.1 Dimensi Empathy
Pertanyaan mengenai dimensi empathy berfungsi untuk mengetahui apakah konsumen menyukai iklan Kartu As versi sule
serta menggambarkan bagaimana konsumen melihat hubungan antara iklan tersaebut dengan pribadi mereka. Dimensi empathy
diwakili oleh beberapa pertanyaan, yaitu : 1. Apakah mahasiswa menyukai iklan Kartu As versi Sule.
2. Apakah menurut mahasiswa, iklan Kartu As versi Sule itu baik. 3. Apakah menurut mahasiswa, iklan Kartu As versi Sule menarik.
Tabel 15 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor empathy
terhadap iklan. Tabel 15. Dimensi Empathy
Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi empathy. Total skor
rata-rata dimensi empathy adalah sebagai berikut :
Berdasarkan hasil perhitungan rata-rata dimensi empathy yaitu sebesar 3,37. Skor tersebut dimasukkan ke dalam skala pada
Gambar sebagai berikut :
Atribut Bobot
Frekuensi E1
Frekuensi E2
Frekuen si E3
Sangat Tidak Setu ju
1 1
3 Tidak Setuju
2 6
24 5
Biasa saja 3
50 50
32 Setuju
4 33
18 52
Sangat Setuju 5
10 5
11 Total Mahasiswa
100 100
100
Gambar 7. Posisi Keputusan Berdasarkan Hasil Analisis Dimensi Empathy
Hasil analisis pengukuran efektivitas dimensi empathy dalam iklan Kartu As versi Sule menunjukkan bahwa iklan tersebut
termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal ini mengindikasikan bahwa iklan tersebut mampu memberikan informasi dan pesan
yang menarik dalam iklan tersebut sehingga cukup disukai oleh konsumen.
4.8.2 Dimensi Persuasion
Pertanyaan mengenai dimensi persuasion berfungsi untuk mengetahui apakah iklan dapat memberikan peningkatan atau
penguatan suatu merek sehingga mampu menarik konsumen untuk membeli suatu produk. Dimensi persuasion diwakili oleh beberapa
pertanyaan, yaitu : 1. Apabila Anda suatu saat berkeinginan membeli kartu seluler,
apakah mahasiswa akan membeli Kartu As. 2. Apakah setelah menyaksikan iklan Kartu As mahasiswa akan
mengajak rekan Anda untuk membeli Kartu As. Tabel 16 menunjukkan hasil perhitungan dalam faktor
persuasion terhadap iklan: Tabel 16. Dimensi Persuasion
Atribut Bobot
Frekuensi P1 Frekuensi P2
Sangat Tidak Setuju
1 2
12 Tidak Setuju
2 34
37 Biasa saja
3 33
47 Setuju
4 27
4 Sangat
Setuju 5
4 Total Mahasiswa
100 100
Langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi persuasion. Total
skor rata-rata dimensi impact adalah sebagai berikut :
Berdasarkan hasil perhitungan rata-rata dimensi persuasion yaitu sebesar 2,7. Skor tersebut dimasukkan ke dalam skala sebagai
berikut :
Gambar 8. Posisi Keputusan Hasil Analisis Dimensi Persuasion Hasil analisis pengukuran efektivitas dimensi persuasion
dalam iklan Kartu As versi Sule menunjukkan bahwa iklan tersebut termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal ini mengindikasikan
bahwa iklan tersebut cukup dapat meningkatkan dan menguatkan merek Kartu As dalam benak konsumen. Iklan tersebut cukup
memiliki dampak terhadap keinginan konsumen untuk membeli Kartu As meskipun kurang maksimal.
4.8.3 Dimensi Impact
Kategori