Difusi inovasi telepon seluler di perdesaan (kasus desa Kemang Bojongpicung, kabupaten Cianjur, provinsi Jawa Barat)

DIFUSI INOVASI TELEPON SELULER DI PERDESAAN

(Kasus Desa Kemang, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur,

Provinsi Jawa Barat)

Oleh: Laras Sirly Safitri

I34070035

DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA

INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2011

ABSTRACT

LARAS SIRLY SAFITRI. DIFUSION OF INNOVATION MOBILE PHONE IN THE RURAL AREA (Case in Kemang Village, Bojongpicung Sub-district, Kabupaten Cianjur District, West Java Province). Supervised by SITI SUGIAH MUGNIESYAH.

By referring to the diffusion of innovation theory, this study found that the adoption rates of mobile phone among the adopters in the two hamlets are low; it is about 28 per cent and 17 per cent for Beber and Cikupa hamlets respectively. Although the mobile phone exposure of Kemang Village community started about 15 years ago, the majority of people in Kemang Village adopted the mobile phone since the Base Transceiver Stations (BTS) of XL and Telkomsel were constructed in this village, in 2008 and 2010 respectively.

The plot result of mobile phone adopter of the two hamlets was in S Curve shape. On the other hand, as not all the mobile phone adopters of the two hamlets

were surveyed, the mobile phone adopters’ categories are not in normal distribution. It caused the plot of adopters categories is not in Bell-shaped curve. Therefore, the distribution of the mobile phone adopter categories did not support the theory of

adopters’ category as stated by Rogers and Shoemaker (1971). However, this study supported another Rogers and Shoemaker’s generalization with regard to the fact that the individual characteristic of innovator category is higher than that of the

other adopters’ categories. There are each four independent variables which significantly related to the rate of innovativeness as well as adoption rates at the significance level of 0.05. The independent variables which related to innovativeness rate were the level of relative advantage, the individual integration level, the formal educational level and the level of individual need toward the mobile phone innovation, while for the adoption rate were the level of observability, the interpersonal communication individual level, the meeting frequency, and the promotion of mobile phone agency/seller.

There were five of nine mobile phone use patterns which developed dominantly by the adopters in the two hamlets, especially phone call/text messages to: the nucleus family (22,67 per cent) peer group and the combination of peer group and business partner, and distance relatives (each 17,33 per cent), only distance relatives (16 per cent), as well as phone call/text messages to business partner only, and the combination of nucleus family and peer group (each 9,33 percent). It seems that this mobile phone use patterns caused the irrational over adoption of mobile pone is dominant, especially for those who used the mobile phone only for consumptive activities.

Key words: Mobile Phone Adoption Rate, Mobile phone innovativeness Rate, Mobile phone adopter category, mobile phone use pattern.

RINGKASAN

LARAS SIRLY SAFITRI. DIFUSI INOVASI TELEPON SELULER DI PERDESAAN. Kasus Desa Kemang Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, Provinsi Jawa Barat. (Di bawah bimbingan SITI SUGIAH MUGNIESYAH).

Meningkatnya pelayanan infrastruktur jaringan telepon baik oleh pemerintah maupun swasta telah memasilitasi warga masyarakat perdesaan untuk akses terhadap telepon seluler. Dominannya penelitian tentang adopsi inovasi pertanian di pedesaan serta masih relatif terbatasnya penelitian difusi inovasi telepon seluler di perdesaan melatarbelakangi pentingnya penelitian difusi inovasi telepon seluler atau ponsel di kalangan masyarakat perdesaan.

Penelitian ini dilakukan di dua kampung di Desa Kemang, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur Provinsi Jawa Barat. Penentuan desa dipilih secara sengaja dengan pertimbangan bahwa di desa ini dibangun dua buah menara BTS dari Perusahaan XL dan Telkomsel, dan bahwa desa ini merupakan desa lahan kering yang relatif terisolir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang dalam pelaksanaannya dilakukan melalui metode survei; serta pendekatan kualitatif, berupa wawancara mendalam dan observasi. Pendekatan kuantitatif dilakukan untuk mengumpulkan data primer yang mencakup sejumlah variabel bebas dan variabel tidak bebas berkenaan tingkat keinovativan dan laju adopsi ponsel; sementara pendekatan kualitatif untuk memperoleh gambaran adopsi berlebihan dan pola pemanfaatan ponsel di kalangan adopter. Penelitian ini juga menggunakan data sekunder yang bersumber dari monografi desa dan dokumen berupa laporan penelitian serta kebijakan pemerintah yang terkait dengan penelitian ini. Pengumpulan data berlangsung selama 30 hari dari minggu kedua bulan April hingga minggu kedua bulan Mei 2011.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa laju adopsi ponsel di Kampung Beber dan Cikupa tergolong rendah, berturut-turut sebanyak 28 persen dan 17 persen. Lebih tingginya laju adopsi ponsel di Kampung Beber berhubungan dengan lebih tingginya karakteristik sumberdaya pribadi dan rumahtangga adopter di Kampung Beber, yang dicirikan oleh tingginya persentase adopter yang bekerja sebagai PNS, pedagang dan pelajar dan pedagang di kampung tersebut. Meskipun diantara warga Desa Kemang mulai terdedah informasi ponsel sejak 15 tahun yang lalu, namun sebagian besar warga desa ini menjadi adopter ponsel berdirinya BTS XL dan BTS Telkomsel yang dibangun berturut-turut pada tahun 2008 dan 2010. Adopsi ponsel oleh warga di kedua kampung semakin meningkat sejalan dengan bertambahnya waktu dari mulai tahun 1995 sampai 2011.

Meskipun secara akumulatif “plot” adopter ponsel membentuk kurva penerimaan inovasi ponsel yang membentuk kurva S, namun adopter ponsel terbanyak terjadi pada tahun 2010. Di pihak lain, karena tidak semua adopter ponsel di dua kampung menjadi responden dalam penelitian ini, menjadikan kategori adopter ponsel tidak mengikuti sebaran normal, sehingga “plot” atas kategori adopter tidak berhasil membentuk kurva berbentuk Genta. Dengan berbasis interval waktu selang tiga tahun, dalam penelitian ini menemukan hanya terdapat masing-masing satu persen mereka yang tergolong innovator dan early majority; early adopter

29 persen dan 64 persen. Penelitian ini menguatkan pendapat Rogers dan Shoemaker (1971), yakni adopter yang tergolong inovator memiliki karakteristik pribadi yang lebih tinggi dibanding semua kategori adopter lainnya.

Dari 14 variabel bebas yang diduga berhubungan dengan Tingkat Keinovativan, hanya enam variabel yang berhubungan nyata dengan tingkat keinovativan pada taraf α= 0,05, yaitu: Tingkat Keuntungan Relatif, Tingkat Integrasi Individu, Tingkat Pendidikan Formal, Pola Perilaku Komunikasi, dan Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi Ponsel. Variabel-variabel Tingkat Kemungkinan Diamati, dan Tingkat Status Sosial Ekonomi berhubungan dengan tingkat Tingkat Keinovativan pada taraf α= 0,10. Sementara Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Ponsel dan Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel berhubungan dengan Tingkat Keinovativan pada taraf α= 0,20-0,30. Hanya empat variabel bebas yang berhubungan dengan Laju Adopsi pada taraf α= 0,05, yakni Tingkat Kemungkinan Diamati, Tingkat Ketaatan Individu, Frekuensi Pertemuan dengan Agen Penjual/Jasa Ponsel, dan Tingkat Status Sosial Ekonomi. Tiga variabel bebas lainnya berhubungan berhubungan dengan Laju Adopsi pada taraf α= 0,10, yaitu Tingkat Keuntungan Relatif, Tingkat Kesesuaian,dan Tingkat Pendidikan Formal. Adapun Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi Ponsel berhubungan pada taraf α= 0,20-0,30. Selainnya, yakni Tingkat Kerumitan. Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi, Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel, Tingkat Integrasi Individu dan Pola Perilaku Komunikasi tidak berhubungan dengan Laju Adopsi.

Terdapat sembilan pola pemanfaatan ponsel di kalangan adopter ponsel di dua kampung, diantaranya yang dominan adalah untuk berbagi informasi atau menelepon dan mengirim pesan singkat (sms) kepada berturut-turut: keluarga inti (22,67 persen), teman sebaya serta kombinasi antara rekan bisnis, teman sebaya dan saudara jauh (masing-masing 17,33 persen), saudara jauh saja (16 persen), serta kepada rekan bisnis saja dan kombinasi kepada keluarga inti dan teman sebaya masing-masing 9,33 persen.

Penelitian ini menemukan bahwa mayoritas adopter ponsel memanfaatkan ponsel hanya untuk memenuhi kebutuhan konsumtif, bukan produktif; sehingga dari total adopter ponsel di dua kampung di Desa Kemang, terdapat 31 persen adopter rasional dan 69 persen adopter ponsel yang tidak rasional.

DIFUSI INOVASI TELEPON SELULER DI PERDESAAN (Kasus Desa Kemang Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur,

Provinsi Jawa Barat)

Oleh: Laras Sirly Safitri

I34070035

Skripsi

Sebagai Bagian Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat

pada

Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Fakultas Ekologi Manusia

Institut Pertanian Bogor

DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA

INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2011

DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA

INSTITUT PERTANIAN BOGOR

Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang disusun oleh : Nama Mahasiswa : Laras Sirly Safitri

NRP : I34070035

Program Studi : Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Judul : Difusi Inovasi Telepon Seluler di Perdesaan (Kasus Desa

Kemang, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, Provinsi Jawa Barat)

dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.

Menyetujui, Dosen Pembimbing

Ir. Siti Sugiah Mugniesyah, MS. NIP. 19512111 197903 2 003

Mengetahui,

Ketua Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat

Dr. Ir. Soeryo Adiwibowo, MS. NIP. 19550630 198103 1 003

PERNYATAAN

DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL

“DIFUSI INOVASI TELEPON SELULER DI PERDESAAN (KASUS DESA

KEMANG KECAMATAN BOJONGPICUNG, KABUPATEN CIANJUR, PROVINSI JAWA BARAT)” BELUM PERNAH DIAJUKAN PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN MANAPUN UNTUK TUJUAN MEMPEROLEH GELAR AKADEMIK TERTENTU. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH.

BOGOR, AGUSTUS 2011

LARAS SIRLY SAFITRI I34070035

RIWAYAT HIDUP

Laras Sirly Safitri lahir di Subang pada tanggal 6 Mei 1989. Penulis merupakan anak ketiga dari tiga bersaudara yang lahir dari ayah bernama Wawan Darmawan Madiana dan ibu bernama Nyimas Haroka Kemora. Pendidikan formal ditempuh penulis di TK Kemala Bhayangkari, Subang pada periode tahun 1994-1995, sementara tingkat sekolah dasar di SD Negeri Dewi Sartika Subang pada periode tahun 1995-2001. Penulis kemudian melanjutkan sekolah tingkat lanjutan, berturut-turut di SLTP Negeri I Subang (2001-2004) dan di SMA Negeri I Subang (2004-2007). Setelah lulus SMA, penulis menempuh pendidikan di Institut Pertanian Bogor melalui Undangan Seleksi Masuk IPB (USMI) dan kemudian memilih mayor (program studi) Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat (SKPM) di Departemen SKPM, Fakutas Ekologi Manusia.

