66 tinggi’, ‘merek sudah terkenal’, ‘khasiatmanfaatnya’, ‘kandungan kalsium dan
‘komposisi produk’.
6.5.2. Analisis Asosiasi Merek Tropicana Slim Hi-Lo
Hasil yang diperoleh dari 19 orang responden pengguna merek Tropicana Slim Hi-Lo dengan jawaban ‘ya’ pada setiap asosiasi merek Tropicana Slim Hi-
Lo ditunjukkan pada Tabel 16.
Tabel 16. Nilai Asosiasi Merek Tropicana Slim Hi-Lo Berdasarkan Jawaban ‘ya’
No Asosiasi Jawaban
Ya Persentase
1 Harganya terjangkau
10 52,63
2 Kemudahan mendapat
19 100,00
3 Kemasan bagus dan menarik
18 94,74
4 Kualitas produk tinggi
19 100,00
5 Merek sudah terkenal
15 78,95
6 Khasiat manfaatnya
19 100,00
7 Promosi ilkan yang menarik
19 100,00
8 Kandungan kalsium
14 73,68
9 Mudah larut
13 68,42
10 Komposisi produk
18 94,74
Pengujian asosiasi merek dari tahap pertama sampai tahap ke lima hingga didapatkan hasil ‘terima Ho’ dapat dilihat pada lampiran 4.
Hasil pengujian tahap pertama terhadap kesepuluh asosiasi merek Tropicana Slim Hi-Lo yang dilakukan dengan menggunakan tes Cochran,
diperoleh bahwa nilai Cochran hitung sebesar 40,369 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 16,91 dengan demikian Ho ditolak. Ini
berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘harga terjangkau’ merupakan asosiasi
yang akan dihilangkan karena jumlah responden yang menjawab ‘ya’ hanya terdapat 10 orang responden.
67 Asosiasi ‘harga terjangkau’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian
didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 28,133 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 15,50 dengan demikian Ho ditolak. Ini
berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘mudah larut’ merupakan asosiasi yang
akan dihilangkan karena jumlah responden yang menjawab ‘ya’ hanya terdapat 13 orang responden.
Asosiasi ‘mudah larut’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 21,986 atau lebih besar dari nilai Chi
Square tabelnya yang hanya sebesar 14,067 dengan demikian Ho ditolak. Ini berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah
jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘kandungan kalsium’ merupakan asosiasi yang akan dihilangkan karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat 14 orang
responden. Asosiasi ‘kandungan kalsium’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian
didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 15,00 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 12,60 dengan demikian Ho ditolak. Ini
berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘merek sudah terkenal’ merupakan asosiasi
yang akan dihilangkan karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat 15 orang responden.
Asosiasi ‘merek sudah terkenal’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 4,00 atau lebih kecil dari nilai
Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 11,07. Ini berarti proses Cochran dapat
68 dihentikan, dan diperoleh enam asosiasi yang membentuk brand image merek
Tropicana Slim Hi-Lo yaitu ‘kemudahan mendapat’, ‘kemasan bagus dan menarik’, ‘kualitas produk tinggi’, ‘khasiatmanfaatnya’, ‘promosiilkan yang
menarik’, dan ‘komposisi produk’.
6.5.3. Analisis Asosiasi Merek Calcimex
Kategori