Selama menempuh studi, penulis pernah menjadi asisten dosen dalam Mata Kuliah Komunikasi Kelompok (KPM 212) pada semester 6 dan Mata Kuliah Perubahan Sosial (KPM 330) pada semester 7 tahun ajaran 2010/2011. Bersamaan dengan itu, sejak semester 5 tahun ajaran 2009/2010 sampai dengan semester 7 tahun ajaran 2010/2011 penulis menjadi asisten dosen pada MK Ilmu Penyuluhan (KPM 211). Pada semester 8 TA 2010/2011 penulis menjadi asisten MK Pendidikan Orang Dewasa (KPM 310). Selain itu, penulis juga aktif mengikuti kegiatan non-akademik, yakni sebagai anggota dalam organisasi Himpunan Mahasiswa Peminat Ilmu Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat (HIMASIERA), Organisasi Desa Mitra Fakultas Ekologi Manusia (SAMISAENA), dan organisasi mahasiswa daerah, yakni di Forum Komunikasi Kulawarga Subang (FOKKUS).

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala nikmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Difusi Inovasi Telepon Seluler di Perdesaan (Kasus Desa Kemang, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, Provinsi Jawa Barat)”. Penulisan skripsi ini ditujukan untuk memenuhi syarat dalam perolehan gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.

Skripsi ini disusun sebagai hasil penelitian penulis di Desa Kemang, Kecamatan Bojongpicung, yang menerapkan teori difusi inovasi dalam mengkaji fenomena meningkatnya penggunaan media komunikasi ponsel di kalangan masyarakat perdesaan. Dalam skripsi ini penulis menjelaskan proses bagaimana inovasi ponsel dikomunikasikan kepada anggota-anggota suatu sistem sosial melalui saluran-saluran tertentu dalam suatu periode waktu tertentu, dan juga pola pemanfaatan ponsel di kalangan masyarakat perdesaan.

Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak.

Bogor, Agustus 2011

Laras Sirly Safitri

UCAPAN TERIMA KASIH

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, sembah sujud kepada-Mu yang senantiasa melimpahkan rahmat dan hidayah, serta curahan kasih sayang-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.

Terdapat sejumlah pihak yang telah memasilitasi penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini, oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada mereka.

Terima kasih nan tulus ditujukan kepada Ibu Ir. Siti Sugiah Mugniesyah, M.S. yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran dalam berbagi ilmu dan pengalaman, serta atas dukungan moril dan materil selama melakukan pembimbingan kepada penulis, sejak penyusunan proposal dan pelaksanaan penelitian di lapangan hingga selesainya penulisan skripsi ini. Selanjutnya, kepada Ibu Dr. Sarwititi S. Agung, MS dan Ibu Ir. Nuraini W. Prasodjo, MS, penulis berterima kasih atas kesediaannya, berturut-turut sebagai Dosen Penguji Utama dan dosen penguji kedua, yang mewakili Komisi Pendidikan, Departemen SKPM, FEMA.

Penulis berterima kasih kepada Kepala Desa Kemang, Bapak Dadan R. Subarna, serta kepada aparat Desa Kemang, khususnya Bapak Saepuloh atas bantuannya yang memudahkan penulis dalam pengumpulan data di lapangan. Penulis sangat berhutang budi dan berterima kasih kepada sejumlah orang, khususnya warga di Kampung Beber dan Cikupa yang tidak dapat disebut namanya satu per satu, yang telah menjadi responden dan informan serta berbagi pengalaman yang berguna bagi penelitian ini. Selain itu, kepada Ibu Dra. Eti Maryati, M.Pd penulis berterima kasih atas izinnya untuk menempati kediamannya selama penulis melaksanakan penelitian di lapangan.

Dalam penyelesaian skripsi inipun, penulis mendapat bantuan dari banyak pihak. Salah satunya, penulis berterima kasih kepada Bapak Dr. Ir. Machfud, M.S atas bimbingannya mengajarkan penulis mengolah data penelitian.

Terima kasih pula kepada berbagai pihak yang memasilitasi penulis untuk akses terhadap berbagai referensi, seperti buku, jurnal, tesis, disertasi, dan laporan penelitian lainnya; penulis berterima kasih kepada staf penunjang perpustakaan di

lingkungan Departemen SKPM, FEMA IPB, Perpustakaan LSI IPB, dan Perpustakaan Pusat LIPI. Demikian halnya kepada staf penunjang kependidikan di Departemen SKPM FEMA, yang senantiasa membantu penyelesaian segala urusan administrasi selama penulis menjalani studi di departemen yang sama.

Ucapan terima kasih juga penulis tujukan kepada dua orang rekan khususnya Asri Sulistiawati dan Dedi Kurniawan, yang telah berbagi pengalaman melalui diskusi-diskusi, dan atas dukungan mereka yang senantiasa menyemangati penulis dalam menyusun skripsi ini, serta untuk kebersamaan kita selama mengerjakan tugas akademik di bawah bimbingan dosen pembimbing, sejak penyelesaian studi pustaka, penulisan proposal, hingga penulisan skripsi. Penulis juga berterima kasih kepada sejumlah rekan: Ayu, Kak Gilang, Bio, Pia, Asih, Isma, Dinda, Karin, Wawa, Chae, Ochi, Tya, Nene, Laila, dan Dimit; atas kesediaan mereka untuk berbagi pengalaman yang bermanfaat bagi penulis.

Sahabat-sahabat SMA penulis: Imel, Boir, Yulia, Babon, Dara, Deni, Jantan, Aris, dan Rindu; atas persahabatan yang tetap terjalin sampai saat ini. Tidak lupa kepada Luthfi Ahmad Hikmat, terima kasih atas dukungan yang sangat berarti.

Dari lubuk hati nan dalam, penulis berterima kasih kepada kedua orangtua: ibunda tersayang, Nyimas Haroka Kemora -atas doanya yang tidak pernah putus dan kasih sayangnya yang tidak pernah hilang- dan ayahanda Wawan Darmawan Madiana- atas semua cucuran keringat dan perjuangan tiada henti untuk mendukung semangatku dalam melangkah guna melalui segala tantangan selama penyelesaian studi.

Last but not least, penulis berterima kasih kepada semua kakanda: Hegar Widya Safarina, Trias Rizalis Desfansa, Ganjar Putra Panggalih, dan Erma Rosa Ergandia, atas pemberian laptop bagi penulis, sehingga penulis sangat terbantu dalam menyelesaikan studi ini, serta atas semangat dan kasih sayang yang senantiasa mereka curahkan kepada penulis.

Skripsi ini penulis dedikasikan kepada semua pihak yang telah berkontribusi dalam penyelesaian skripsi ini dan kepada mereka yang berminat atas studi difusi inovasi di kalangan masyarakat perdesaan.

DAFTAR ISI

Halaman

DAFTAR ISI ... i

DAFTAR TABEL ...iii

DAFTAR GAMBAR ... v

DAFTAR LAMPIRAN ... vi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Perumusan Masalah ... 4

1.3. Tujuan Penelitian ... 6

1.4. Kegunaan Penelitian... 6

BAB II PENDEKATAN TEORITIS ... 7

2.1. Konsep Difusi Inovasi ... 7

2.2. Konsep Adopsi Berlebihan (Over Adoption) ... 12

2.3. Hasil-hasil Studi Adopsi dan Difusi Inovasi di Indonesia ... 13

2.4. Kerangka Pemikiran ... 14

2.5. Hipotesis Pengarah ... 17

2.6. Definisi Operasional... 17

BAB III METODOLOGI ... 23

3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian ... 23

3.2. Teknik Pengambilan Data ... 24

3.3. Teknik Pengolahan dan Analisis Data ... 25

3.4. Kelemahan Penelitian... 26

BAB IV KEADAAN UMUM DESA KEMANG ... 27

4.1. Kondisi Geografis dan Luas Wilayah Desa ... 27

4.2. Keadaan Umum Penduduk ... 39

4.3. Kelembagaan Formal dan Informal ... 33

4.4. Sarana dan Prasarana... 35

BAB V PROFIL RUMAHTANGGA ADOPTER TELEPON SELULER DI KAMPUNG BEBER DAN KAMPUNG CIKUPA... 37

5.1. Karakteristik Individu Anggota Rumahtangga Adopter Ponsel... 37

5.2. Karakteristik Sumberdaya Rumahtangga Adopter Ponsel ... 43

BAB VI UNSUR-UNSUR DIFUSI INOVASI TELEPON SELULER ... 46

6.1. Proses Difusi Inovasi Ponsel ... 46

6.2. Kurva Penerimaan dan Kategori Adopter Inovasi Ponsel di Kampung Beber dan Cikupa ... 52

BAB VII FAKTOR-FAKTOR YANG BERHUBUNGAN DENGAN TINGKAT KEINOVATIVAN DAN LAJU ADOPSI INOVASI TELEPON

SELULER ... 58

7.1. Hubungan antara Karakteristik Inovasi dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 58

7.2. Hubungan antara Pengambilan Keputusan dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 61

7.3. Hubungan antara Saluran Komunikasi dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 62

7.4. Hubungan antara Karakteristik Sistem Sosial dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 63

7.5. Hubungan antara Promosi oleh Agen Perubah dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 65

7.6. Hubungan antara Karakteristik Individu dengan Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi ... 66

BABVIII POLA PEMANFAATAN DAN ADOPSI BERLEBIHAN INOVASI TELEPON SELULER ... 68

8.1. Pola Pemanfaatan Ponsel di Kalangan Masyarakat Desa Kemang ... 68

8.2. Adopter Berlebihan (Over Adoption) Ponsel di Desa Kemang ... 70

BAB IX KESIMPULAN DAN SARAN ... 73

9.1. Kesimpulan ... 73

9.2. Saran ... 75

DAFTAR PUSTAKA ... 76

DAFTAR TABEL

Nomor Halaman

1 Karakteristik Saluran Komunikasi Interpersonal dan Media Massa ... 9 2 Rasionalitas dan Irasionalitas dalam Adopsi dan Menolak Penanaman

Jagung-4 Baris di Kalangan Petani Indian, Amerika Serikat ... 12 3. Distribusi Wilayah Desa Kemang menurut Penggunaannya Tahun 2009 ... 28 4 Distribusi Penduduk Desa Kemang menurut Kelompok Umur dan Jenis

Kelamin Tahun 2009 ... 39 5 Penduduk Desa Kemang menurut Tingkat Pendidikan yang Ditamatkan

Tahun 2009 ... 30 6 Penduduk Desa Kemang menurut Matapencaharian Tahun 2009 (dalam

jumlah dan persen) ... 32 7 Jumlah Penduduk Berdasarkan Kepemilikan Lahan Tahun 2009 ... 33 8 Distribusi ART Adopter Ponsel Menurut Kelompok Umur dan Jenis

Kelamin di Kampung Beber dan Cikupa Tahun 2011 (dalam persen) ... 38 9 Distribusi ART Adopter Ponsel menurut Pekerjaan dan Jenis Kelamin

Tahun 2011 (dalam persen) ... 39 10 Distribusi ART Adopter Ponsel menurut Kelompok Umur dan Status

Perkawinan Tahun 2011 (dalam persen) ... 41 11 Distribusi ART Adopter Ponsel menurut Tingkat Pendidikan Formal dan

Jenis Kelamin Tahun 2011 (dalam persen) ... 42 12 Rata-rata Kepemilikan Ternak pada Rumahtangga Adopter Ponsel di

Kampung Beber dan Cikupa Tahun 2009 (dalam jumlah dan persen) ... 43 13 Rata-rata Kepemilikan Benda Teknologi Rumahtangga Adopter Ponsel

di Kampung Beber dan Cikupa Tahun 2009 (dalam jumlah dan persen) ... 44 14 Distribusi Rumahtangga Adopter Ponsel menurut Penguasaan Lahan

Usahatani (dalam jumlah dan persen) ... 45 15 Distribusi Adopter menurut Sumber Informasi tentang Inovasi Ponsel di

Kampung Beber dan Cikupa Tahun 2011 (dalam persen) ... 48 16 Jumlah Individu yang menerapkan inovasi ponsel di Kampung Beber

17 Ciri-ciri Kategori Adopter Inovasi Ponsel Dilihat menurut Kategori Penerima di Kampung Beber dan Kampung Cikupa Tahun 2011 ... 56 18 Laju Adopsi Inovasi Ponsel di Kampung Beber dan Kampung Cikupa

pada Tahun 2011 ... 57 19 Hubungan antara Variabel-variabel Karakteristik Inovasi Ponsel dengan

Tingkat Keinovativan dan Laju Adopsi Inovasi Ponsel (dalam persen) ... 60 20 Hubungan antara Tipe PK Inovasi Ponsel dengan Tingkat Keinovativan

dan Laju Adopsi (dalam persen) ... 62 21 Hubungan antara Saluran Komunikasi dengan Tingkat Keinovativan dan

Laju Adopsi Inovasi Ponsel(dalam persen)... 63 22 Hubungan antara Karakteristik Sistem Sosial dengan Tingkat

Keinovativan dan Laju Adopsi Inovasi Ponsel(dalam persen) ... 64 23 Hubungan antara Promosi oleh Agen Perubah dengan Tingkat

Keinovativan dan Laju Adopsi Inovasi Ponsel (dalam persen) ... 65 24 Hubungan antara Karakteristik Individu dengan Tingkat Keinovativan

dan Laju Adopsi Inovasi Ponsel (dalam persen) ... 66 25 Distribusi Adopter menurut Pola Pemanfaatan Ponsel di Desa Kemang

Tahun 2011 (dalam persen) ... 68 26 Pengeluaran Pulsa Adopter Ponsel menurut Pola Pemanfaatan Ponsel di

DAFTAR GAMBAR

Nomor Halaman

1 Paradigma Laju Adopsi Inovasi ... 11 2 Hubungan antara Variabel Pengaruh (Independent Variables) dengan

Variabel Terpengaruh (Dependent Variables) dalam Difusi Inovasi Ponsel ... 16 3 Kurva Akumulasi Adopter Inovasi Ponsel di Kampung Beber dan

Cikupa pada Periode Tahun 1995-2011 ... 53 4 Kurva Kategori Adopter Inovasi Ponsel di Kampung Beber dan

DAFTAR LAMPIRAN

Nomor Halaman

1 Jadwal Pelaksanaan Penelitian Difusi Inovasi Telepon Seluler di Kalangan Masyarakat Perdesaan Tahun 2011 ... 79 2 Peta Desa Kemang, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur ... 80 3 Adopter Inovasi Ponsel Menurut Kategori Kriteria dari Semua Variabel

Pengaruh dan Variabel Terpengaruh ... 81 4 Hasil Uji Korelasi Rank Spearmen antara Variabel-variabel Pengaruh

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Skala prioritas utama dan strategi Rencana Pembangunan Jangka Menengah Nasional (RPJMN) 2010-2014 ditujukan untuk lebih memantapkan penataan kembali Indonesia di segala bidang dengan menekankan pada upaya peningkatan kualitas sumber daya manusia, termasuk pengembangan kemampuan ilmu pengetahuan dan teknologi (IPTEK) serta penguatan daya saing perekonomian. Adapun misi pembangunan nasionalnya diarahkan untuk mewujudkan Indonesia yang lebih sejahtera, aman dan damai, serta meletakkan fondasi yang lebih kuat bagi Indonesia yang adil dan demokratis (BAPPENAS 2010).

Selanjutnya pemerintah menyatakan bahwa untuk mewujudkan misi pembangunan tersebut di atas diperlukan sarana dan prasarana, di antaranya adalah berupa jaringan komunikasi dan informatika, yang selain memungkinkan pertukaran informasi secara cepat (real time) menembus batas ruang dan waktu, juga berperan sangat penting, baik dalam proses produksi maupun dalam menunjang distribusi komoditi ekonomi. Bersamaan dengan itu, telekomunikasi juga dipandang sebagai elemen yang sangat penting dalam proses produksi dari sektor-sektor ekonomi, seperti perdagangan, industri, dan pertanian.

Upaya pemerintah dalam mengembangkan infrastruktur jaringan komunikasi dan informatika serta telekomunikasi juga menjadi penting, karena sebagaimana dikemukakan Mugniesyah (2009) ada dua komitmen yang harus dipenuhi pemerintah Indonesia. Pertama, merespon United Nation Development Programme (UNDP) yang telah menetapkan bahwa akses penduduk terhadap teknologi yang berperan dalam proses difusi dan penciptaan menjadi salah satu indikator keberhasilan pembangunan sumberdaya manusia di sebuah negara. Kedua, pemerintah Indonesia tunduk pada komitmen untuk mencapai Tujuan Pembangunan Millenium (Millenium Development Goals atau MDGs), khususnya rumusan tujuan kedelapan, yaitu mengembangkan suatu kerja sama global untuk pembangunan; yang salah satu targetnya adalah bekerja sama dengan sektor swasta, guna memberikan manfaat teknologi baru, khususnya informasi dan

komunikasi bagi masyarakat luas. Terdapat tiga indikator dari target tersebut, yaitu (1) jaringan telepon dan subscriber seluler per 1000 orang, (2) komputer personal (personal computer atau PC) per 100 orang, dan (3) pengguna internet per 1000 orang.

Semakin berkembangnya infrastruktur telekomunikasi baik yang dilakukan pemerintah maupun swasta, disertai meningkatnya pendapatan pada warga masyarakat di lain pihak, telah berdampak pada meluasnya jaringan telepon seluler (selanjutnya ditulis ponsel) sekaligus meningkatnya pengguna ponsel. Hasil studi lembaga penelitian ROA (Research On Asia) Group menyatakan bahwa pengguna ponsel di Indonesia tercatat sebanyak 68 juta pada akhir tahun 2006. Kondisi ini menjadikan Indonesia akan menempati peringkat ketiga pasar ponsel terbesar di Asia setelah Cina dan India (Novita 2010). Selanjutnya, data lembaga riset Wireless Intelligence Global Comms, menunjukkan bahwa sampai dengan kuartal I-2010 lalu total konsumen ponsel mencapai 171 juta pelanggan, atau 72,3 persen terhadap total penduduk Indonesia yang tersebar di perkotaan dan perdesaan (Haraito dan Hidayat 2010). Dengan demikian, ponsel menjadi inovasi bagi masyarakat perdesaan.

Penduduk di perdesaan Indonesia umumnya dominan terdiri atas rumahtangga pertanian. Menurut Badan Pusat Statistik, terdapat 25,4 juta rumahtangga pertanian di perdesaan Indonesia pada tahun 2003, yang terdiri dari 54,9 persen di Jawa dan 45,1 persen di luar Jawa. Sebagaimana diketahui, sejak diintroduksikannya Revolusi Hijau, inovasi yang diintroduksikan kepada masyarakat petani umumnya berupa teknologi pertanian, baik berupa teknologi produksi maupun pasca panen beragam komoditi. Teknologi pertanian sebagai inovasi dipandang mampu meningkatkan produktivitas usahatani, yang pada gilirannya diharapkan mampu meningkatkan kesejahteraan petani. Dalam konteks tersebut, sebagaimana dikutip oleh Mugniesyah (2006), Rogers dan Shoemaker (1971) serta Rogers (1995) mengembangkan konsep difusi inovasi, yang diartikan sebagai proses melalui mana suatu inovasi dikomunikasikan kepada anggota-anggota sistem sosial melalui saluran-saluran komunikasi tertentu dalam suatu periode waktu tertentu. Berdasar definisi tersebut, difusi inovasi mencakup empat unsur penting: inovasi, saluran komunikasi, sistem sosial, dan waktu. Selanjutnya,

kedua ahli menyatakan bahwa waktu tersebut eksis dalam proses difusi khususnya pada tiga aspek, yaitu: (1) proses keputusan inovasi, dimana individu melangsungkan proses dari tahap pengenalan suatu inovasi sampai kepada menolak atau menerima inovasi, (2) keinovativan individu atau unit pengambilan keputusan inovasi lainnya -yang diartikan sebagai keterdinian atau keterlambatan relatif di mana suatu inovasi diadopsi- dibandingkan dengan anggota sistem sosial lainnya, dan (3) laju adopsi inovasi dalam suatu sistem sosial.

Telah ada sejumlah penelitian berkenaan difusi inovasi pertanian di Indonesia, namun demikian, sebagian besar peneliti lebih memfokuskan pada aspek yang pertama, yakni proses keputusan inovasi. Hal tersebut sebagaimana dijumpai pada beberapa penelitian, dintaranya adalah: (a) Studi Hubungan Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Supra Insus dengan Adopsi Supra Insus di Tingkat Petani dan Kelompok Tani (Mugniesyah dan Lubis 1990), (b) “Adopsi Inovasi Teknologi Tabela bagi Petani Padi Sawah” (Novarianto 1999), (c) “Tingkat Adopsi Inovasi Pengendalian Hama Terpadu oleh Petani” di Kabupaten Karawang (Sadono 1999), (d) “Kemandirian Petani dalam Pengambilan Keputusan Adopsi Inovasi” (Agussabti 2002), dan (e) ”Jaringan Komunikasi Petani dalam Adopsi Inovasi Teknologi Pertanian” (Rangkuti 2007).

Meskipun sejumlah penelitian tersebut di atas merujuk pada Teori Pengambilan Keputusan Inovasi dari Rogers dan Shoemaker (1971), kecuali penelitian Mugniesyah dan Lubis, penelitian selainnya hanya berfokus pada adopsi inovasi pada tingkat individu petani, tidak mempertimbangkan aspek sistem sosial dimana inovasi tersebut diintroduksikan; sementara penelitian mengenai aspek difusi inovasi lainnya, yakni laju difusi dan kategori adopter, belum banyak dilakukan. Hal ini setidaknya, setelah penelitian rintisan yang dilakukan Soewardi (1972) dalam Sajogyo dan Sajogyo (1982) dan Sastramihardja dan Veronica (1976) baru dijumpai adanya studi laju adopsi, sebagaimana dilakukan oleh Nugraha (2010) dalam studinya yang berjudul “Studi Difusi Inovasi System of Rice Intensification (SRI) di Kabupaten Tasikmalaya”.

Berdasar penjelasan di atas, sejumlah penelitian tentang adopsi dan difusi inovasi, hampir semuanya berkenaan dengan inovasi teknologi pertanian. Di pihak

lain, meskipun telah ada sejumlah studi berkenaan ponsel, namun belum menggunakan teori difusi inovasi, karena fokusnya lebih kepada aspek sikap dan perilaku individu dalam penggunaan ponsel; sebagaimana dijumpai pada sejumlah studi, di antaranya pada penelitian: (a) “Pengaruh Penggunaan Ponsel pada Remaja terhadap Interaksi Sosial Remaja” (Utaminingsih 2006), (b) “Sikap dan Perilaku Mahasiswa terhadap Penggunaan Ponsel” (Mulyandari 2006), (c) “Persepsi dan Perilaku Remaja dalam Menggunakan Ponsel” (Lutfiyah 2007), dan (d) “Sikap dan Perilaku Remaja Desa dalam Menggunakan Ponsel” (Prayifto 2010). Meningkatnya pengguna ponsel di kalangan masyarakat perdesaan mencerminkan adanya penerimaan anggota masyarakat akan pentingnya ponsel sebagai bagian dari perilaku komunikasi mereka. Kondisi tersebut menjadi menarik untuk diteliti, mengingat hampir semua penelitian tersebut di atas berfokus pada inovasi pertanian yang bersumber dari pemerintah, sementara ponsel bersumber dari pihak pengusaha yang diadopsi oleh individu tanpa ada campur tangan langsung pemerintah. Di pihak lain, para ahli dan peneliti terdahulu mengemukakan bahwa masyarakat perdesaan pada umumnya, dicirikan oleh pola komunikasi lokalit, dimana komunikasi interpersonal dominan berperan sebagai media sekaligus sumber informasi bagi mereka. Sehubungan dengan itu, penelitian difusi inovasi dan pola pemanfaatan ponsel di kalangan masyarakat perdesaan menjadi penting.

1.2 Rumusan Masalah Penelitian

Merespon ajakan pemerintah terhadap pihak swasta untuk membangun infrastruktur telekomunikasi guna meningkatkan akses masyarakat terhadap informasi yang mereka butuhkan, pihak Perusahaan Telekomunikasi XL dan Telkomsel telah membangun masing-masing satu menara Base Transceiver Stations (BTS) di Desa Kemang Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, berturut-turut pada tahun 2008 dan 2010. Sebagaimana dikemukakan Mugniesyah (2007), Desa Kemang tergolong desa yang terisolir, karena letaknya ada di sekitar wilayah hutan, baik itu hutan lindung maupun hutan produksi milik Perhutani. Kehadiran dua menara BTS ini telah mendorong warga Desa Kemang untuk memiliki ponsel sesuai dengan motivasinya masing-masing. Merujuk pendapat

Rogers dan Shoemaker (1971), khususnya pada dua aspek dalam difusi inovasi, bagaimanakah laju adopsi inovasi ponsel dan pola kategori adopter ponsel di kalangan masyarakat Desa Kemang?

Berdasar pada paradigma laju adopsi menurut Rogers dan Shoemaker (1971), terdapat sejumlah variabel dari lima faktor yang dianggap mempengaruhi laju adopsi, yaitu: pendapat individu terhadap karakteristik inovasi, saluran komunikasi, tipe pengambilan keputusan inovasi, karakteristik sistem sosial, dan promosi oleh agen promosi. Sehubungan dengan itu, variabel-variabel apa sajakah (dari kelima faktor tersebut) yang mempengaruhi laju adopsi inovasi ponsel di masyarakat Desa Kemang?

Sebagaimana dikemukakan Rogers dan Shoemaker, laju difusi inovasi diukur oleh jumlah orang yang mengadopsi inovasi sejak inovasi tersebut diintroduksikan sampai pada suatu periode tertentu. Cepat lambatnya laju adopsi tersebut berhubungan dengan keinovativan (innovativeness), yakni derajat dimana seorang individu akan mengadopsi inovasi lebih dini dibanding anggota sistem sosial lainnya. Berdasar tingkat keinovativan tersebut, kedua ahli merumuskan sebaran kategori adopter ke dalam lima kategori: inovator, penganut dini, penganut awal terbanyak, penganut lambat terbanyak, dan kaum kolot, masing-masing memiliki karakteristik sosial-ekonomi, perilaku komunikasi dan pribadi tertentu. Adakah sebaran kategori adopter yang terjadi di Desa Kemang mengikuti pola sebaran sebagaimana dikemukakan Rogers dan Shoemaker? Bagaimanakah karakteristik kelima kategori adopter ponsel di Desa Kemang tersebut?

Sebagaimana dikutip Mugniesyah (2006), Rogers dan Shoemaker (1971) juga mengemukakan konsep adopsi berlebihan (over adoption) yang diartikan sebagai individu yang mengadopsi suatu inovasi padahal seharusnya ia menolaknya, atau sebaliknya. Sehubungan dengan itu, apakah gejala adopsi berlebihan ponsel terjadidi masyarakat Desa Kemang?

Mengingat bahwa masyarakat perdesaan, khususnya masyarakat petani dominan dicirikan oleh pola komunikasi lokalit -dimana komunikasi interpersonal dominan berperan sebagai media sekaligus sumber informasi bagi mereka- maka komunikasi melalui media ponsel menjadi suatu hal yang baru. Sehubungan

dengan hal tersebut, bagaimanakah pola pemanfaatan ponsel menurut karakteristik kategori adopter yang ada di masyarakat Desa Kemang?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasar perumusan masalah di atas, tujuan penelitian ini terutama untuk mengetahui:

1. Laju adopsi inovasi ponsel pada warga masyarakat di Desa Kemang, sejak pertama ponsel tersebut masuk di desa ini sampai dengan penelitian dilaksanakan, serta faktor-faktor yang mempengaruhinya.

2. Tingkat keinovativan dan karakteristik adopter ponsel serta hubungannya dengan pola sebaran kategori adopter ponsel pada warga masyarakat Desa Kemang.

3. Pola pemanfaatan ponsel menurut karakteristik kategori adopter yang ada di masyarakat Desa Kemang.

Ada tidaknya fenomena adopsi berlebihan (over adoption) ponsel di kalangan masyarakat Desa Kemang.

1.4 Kegunaan Penelitian

1. Bagi penulis, penelitian ini memberikan pengalaman dalam menerapkan sejumlah konsep dan teori berkenaan proses difusi inovasi untuk menganalisis fenomena meningkatnya penggunaan media komunikasi ponsel pada masyarakat perdesaan.

2. Bagi Pemda Tingkat II Cianjur, khususnya Dinas Pertanian Kabupaten Cianjur, diharapkan hasil penelitian ini bermanfaat menjadi masukan bagi pemanfaatan ponsel sebagai media penyuluhan pertanian dan pengembangan cyber extension di perdesaan.

3. Bagi pihak lain, khususnya para peneliti di bidang riset difusi, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan informasi awal bagi studi difusi inovasi ponsel di berbagai wilayah perdesaan lainnya, sehingga diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan komunikasi pembangunan pertanian di Indonesia.

BAB II

TINJAUAN TEORITIS

2.1 Konsep Difusi Inovasi

Sejumlah konsep dan teori mengenai difusi inovasi yang dirujuk dari Rogers dan Shoemaker (1971) dan Rogers (1995) yang dikemukakan dalam sub-bab ini dikutip dari Mugniesyah (2006). Rogers dan Shoemaker (1971) dan Rogers (1995) mendefinisikan difusi inovasi sebagai suatu proses melalui mana inovasi dikomunikasikan kepada anggota-anggota sistem sosial melalui saluran-saluran tertentu dalam suatu periode waktu tertentu. Hasil empiris menunjukkan bahwa adopsi terhadap teknologi baru tidak terjadi serempak, karena seseorang bisa menerima lebih cepat atau lebih lambat dari orang lain. Hal ini ditunjukkan oleh Soewardi (1972) yang dalam penelitiannya menemukan bahwa warga petani pada lapisan atas cenderung lebih responsif terhadap inovasi Panca Usaha Pertanian dibanding mereka yang berasal dari lapisan bawah. Selanjutnya, warga lapisan atas ini menyebarkan inovasi tersebut melalui pergaulan sehari-hari kepada warga lapisan bawah. Juga dikemukakan bahwa pada kasus petani lapisan bawah tidak aktif bertanya, namun mereka meniru secara diam-diam suatu inovasi dari petani lapisan atas tersebut.

Sebagaimana dikemukakan Rogers dan Shoemaker (1971) dan Rogers (1995), proses difusi inovasi terdiri dari empat unsur yang mempengaruhinya. Unsur pertama adalah inovasi, yang diartikan sebagai suatu gagasan, praktek atau objek yang dipandang sebagai baru oleh seorang individu. Terdapat sejumlah karakteristik inovasi yang dapat mempengaruhi petani dalam pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi, yaitu: keuntungan relatif (relative advantages), kompatibilitas (compatibility), kompleksitas (complexity), kemudahan untuk dicoba (trialability), dan kemudahan untuk diamati (observability). Unsur kedua adalah saluran komunikasi, yaitu cara-cara melalui mana sebuah pesan diperoleh penerima dari sumber, yang dibedakan ke dalam saluran interpersonal dan media massa. Saluran komunikasi interpersonal lebih efektif membangun dan mengubah sikap, sementara saluran media massa efektif mengubah pengetahuan tentang inovasi. Selain itu, media massa memiliki

keunggulan dalam hal kecepatan dan jumlah khalayak yang bisa dijangkau. Pada Tabel 1 disajikan perbedaan karakteristik saluran komunikasi interpersonal dan media massa.

Tabel 1 Karakteristik Saluran Komunikasi Interpersonal dan Media Massa No. Karakteristik Saluran Interpersonal Saluran Media

Massa 1. Arus pesan Cenderung dua arah Cenderung searah 2. Konteks komunikasi Tatap muka Melalui media 3. Tingkat umpan balik Tinggi Rendah 4. Kemampuan mengatasi

tingkat selektivitas *)

Tinggi Rendah

5. Kecepatan jangkauan terhadap khalayak banyak

Relatif lambat Relatif cepat 6. Efek yang mungkin terjadi Perubahan dan

pembentukan sikap

Perubahan pengetahuan

Sumber: Rogers dan Shoemaker (1971) dalam Mugniesyah (2006) Keterangan:

*) Terutama selektivitas (untuk) terdedah atau selective exposure

Unsur yang ketiga dalam difusi inovasi adalah waktu. Dalam hal waktu, ada tiga aspek penting yang berhubungan dengan proses difusi, yakni: (1) proses pengambilan keputusan inovasi (the innovation-decision process), (2) keinovativan (innovativeness), dan (3) laju adopsi suatu inovasi (innovation’s rate

of adoption) dalam sistem sosial.

Proses pengambilan keputusan inovasi (selanjutnya ditulis PK Inovasi) yang terdiri dari lima tahapan, yaitu pengenalan, persuasi, keputusan, implementasi dan konfirmasi, melibatkan waktu karena setiap tahapannya biasa terjadi dalam serangkaian tatanan waktu. Terdapat empat tipe proses PK Inovasi, yaitu opsional, kolektif, otoritas, dan kontingensi, dimana keempatnya dibedakan berdasarkan unit pengambil keputusan dan unit adopsi dalam PK Inovasi tersebut. Pada PK Inovasi opsional, individu merupakan unit pengambil keputusan dan unit adopsi inovasi, sedangkan pada PK Kolektif, baik unit pengambil keputusan maupun unit adopsi inovasinya adalah kelompok atau suatu sistem sosial. Berbeda dengan tipe sebelumnya, pada tipe otoritas, PK Inovasi dilakukan oleh seseorang yang mempunyai posisi kekuasaan atasan (superordinat) sedangkan unit adopsinya adalah anggota sistem sosial bawahannya (subordinat). Adapun pada

tipe kontingensi, pengambilan keputusan merupakan kombinasi dari dua atau lebih keputusan inovasi, atau keputusan inovasi dibuat setelah ada keputusan tipe lain yang mendahuluinya.

Menurut Rogers dan Shoemaker (1971) keinovativan (innovativeness) adalah derajat dimana seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) secara relatif lebih dini atau lebih dahulu mengadopsi sesuatu inovasi daripada rata-rata anggota sistem sosial dimana dia menjadi anggotanya. Keinovativan yang berbeda tersebut memungkinkan untuk melihat kategori adopter suatu inovasi tertentu, yang dibedakan ke dalam inovator (innovator), penganut dini (early adopter), penganut dini terbanyak (early majority), penganut lambat terbanyak (late majority) dan penolak (laggards).

Laju adopsi adalah kecepatan relatif dimana suatu inovasi diadopsi oleh anggota-anggota suatu sistem sosial. Laju adopsi ini biasanya diukur sebagai jumlah penerima yang mengadopsi inovasi dalam periode waktu tertentu. Terdapat sejumlah faktor yang menentukan laju adopsi, dan masing-masing variabel meliputi satu atau lebih unsur. Adapun hubungan beberapa variabel yang menentukan laju adopsi (independent variables) dan laju adopsi inovasinya (dependent variable) digambarkan sebagaimana dapat dilihat pada Gambar 1.

Unsur keempat dalam difusi inovasi adalah sistem sosial, yang diartikan suatu seperangkat unit-unit (kolektivitas) yang berhubungan satu sama lain dalam upaya mencapai tujuan bersama, khususnya dalam penyelesaian masalah. Anggota-anggota sistem sosial bisa terdiri dari individu, kelompok informal, organisasi, dan/atau subsistem-subsistem. Sistem sosial memiliki seperangkat batasan di dalam mana inovasi menyebar. Itu sebabnya penting untuk memahami pengaruh struktur sosial dalam sistem yang mempengaruhi pola-pola difusi inovasi. Rogers dan Shoemaker, menyatakan bahwa struktur sosial mempengaruhi difusi inovasi melalui beberapa cara, di antaranya peranan tokoh pemuka pendapat dan agen perubah. Dalam konteks peranan pemuka pendapat, dimungkinkan adanya individu yang mengembangkan struktur komunikasi

homofili dan heterofili. Homofili adalah derajat dimana dua orang atau lebih individu yang berinteraksi memiliki kesamaan atribut atau karakteristik tertentu, seperti kepercayaan, pendidikan, status sosial, dan lainnya. Adapun heterofili

adalah derajat dimana pasangan individu-individu yang berinteraksi memiliki karakteristik yang berbeda. Menurut Rogers dan Shoemaker (1971), komunikasi interpersonal yang homofili dapat menghambat proses difusi, karena memungkinkan penyebaran inovasi hanya secara horizontal, baik hanya di kalangan lapisan atas atau hanya di kalangan lapisan bawah.

Variabel-variabel Pengaruh Variabel Terpengaruh

Sumber: Rogers dan Shoemaker (1971) dan Rogers (1995) dalam Mugniesyah (2006)

Gambar 1 Paradigma Laju Adopsi Inovasi

I. KARAKTERISTIK INOVASI

 Keuntungan Relatif

 Kompabilitas

 Kompleksitas

 Kemungkinan Dicoba

 Kemungkinan Diamati Hasilnya

II. TIPE KEPUTUSAN INOVASI

 Opsional

 Kolektif

 Otoritas

III. SALURAN KOMUNIKASI

 Interpersonal

 Media Massa

IV. CIRI SISTEM SOSIAL

 Tradisional vs Modern

 Derajat Integrasi Komunikasi

 Dan lain-lain

V. UPAYA PROMOSI OLEH AGEN PERUBAH

LAJU ADOPSI INOVASI

2.2 Konsep Adopsi Berlebihan (Over Adoption)

Rogers dan Shoemaker (1971) mengemukakan bahwa pada masa lalu banyak peneliti yang secara implisit mengasumsikan bahwa adopsi inovasi oleh responden mereka merupakan perilaku yang diinginkan, dan sebaliknya jika mereka menolak menjadi perilaku yang kurang diinginkan. Pendapat ini menurut mereka tidak selamanya benar, karena adanya gejala adopsi berlebihan (over adoption) yaitu adanya adopsi suatu inovasi yang dilakukan oleh seorang individu padahal menurut ahli seharusnya dia menolaknya.

Terdapat beberapa alasan mengapa terjadi adopsi yang berlebihan, di antaranya adalah: (1) adopter memiliki pengetahuan yang kurang lengkap tentang inovasi tersebut, (2) ketidakmampuan adopter meramalkan konsekuensi yang terjadi, dan (3) maniak inovasi. Namun demikian, dikemukakan bahwa sulit untuk menentukan apakah seseorang harus atau tidak harus mengadopsi inovasi, karena kriteria rasionalitas tidak mudah diukur. Selain itu, seringkali yang menjadi dasar para peneliti dalam membedakan hal itu cenderung didasarkan pada faktor ekonomi, dengan alasan rasionalitasnya lebih objektif. Selanjutnya, pada Tabel 2 di bawah ini ditunjukkan hasil studi Goldstein dan Eichhorn (1961) yang menelaah rasionalitas dan irasionalitas adopsi budidaya jagung-4 baris di kalangan petani Indian, Amerika (Rogers dan Shoemaker 1971).

Tabel 2 Rasionalitas dan Irasionalitas dalam Adopsi dan Menolak Penanaman Jagung-4 Baris di Kalangan Petani Indian

Keputusan Inovasi pada Individu

Rekomendasi Ahli Bagi Individu

Adopsi Menolak

Adopsi Pengadopsi Rasional (37%)

Pengadopsi Berlebihan yang Irasional

(11%)

Menolak Penolak Irasional (19%) Penolak yang Rasional (33%)

Sumber: Rogers dan Shoemaker (1971) dalam Mugniesyah (2006)

Dalam hal faktor yang menentukan rasionalitas dan irasionalitas, Goldstein dalam Rogers dan Shoemaker (1971) menyatakan bahwa tipe rasional berbeda dari yang irasional oleh karena tingkat pendidikan mereka berbeda dan mereka tidak dipengaruhi kepercayaan tradisional. Dengan perkataan lain, tingkat

pendidikan menjadi salah satu faktor yang membawa individu untuk lebih rasional dan bisa membedakan penting atau tidaknya untuk memutuskan adopsi inovasi.

2.3 Hasil-hasil Studi Penggunaan Ponsel

Terdapat sejumlah studi berkenaan penggunaan teknologi komunikasi, khususnya ponsel. Studi Mulyandari (2006) menemukan bahwa karakteristik personal mahasiswa, khususnya jenis kelamin, status ekonomi dan tingkat terpaan media massa, tidak berhubungan dengan sikap mahasiswa terhadap penggunaan ponsel, namun tujuan mahasiswa dalam penggunaan ponsel berhubungan dengan sikapnya terhadap ponsel. Mahasiswa yang membutuhkan ponsel untuk kepentingan yang menyangkut keluarga dan kegiatan kampus cenderung memiliki sikap positif terhadap ponsel. Berbeda dengan Mulyandari, Lutfiyah (2007) menemukan bahwa jenis kelamin berhubungan dengan persepsi remaja terhadap ponsel, dimana remaja laki-laki memiliki persepsi yang lebih sesuai terhadap ponsel dibandingkan dengan remaja perempuan. Adapun hasil studi Prayifto (2010) menunjukkan bahwa sikap remaja desa terhadap ponsel tidak berhubungan nyata dengan perilakunya dalam menggunakan ponsel baik untuk memperoleh informasi, berintegrasi, berinteraksi sosial dan memperoleh hiburan, karena penggunaan ponsel oleh mereka tergantung pada faktor situasional. Selanjutnya dikemukakan bahwa walaupun mereka memiliki sikap positif terhadap ponsel belum tentu tingkat perilakunya dalam menggunakan ponsel menjadi tinggi.

Berbeda dari Lutfiyah yang melaporkan bahwa status ekonomi tidak berhubungan dengan persepsi remaja terhadap ponsel, hasil studi Utaminingsih (2006) menemukan bahwa tingkat penggunaan ponsel oleh remaja berhubungan positif dengan status ekonomi keluarga; semakin tinggi status ekonomi keluarga semakin memungkinkan peningkatan penggunaan ponsel terutama dalam hal penggunaan pulsa. Yang menarik, studi Utaminingsih menemukan bahwa tujuan penggunaan ponsel (faktor internal) serta keberadaan teman dekat dan kelompok sebaya (peer group), pengaruhnya sangat kuat terhadap penggunaan ponsel di kalangan remaja. Temuan lainnya adalah bahwa tingkat penggunaan ponsel oleh remaja tersebut tidak mempengaruhi interaksi sosial (tatap muka) mereka dengan lingkungan sosialnya.

2.4 Kerangka Pemikiran

Penelitian yang berjudul Difusi Inovasi Ponsel di Perdesaan” ini dilandasi sejumlah konsep dan teori difusi inovasi dari Rogers dan Shoemaker (1971) serta Rogers (1995), khususnya berkenaan keinovativan dan laju adopsi. Oleh karena itu, dalam penelitian ini, variabel Tingkat Keinovativan (Y1) dan Laju Adopsi Inovasi Ponsel (Y2) dipandang sebagai variabel terpengaruh. Mengacu pada paradigma laju adopsi inovasi (Gambar 1), diduga terdapat sejumlah faktor yang mempengaruhi laju adopsi ponsel, di antaranya adalah penerimaan individu terhadap karakteristik inovasi ponsel (yang selanjutnya disingkat menjadi karakteristik inovasi ponsel), tipe pengambilan keputusan inovasi, saluran komunikasi, karakteristik sistem sosial, dan promosi oleh agen promosi.

Pada faktor karakteristik inovasi ponsel terdapat lima variabel yang diduga mempengaruhi kedua variabel terpengaruh dalam penelitian ini (Y1 dan Y2), yaitu: Tingkat Keuntungan Relatif (X1), Tingkat Kesesuaian (X2), Tingkat Kerumitan (X3), Tingkat Kemungkinan Dicoba (X4), dan Tingkat Kemungkinan Diamati (X5). Oleh karena di kalangan masyarakat perdesaan dimungkinkan adanya keragaman unit adopsi dan unit pengambilan keputusan ponsel, Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi (Tipe PK Inovasi) (X6) juga diduga mempengaruhi kedua variabel terpengaruh di atas.

Dengan merujuk pada paradigma PK Inovasi dan sejumlah hasil penelitian terdahulu variabel pada saluran komunikasi yang diduga berpengaruh adalah Tingkat Keragaman Sumber Informasi (X7). Selanjutnya, sebagaimana diketahui, komunikasi interpersonal merupakan bagian integral dari komunikasi masyarakat perdesaan. Di pihak lain, para ahli tersebut di atas menyatakan bahwa salah satu indikator pembeda sistem sosial tradisional dan modern adalah tinggi rendahnya integrasi anggota sistem sosial yang tercermin dari keanggotaan mereka dalam beragam kelompok/organisasi serta status mereka di dalamnya. Berdasar hal itu, dalam penelitian ini terdapat dua variabel pada sistem sosial yang diduga mempengaruhi difusi inovasi ponsel, yaitu Tingkat Ketaatan Individu dalam Aktivitas Komunikasi Interpersonal –disingkat Tingkat Ketaatan Individu- (X8) dan Tingkat Integrasi Sosial Individu (X9). Selanjutnya, oleh karena fakta di lapangan ada para agen penjual/jasa ponsel yang juga berperan mempromosikan

ponsel guna mempengaruhi warga masyarakat untuk membelinya (mengadopsi ponsel), maka Frekuensi Kunjungan/Pertemuan dengan Penjual/Jasa Ponsel (X10) merupakan variabel pada aspek promosi oleh agen ponsel yang juga diduga mempengaruhi difusi inovasi ponsel (Y1 dan Y2).

Sebagaimana telah dikemukakan di atas, tingkat keinovativan diukur oleh jumlah individu anggota suatu sistem sosial yang mengadopsi inovasi dalam satuan waktu tertentu. Sehubungan dengan itu, karakteristik individu diduga juga mempengaruhi difusi inovasi ponsel (Y1 dan Y2). Merujuk pada pendapat kedua ahli di atas dan hasil beberapa penelitian terdahulu, variabel-variabel pada karakteristik individu yang diduga mempengaruhi tingkat keinovativan adalah Tingkat Pendidikan Formal (X11), Pola Perilaku Komunikasi (X12), Status Sosial-ekonomi (X13), dan Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi (X14). Adapun mengenai tujuan penelitian untuk mengetahui adanya gejala adopsi berlebihan (over adoption), hal tersebut akan ditelaah secara kualitatif, karena adopsi berlebihan tidak termasuk dalam unsur-unsur difusi inovasi.

Berdasar pada kerangka pemikiran tersebut di atas, hubungan antara variabel pengaruh (independent variables) dan terpengaruh (dependent variables) dalam penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.

KARAKTERISTIK INOVASI PONSEL

X1: Tingkat Keuntungan Relatif X2: Tingkat Kompabilitas X3: Tingkat Kerumitan

X4: Tingkat Kemungkinan Dicoba X5: Tingkat Kemungkinan Diamati

KARAKTERISTIK SISTEM SOSIAL

X8 : Tingkat Ketaatan Individu X9 : Tingkat integrasi individu

X6: Tipe PK Inovasi

PROMOSI OLEH AGEN PERUBAH

X10: Frekuensi Pertemuan dengan Agen Penjual /Jasa Ponsel

KARAKTERISTIK INDIVIDU X11: Tingkat Pendidikan Formal X12: Pola Perilaku Komunikasi X13: Tingkat Status Sosial-ekonomi X14: Tingkat Kebutuhan Individu

Gambar 2 Hubungan antara variabel pengaruh (independent variables) dengan variabel terpengaruh (dependent variables) dalam Difusi Inovasi Ponsel

DIFUSI INOVASI PONSEL Y1: Tingkat Keinovativan Individu

Y2: Laju Adopsi Inovasi Ponsel

SALURAN KOMUNIKASI

X7: Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel

2.5 Hipotesis Penelitian

Terdapat sejumlah hipotesis dalam penelitian ini, sebagai berikut:

1. Semakin tinggi semua variabel pada tingkat penerimaan individu terhadap karakteritik inovasi ponsel -kecuali pada tingkat kerumitan-, semakin tinggi tingkat keinovativan individu dan laju adopsi inovasi ponsel.

2. Tipe pengambilan keputusan inovasi opsional berhubungan positif dengan tingkat keinovativan dan laju adopsi inovasi ponsel.

3. Semakin tinggi tingkat keragaman sumber informasi inovasi ponsel semakin tinggi tingkat keinovativan individu dan laju adopsi inovasi ponsel.

4. Semakin tinggi tingkat ketaatan individu dalam berkomunikasi secara interpersonal, maka semakin rendah tingkat keinovativan dan laju adopsi inovasi ponsel.

5. Semakin tinggi tingkat integrasi individu dalam kelompok/individu, semakin tinggi tingkat keinovativan dan laju adopsi inovasi ponsel.

6. Semakin tinggi frekuensi pertemuan individu dengan agen penjual/ jasa ponsel, semakin tinggi tingkat keinovativan dan laju adopsi inovasi ponsel.

7. Semakin tinggi semua variabel pada karakteristik individu semakin tinggi tingkat keinovativan dan laju adopsi inovasi ponsel.

2.6 Definisi Operasional

1. Tingkat Keinovativan (Y1) adalah waktu (tahun) yang dibutuhkan individu sejak mendengar atau mengenal inovasi ponsel sampai dengan menggunakannya dalam kehidupan sehari-hari mereka. Merujuk kepada fakta bahwa inovasi ponsel telah dikenal warga masyarakat Desa Kemang, sejak tahun 1995 atau sekitar 15 tahun yang lalu, ketika salah seorang warga mempunyai ponsel untuk pertama kalinya, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori: (1) rendah, jika individu mengadopsi inovasi ponsel setelah lebih dari 10 tahun sejak digunakan warga Kemang (setelah tahun 2006) (2) sedang, jika individu mengadopsi inovasi ponsel setelah lebih

dari lima tahun sejak digunakan warga (periode tahun 2000-2005), dan (3) tinggi, jika individu mengadopsi inovasi ponsel pada lima tahun pertama sejak ponsel digunakan warga kemang (periode 1995-1999).

2. Laju Adopsi Inovasi Ponsel (Y2) adalah jumlah individu yang mengadopsi inovasi ponsel dalam periode waktu (tahun), sejak masuknya ponsel sampai dengan digunakannya oleh sebagian besar anggota sistem sosial (kampung). Dari hasil perhitungan diperoleh laju adopsi sebesar 28 persen dan 17 persen berturut-turut untuk di Kampung Beber dan Kampung Cikupa. Berdasar hal tersebut, Laju Adopsi dibedakan ke dalam kategori: (1) rendah (skor 1), untuk responden yang berasal dari Kampung Cikupa dan (2) tinggi (skor 2), untuk responden yang berasal dari Kampung Beber.

3. Tingkat Keuntungan Relatif Inovasi Ponsel (X1) adalah derajat dimana inovasi ponsel dipandang memberikan keuntungan pada individu, berupa: mengurangi biaya transportasi untuk berhubungan jarak jauh, efisiensi waktu dalam berkomunikasi, meningkatkan prestise dalam pergaulan, memperlancar urusan bisnis/pekerjaan, dan menghemat biaya pencarian informasi; dibedakan dalam tiga kategori: (1) rendah, jika individu memperoleh satu sampai dua jenis keuntungan atau tidak sama sekali, (2) sedang, jika individu memperoleh tiga sampai empat jenis keuntungan, dan (3) tinggi, jika individu memperoleh seluruh jenis keuntungan.

4. Tingkat Kesesuaian Inovasi Ponsel (X2) adalah derajat dimana aktivitas komunikasi antar individu menggunakan inovasi ponsel dipandang sesuai dengan nilai-nilai sosial budaya, pengalaman sebelumnya, dan kebutuhan terhadap inovasi ponsel, yang meliputi: menjalin hubungan interpersonal antar individu, menyampaikan pesan secara efektif, dan memenuhi kebutuhan komunikasi. Berdasar hal tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam kategori-kategori: (1) rendah, jika ada satu jenis kesesuaian atau tidak ada sama sekali, (2) sedang, jika ada dua jenis kesesuaian, dan (3) tinggi, jika ada tiga jenis kesesuaian.

5. Tingkat Kerumitan Inovasi Ponsel (X3) adalah derajat dimana sejumlah

digunakan oleh individu. Fitur pada ponsel di antaranya: telepon, SMS, MMS, game, MP3, kamera, video, internet. Mengacu pada jenis fitur

tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori: (1) rendah, jika individu menilai sulit menggunakan satu jenis fitur atau tidak sama sekali, (2) sedang, jika individu menilai sulit menggunakan dua jenis fitur, dan (3) tinggi, jika individu menilai sulit dalam menggunakan tiga dan/atau lebih jenis fitur.

6. Tingkat Kemungkinan Dicobanya Inovasi Ponsel (X4) adalah derajat dimana inovasi ponsel dianggap relatif mudah diaplikasikan oleh individu karena tersedianya sarana pendukung: jaringan ponsel, penjual pulsa, dan aliran listrik; dibedakan ke dalam tiga kategori: (1) rendah, jika hanya satu sarana pendukung yang tersedia atau tidak sama sekali, (2) sedang, jika dua sarana pendukung yang tersedia, dan (3) tinggi, jika seluruh sarana pendukung tersedia.

7. Tingkat Kemungkinan Diamatinya Inovasi Ponsel (X5) adalah derajat dimana hasil-hasil penggunaan inovasi ponsel dapat diamati (dirasakan manfaatnya oleh individu), yang meliputi: memperluas pergaulan, update

akan informasi, dan bergengsi. Berdasar hal ini, variabel ini dibedakan ke dalam kategori-kategori: (1) rendah, jika hanya memperoleh satu jenis manfaat atau tidak sama sekali, (2) sedang, jika memperoleh dua jenis manfaat yang dapat diamati, dan (3) tinggi, jika memperoleh semua manfaat..

8. Tipe PK Inovasi Ponsel (X6) adalah keterlibatan individu sebagai unit pengambil keputusan dan/atau unit adopsi dalam PK Inovasi Ponsel, dibedakan ke dalam (1) opsional, jika individu berperan sebagai unit pengambil keputusan sekaligus unit adopsi inovasi ponsel, (2) kolektif, jika individu bersama-sama anggota keluarganya menjadi unit pengambil keputusan dan unit adopsi inovasi ponsel, dan (3) otoritas, jika unit pengambilan keputusan dilakukan oleh pihak yang memiliki otoritas (instruksi dari pihak di luar keluarga atau atasan di tempat individu bekerja). Berdasar kondisi tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori: (1) rendah, jika tipe pengambilan keputusan otoritas, (2) sedang,

jika tipe pengambilan keputusan kolektif, dan (3) tinggi, jika tipe pengambilan keputusan opsional.

9. Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel (X7) adalah total skor dari jumlah sumber informasi inovasi ponsel bagi individu, yang meliputi saluran komunikasi interpersonal dan media massa. Dengan menetapkan bahwa setiap jenis sumber informasi baik dari saluran interpersonal maupun media massa diberi skor satu; maka variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori : (1) rendah, jika hanya satu jenis sumber informasi inovasi ponsel, (2) sedang, jika ada dua jenis sumber informasi inovasi ponsel, dan (3) tinggi, jika ada tiga jenis atau lebih sumber informasi inovasi ponsel.

10. Tingkat Ketaatan Individu Pada Aktivitas Komunikasi Interpersonal (X8) adalah derajat dimana setelah individu mengadopsi ponsel, dia cenderung mempertahankan aktivitas komunikasi interpersonalnya. Berdasar batasan tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam kategori-kategori: (1) rendah, jika individu memutuskan hubungan komunikasi interpersonal, (2) sedang, jika individu mengurangi hubungan komunikasi interpersonal, dan (3) tinggi, jika individu tetap berhubungan melalui komunikasi interpersonal. 11. Tingkat Integrasi Individu (X9) adalah total skor dari jumlah kelompok

dan/atau organisasi yang aktivitasnya diikuti oleh individu dan “status” individu dalam kelompok dan/ atau organisasi tersebut. Keikutsertaan pada setiap kelompok diberi skor satu; sementara untuk status dalam kelompok/organisasi pemberian skornya berturut-turut: satu jika berstatus anggota, dua untuk pengurus namun bukan berstatus ketua dan tiga jika berstatus ketua. Berdasar hal tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori: (1) rendah, jika total skor keikutsertaan dan status individu dalam kelompok/organisasi kurang dari 3; (2) sedang, jika total skor keikutsertaan dan status individu dalam kelompok/ organisasi antara 3-6, dan (3) tinggi, jika total skor keikutsertaan dan status individu dalam kelompok lebih dari 6.

12. Frekuensi Pertemuan dengan Agen Penjual/ Jasa Ponsel (X10) adalah total pertemuan dalam sebulan yang dilakukan antara individu dengan agen

penjual/ jasa ponsel; dibedakan ke dalam kategori: (1) rendah, jika pertemuan individu dengan agen penjual/ jasa ponsel sebanyak kurang dari lima kali; (2) sedang, jika pertemuan individu dengan agen penjual/ jasa ponsel antara 5-10 kali; dan (3) tinggi, jika pertemuan individu dengan agen penjual/jasa ponsel lebih dari 10 kali.

13. Tingkat Pendidikan Formal (X11) adalah jenjang pendidikan formal tertinggi yang pernah diikuti individu, dibedakan ke dalam kategori: (a) rendah, jika tamat dan/atau sedang SD/sederajat, (2) sedang, jika tamat dan/atau sedang SLTP/sederajat, dan (3) tinggi, jika tamat dan/atau sedang SLTA/ sederajat.

14. Pola Perilaku Komunikasi (X12) adalah akumulasi interaksi individu dengan beragam sumber informasi baik melalui komunikasi interpersonal lokalit, kosmopolit maupun bermedia. Pada komunikasi interpersonal lokalit diukur dari pola interaksi dengan sumber-sumber informasi yang berdomisili sama dengan individu dalam jenjang lingkup wilayah: RT, RW, kampung, dusun, dan desa. Pada komunikasi interpersonal kosmopolit diukur dari status sumber informasi yang berinteraksi dengan individu-individu dari lingkungan pemerintahan dan kontak tani/tokoh masyarakat di lima tingkatan wilayah administratif: desa, kecamatan, kabupaten, provinsi, dan nasional. Baik bagi komunikasi interpersonal maupun kosmopolit, pemberian skornya adalah satu sampai dengan lima berturut-turut dari jenjang yang terendah ke tertinggi. Untuk komunikasi bermedia dibedakan menurut jenis medianya: radio, surat kabar, telepon, televisi, dan internet; dengan pemberian skor satu jika individu berkomunikasi dengan pihak lain melalui salah satu jenis media atau tidak sama sekali; skor dua jika individu berkomunikasi dengan memanfaatkan lebih dari dua jenis media; skor 3, jika individu berkomunikasi dengan memanfaatkan tiga dan/atau lebih jenis media. Selanjutnya, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kriteria: (1) rendah, jika total skor kurang dari 11, (2) sedang, jika total skor antara 11-19, dan (3) tinggi, jika total skor lebih dari 19.

15. Tingkat Status Sosial Ekonomi (X14) adalah kumulatif dari faktor-faktor: status penguasaan lahan, pemilikan media elektronik dan pemilikan kendaraan bermotor. Merujuk pada Mugniesyah (2007), status penguasaan lahan dibedakan ke dalam: (1) stratum I adalah golongan rumahtangga yang tidak berlahan, (2) stratum II adalah golongan rumahtangga yang menguasai 0,1 - 0,7 ha lahan, (3) stratum III adalah golongan rumahtangga yang menguasai 0,7 - 1,5 ha lahan, dan (4) stratum IV adalah golongan rumahtangga yang menguasai lebih dari 1,5 ha lahan. Adapun skor yang diberikan berturut-turut satu sampai dengan empat untuk Stratum I, II, III, dan IV. Skor untuk pemilikan media elektronik sebesar satu sampai dengan empat untuk berturut-turut media radio, ponsel, TV berwarna, dan jaringan internet. Masing-masing diberi skor 1, 2, 3, 4. Pemilikan kendaraan bermotor dibedakan antara motor dan mobil. Skor masing-masing adalah 1 dan 2. Berdasar hal tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kriteria: (1) rendah, jika total skor yang diperoleh individu kurang dari 7, (2) sedang, jika total skor yang diperoleh individu antara 7– 10, dan (3) tinggi, jika total skor yang diperoleh individu lebih dari 10. 16. Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi Ponsel (X16) adalah

motivasi atau alasan individu dalam konteks tujuan individu untuk mengadopsi inovasi ponsel. Dengan merujuk pada pendapat Berlo (1960) dan Tubs dan Moss (1983) dalam Lubis (2009), tujuan komunikasi meliputi: memperoleh informasi, mendapatkan hiburan, menjalin hubungan dan membantu bisnis/pekerjaan. Berdasar hal tersebut, variabel ini dibedakan ke dalam tiga kategori, (1) rendah, jika bermotivasikan satu tujuan komunikasi atau tidak sama sekali, 2) sedang, jika bermotivasikan dua tujuan komunikasi, dan (3) tinggi, bermotivasikan tiga atau lebih tujuan komunikasi.

BAB III

PENDEKATAN LAPANGAN

3.1 Lokasi dan Waktu

Penelitian ini dilakukan di Desa Kemang yang berada di Kecamatan Bojongpicung Kabupaten Cianjur. Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan bahwa di wilayah ini telah terdapat dua buah menara BTS dari Perusahaan XL dan Telkomsel. Selain itu, sebagaimana dikemukakan Mugniesyah (2007) desa ini merupakan desa lahan kering yang berlokasi di sekitar area hutan milik Perhutani dan mengembangkan sistem agroforestri, sehingga diduga pekerjaan warga masyarakat dan materi pesan yang dipertukarkan mereka melalui ponsel juga beragam. Dari hasil observasi diketahui dua BTS yang dibangun di desa ini terletak di dua kampung yang ada di Dusun I, karenanya kedua kampung tersebut menjadi representasi dua sub sistem sosial yang ada di desa Kemang. Pertimbangan lainnya adalah bahwa di dua kampung tersebut telah tersedia data sekunder mengenai profil rumahtangga yang dikumpulkan dalam periode 1998-2005, melalui kegiatan penelitian “Group 3: Socioeconomic Studies on Sustainable Development in Rural Indonesia”, suatu bagian dari penelitian “Toward Harmonization between Development and Environmental Conservation in Biological Production“ yang merupakan

penelitian kerjasama bernama “The JSPS-DGHE Core University Program in Applied Biosciences between the University of Tokyo and Bogor Agricultural University (IPB)”.

Pelaksanaan penelitian di lapangan berlangsung selama satu bulan, dimulai pada minggu kedua bulan April sampai dengan minggu kedua bulan Mei 2011 (tiga puluh hari). Adapun penelitian secara keseluruhan dilaksanakan selama enam bulan, meliputi penyusunan proposal skripsi, kolokium, perbaikan proposal, pengumpulan data di lapangan, pengolahan dan analisis data, penulisan draft skripsi, bimbingan skripsi, sidang skripsi, serta perbaikan laporan penelitian. Rincian jadwal penelitian dapat dilihat pada Lampiran 1.

3.2 Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini tergolong penelitian penjelasan (explanatory research) yang menggunakan pendekatan kuantitatif, khususnya metode survei (Singarimbun dan Efendi 1989), yang ditujukan untuk mengumpulkan data primer dalam penelitian ini. Survei ini dilakukan untuk memperoleh informasi tentang profil rumahtangga dan difusi inovasi ponsel. Survei profil rumahtangga dilakukan untuk mengumpulkan aspek demografi sosial dan kepemilikan media komunikasi, termasuk ponsel. Mengingat penelitian ini dilakukan dalam waktu relatif singkat (hanya satu bulan), pengumpulan data profil rumahtangga dilakukan dengan berbasis pada data yang tercantum pada kuesioner Profil Rumahtangga yang sudah dikumpulkan oleh Mugniesyah dkk. pada tahun 2005 dalam penelitian tersebut di atas. Dengan demikian, dalam survei rumahtangga dilakukan “penyesuaian data dalam profil rumahtangga”. Adapun survei tentang difusi inovasi ponsel dilakukan dengan menggunakan kuesioner tertsruktur yang di dalamnya memuat sejumlah pertanyaan untuk mengukur semua variabel bebas (independent variables) dan variabel tidak bebas (dependent variables). Selain survei, juga dilakukan wawancara mendalam, khususnya untuk mengetahui pola-pola pemanfaatan ponsel di kalangan masyarakat desa serta untuk mengetahui permasalahan dan dampak yang terjadi sebagai akibat diintroduksikannya jaringan ponsel di desa penelitian.

Selain mengumpulkan data primer, dalam penelitian ini juga dilakukan pengumpulan data sekunder, khususnya data monografi desa (untuk mengetahui kondisi umum lokasi penelitian), data berkenaan ketersediaan infrastruktur di desa, kebijakan pemerintah, sejumlah laporan, dan dokumen yang terkait dengan penelitian ini. Data berkenaan ketersediaan infrastruktur juga didapatkan melalui observasi selama di lapangan.

Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Kemang di Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur. Adapun populasi contohnya (sampling population) adalah individu dalam rumahtangga pengguna ponsel di Kampung Beber dan Kampung Cikupa, yang didapatkan dari teknik pengambilan sampel secara tidak sengaja (accidental sampling). Menurut Sugiyono (2004), melalui teknik ini peneliti mengambil responden sebagai contoh berdasarkan

kebetulan, yaitu mereka yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai contoh bila orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data. Teknik ini biasanya dilakukan karena keterbatasan waktu, tenaga, dan dana, sehingga tidak dapat mengambil sampel yang besar dan jauh. Pengambilan responden dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mendatangi sejumlah rumahtangga dan menemui sejumlah orang yang sedang berkumpul di warung yang berdasar informan atau hasil observasi diantara mereka menggunakan ponsel. Setiap individu yang mengaku menggunakan ponsel langsung diwawancarai peneliti, karena dianggap sesuai dalam memberikan informasi terkait difusi inovasi ponsel. Fakta di lapangan menunjukkan bahwa pada beberapa rumahtangga, ditemukan lebih dari seorang individu yang menggunakan ponsel, sehingga dalam satu rumahtangga dimungkinkan ada beberapa orang yang menjadi responden. Dari proses tersebut, didapatkan sebanyak 75 orang responden dari 58 rumahtangga, yang terdiri dari 48 orang perempuan dan 27 orang laki-laki. Di Kampung Beber terdapat 42 orang responden dari 33 rumahtangga, sedangkan di Kampung Cikupa terdapat 33 orang responden dari 25 rumahtangga. Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu dan sistem sosial. Unit analisis individu untuk mengukur tingkat keinovativan, sementara unit analisis sistem sosial digunakan untuk mengukur laju adopsi.

3.3 Teknik Pengolahan dan Analisis Data

Data primer yang telah dikumpulkan diedit terlebih dahulu untuk kemudian dientry dengan menggunakan Program Microsoft Excel 2007. Data tersebut kemudian diolah dan dianalisis ke dalam bentuk tabulasi frekuensi dan tabulasi silang dengan menggunakan program PIVOT, khususnya untuk mendeskripsikan profil individu dan rumahtangga, serta semua variabel yang ada dalam penelitian ini. Untuk menganalisis hubungan antar variabel sebagaimana disajikan pada Gambar 2 dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan program SPSS 16 for windows. Adapun pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan menggunakan statistik non parametrik Uji Korelasi Rank Spearman (rs). Uji korelasi Rank Spearman dipilih dengan pertimbangan bahwa

variabel-variabel bebas dan tidak bebas dalam penelitian ini menggunakan pengukuran dalam skala ordinal. Dalam interpretasi hasil uji statistik, digunakan interpretasi menurut Purnaningsih (2006), dimana jika hasil korelasi (rs) yaitu: (1) signifikansi α= 0,05, artinya mempengaruhi dan signifikan, (2) signifikansi α= 0,10, artinya cukup mempengaruhi dan cukup signifikan, (3) signifikansi α= 0,20 sampai α= 0,30, artinya kurang baik mempengaruhi dan tidak signifikan, dan (4) signifikansi α> 0,30, artinya tidak baik mempengaruhi dan sangat tidak signifikan. Adapun teknik penulisan yang digunakan dalam penelitian ini merujuk pada Pedoman Teknik Penulisan Laporan Studi Pustaka (Wahyuni forthcoming).

3.4 Kelemahan Penelitian

Sebagaimana yang telah dijelaskan sebelumnya, penelitian difusi inovasi tidak hanya berfokus pada adopsi pada tingkat individu, akan tetapi harus pula mempertimbangkan aspek sistem sosial dimana inovasi tersebut diintroduksikan karena sebagaimana dikemukakan di atas, sistem sosial merupakan salah satu unsur difusi inovasi (Rogers dan Shoemaker 1971). Namun demikian, penelitian ini masih belum mampu mempertimbangkan aspek sistem sosial secara sempurna, dikarenakan terdapat berbagai kesulitan dan kendala saat pengambilan data di lapangan. Bagaimanapun, waktu penelitian selama sebulan dirasakan tidak mencukupi apabila peneliti harus mewawancarai seluruh pengguna ponsel di dua kampung. Untuk diketahui, jumlah rumahtangga di Kampung Beber dan Cikupa sekitar 300 rumahtangga (Mugniesyah dkk. 2005). Di pihak lain, karena pengguna ponsel mayoritasnya di kalangan anak muda, dan bahwa lokasi desa yang relatif terisolir menjadikan perilaku komunikasi interpersonal lokalit mereka dominan, sebagian besar mereka kurang responsif kepada peneliti dengan alasan “malu” diwawancarai.

BAB IV

KEADAAN UMUM DESA KEMANG

4.1 Kondisi Geografis dan Luas Wilayah Desa

Desa Kemang merupakan salah satu desa yang berada di Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, Provinsi Jawa Barat. Desa ini berbatasan dengan sejumlah desa baik yang berada di Kabupaten Cianjur maupun Kabupaten Bandung. Terdapat dua desa di wilayah Kecamatan Bojongpicung, masing-masing satu desa yang berbatasan dengan desa ini di sebelah Utara dan Barat, yaitu Desa Sukaratu dan Desa Sukarama. Selainnya, Desa Cihea di Kecamatan Haurwangi, Kabupaten Cianjur dan Desa Cibitung Kecamatan Rongga Kabupaten Bandung berbatasan dengan Desa Kemang, berturut-turut di sebelah Selatan dan Timur.

Lokasi desa ini berturut-turut dari sekitar 7 km dari ibukota kecamatan, 24 km dari ibukota kabupaten, dan 62 km dari ibukota propinsi Jawa Barat (Bandung) dengan kendaraan bermotor, akses ke ibukota kecamatan, kabupaten dan propinsi dapat ditempuh berturut-turut sekitar 1 jam, 3,8 jam dan 4 jam Adapun menurut Potensi Desa (2009), apabila ditempuh dengan berjalan kaki atau kendaraan non bermotor berturut-turut sekitar 3 jam, 6 jam menit dan 12 jam. Dalam hal topografinya, Desa Kemang berada di ketinggian antara 400-800 meter di atas permukaan laut (mdpl), dengan curah hujan sebesar 1945 mm per tahun dan jumlah bulan hujan sebanyak 6 bulan per tahun dengan suhu rata-rata harian sekitar 25C (Mugniesyah dan Mizuno (2003).

Secara administratif, Desa Kemang memiliki 33 Rukun Tetangga (RT) yang terdistribusi dalam 6 Rukun Warga (RW) yang tersebar di tiga dusun yang ada di desa ini. Kecuali di Dusun II, terdapat masing-masing delapan kampung di Dusun I dan III. Kampung-kampung yang ada di Dusun I adalah Kalapa Condong, Beber, Cikupa, Kawung Luwuk, Pasir Jati, Cibentang, Mujit, dan Muncang Nunggal, sementara di Dusun III meliputi Legok Nangka, Jakapari, Jaringao, Cikoneng, Citangkil, Cigunung, Babakan Sawah Girang, dan Cimurah. Adapun di Dusun II terdiri dari kampung-kampung: Rawa Sampih, Babakan Sawah Hilir,

Mugniesyah SSM 2009. Media Komunikasi dan Komunikasi Massa. Dalam Hubeis AVS, editor. Dasar-dasar Komunikasi Cetakan ke-1. Bogor [ID]: SKPM IPB Press. 381 hal.

Mugniesyah SS, Lubis DP. 1990. Studi Hubungan Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Supra Insus dengan Adopsi Supra Insus di Tingkat Petani dan Kelompok Tani (Studi Kasus di WKPP Tambakdahan dan WKPP Mariuk, KPP Binong Subang Jawa Barat). Bogor [ID]: Pusat Studi Pembangunan Lembaga Penelitian IPB.

Mugniesyah SSM, Mizuno K. 2003. Gender in Sustainability of Local Organizations and Institutions (A Case In Two Upland Village of West Java). Hayashi Y, Manuwoto S, Hartono S, editor. Sustainable Agricultural in Rural Indonesia. Yogyakarta [ID]: Gadjah Mada University Press. 468 hal.

Mulyandari. 2006. Sikap dan Perilaku Mahasiswa terhadap Penggunaan Ponsel (Kasus: Mahasiswa Departemen Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Institut Pertanian Bogor). [skripsi]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 80 hal. Novarianto R. 1999. Adopsi Inovasi Teknologi TABELA bagi Petani Padi Sawah (Kasus Petani Padi Sawah di Kecamatan Tapa, Kabupaten Gorontalo, Sulawesi Utara). [tesis]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 97 hal.

Novita A. 2010 23 Okt. Bahaya Penggunaan Handphone. [Internet]. [diunduh 15 Februari 2011]. Kompasiana. Teknologi: [tidak ada nomor halaman dan kolom]. Dapat diunduh dari: http://teknologi.kompasiana.com/gadget/2010/10/23/bahaya-penggunaan-handphone/

Nugraha GK. 2010. Studi Difusi Inovasi System of Rice Intensification (SRI) di Kabupaten Tasikmalaya (Kasus di Dusun Muhara Desa Banjarsari Kecamatan Sukaresik Provinsi Jawa Barat). [skripsi]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 82 hal.

Prayifto R. 2010. Sikap dan Perilaku Remaja Desa dalam Menggunakan Ponsel (Studi Kasus Remaja Desa Cihideung Ilir Kecamatan Ciampea Kabupaten Bogor Provinsi Jawa Barat). [skripsi]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 107 hal. Purnaningsih N. 2006. Adopsi Inovasi Kemitraan Agribisnis Sayuran di Propinsi Jawa Barat.[disertasi]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 240 hal.

Rangkuti PA. 2007. Jaringan Komunikasi Petani dalam Adopsi Inovasi Teknologi Pertanian (Kasus Adopsi Inovasi Traktor Tangan di Desa Neglasari, Kecamatan Bojongpicung, Kabupaten Cianjur, Propinsi Jawa Barat). [tesis]. Bogor [ID] Institut Pertanian Bogor. 150 hal.

Rusli S. 1995. Pengantar Ilmu Kependudukan. Edisi Revisi. Jakarta [ID]: PT. Pusaka LP3ES. 173 hal.

Pertanian Bogor. 93 hal.

Sastramihardja H, Veronica A. 1976. Adopsi Panca Usaha Pertanian di Desa Babakan. Gunardi, editor. Kumpulan Bahan Bacaan Dasar-dasar Penyuluhan Pertanian. Bogor [ID]: Departemen Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi Pertanian IPB. 245 hal.

Soewardi H. 1972. Penyebaran Inovasi dari Lapisan Atas ke Lapisan Bawah. Sayogyo, Sayogyo P. Sosiologi Pedesaan: Kumpulan Bacaan Jilid 1. Yogyakarta [ID]: Gadjah Mada University Press. 205 hal.

Sugiyono 2004. Accidental Sampling. [Internet]. [diunduh 11 Agustus 2011]. Infoskripsi. Glossary: [tidak ada nomor halaman dan kolom]. Dapat diunduh dari:

http://www.infoskripsi.com/component/option,com_glossary/Itemid,62/catid,24/f unc,view/term,accidental%20sampling/

Utaminingsih IA. 2006. Pengaruh Penggunaan Ponsel pada Remaja terhadap Interaksi Sosial Remaja (Kasus SMUN 68, Salemba Jakarta Pusat, DKI Jakarta). [skripsi]. Bogor [ID]. Institut Pertanian Bogor. 90 hal.

Wahyuni ES. forthcoming. Pedoman Teknik Penulisan Laporan Studi Pustaka. Bogor [ID]: Sains KPM IPB Press. 49 hal.

Lampiran 1. Jadwal Pelaksanaan Penelitian Difusi Inovasi Telepon Seluler di Kalangan Masyarakat Perdesaan Tahun 2011

Kegiatan

Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus

Keterangan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Penyusunan Proposal Skripsi

Kolokium

Perbaikan Proposal Pengumpulan Data di Lapangan

Pengolahan dan Analisis Data

Penulisan Draft Skripsi Konsultasi dan Perbaikan Skripsi

Uji Petik Ujian Skripsi Perbaikan dan Penggandaan Skripsi

Lampiran 3. Adopter Inovasi Ponsel Menurut Kategori Kriteria dari Semua Variabel Pengaruh dan Variabel Terpengaruh

Variabel-variabel

Kategori (dalam persen) Parameter Statistik Rendah Sedang Tinggi Minimal Maksimal

Rata-rata

St. deviasi

Tingkat Keuntungan Relatif (X1) 12 60 28

Tingkat Kesesuaian (X2) 14 29 57

Tingkat Kerumitan (X3) 57 28 15

Tingkat Kemungkinan Dicoba (X4) 100

Tingkat Kemungkinan Diamati (X5) 19 33 48

Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Ponsel (X6) 1 60 39

Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel (X7) 33 40 27

Tingkat Ketaatan Individu terhadap Komunikasi Interpersonal

(X8) 20 69 11

Tingkat Integrasi Individu (X9) 81 16 3 2 8 3 2

Frekuensi Pertemuan dengan Agen Penjual/Jasa Ponsel (X10) 75 12 13 0 30 5 5

Tingkat Pendidikan Formal (X11) 16 23 61

Pola Perilaku Komunikasi (X12) 31 48 21 3 28 15 6

Tingkat Status Sosial Ekonomi (X13) 57 19 24 4 12 8 2

Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi Ponsel (X14) 13 77 10

Tingkat Keinovativan (Y1) 32 56 12 0 16 13 3

Variabel-variabel

Difusi Inovasi Ponsel Tingkat Keinovativan

(Y1) Laju Adopsi (Y2)

rs sig rs sig

Karakteristik Inovasi Ponsel)

Tingkat Keuntungan Relatif (X1) 0,249 0,016* 0,162 0,082** Tingkat Kesesuaian (X2) 0,049 0,339 -0,172 0,070** Tingkat Kerumitan (X3) 0,040 0,367 0,045 0,351 Tingkat Kemungkinan Diamati (X5) 0,157 0,089** 0,289 0,006*

Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Ponsel

Tipe Pengambilan Keputusan Inovasi Ponsel (X6) 0,131 0,131*** 0,006 0,480 Saluran Komunikasi

Tingkat Keragaman Sumber Informasi Inovasi Ponsel (X7) -0,067 0,284*** -0,003 0,489 Karakteristik Sistem Sosial

Tingkat Ketaatan Individu terhadap Komunikasi

Interpersonal (X8) -0,048 0,342 -0,196 0,046*

Tingkat Integrasi Individu (X9) 0,270 0,010* 0,022 0,426 Promosi oleh Agen Perubah

Frekuensi Pertemuan dengan Agen Penjual/Jasa Ponsel

(X10) 0,040 0,368 0,284 0,007*

Karakteristik Individu

Tingkat Pendidikan Formal (X11) 0,233 0,022* 0,188 0,054** Pola Perilaku Komunikasi (X12) 0,194 0,048* -0,003 0,489 Tingkat Status Sosial Ekonomi (X13) 0,155 0,093** 0,227 0,025* Tingkat Kebutuhan Individu terhadap Inovasi Ponsel (X14) 0,265 0,011* -0,081 0,244***

Keterangan: * Signifikansi α= 0,05 (mempengaruhi dan signifikan)

** Signifikansi α= 0,10 (cukup mempengaruhi dan cukup signifikan)

*** Signifikansi α= 0,20 sampai α= 0,30 (kurang baik mempengaruhi dan tidak signifikan)