68 dihentikan, dan diperoleh enam asosiasi yang membentuk brand image merek
Tropicana Slim Hi-Lo yaitu ‘kemudahan mendapat’, ‘kemasan bagus dan menarik’, ‘kualitas produk tinggi’, ‘khasiatmanfaatnya’, ‘promosiilkan yang
menarik’, dan ‘komposisi produk’.
6.5.3. Analisis Asosiasi Merek Calcimex
Hasil yang diperoleh dari 15 orang responden pengguna merek Calcimex yang menjawab ‘ya’ pada setiap asosiasi merek Calcimex ditunjukkan pada Tabel
17.
Tabel 17. Nilai Asosiasi Merek Calcimex Berdasarkan Jawaban ‘ya’ No
Asosiasi Jawaban Ya
Persentase
1 Harganya terjangkau
10 66,67
2 Kemudahan mendapat
15 100,00
3 Kemasan bagus dan menarik
11 73,33
4 Kualitas produk tinggi
15 100,00
5 Merek sudah terkenal
15 100,00
6 Khasiat manfaatnya
15 100,00
7 Promosi ilkan yang menarik
15 100,00
8 Kandungan kalsium
14 93,33
9 Mudah larut
12 80,00
10 Komposisi produk
13 86,67
Pengujian asosiasi merek dari tahap pertama sampai tahap ke tiga hingga didapatkan hasil ‘terima Ho’ dapat dilihat pada lampiran 5.
Hasil pengujian tahap pertama terhadap kesepuluh asosiasi merek Calcimex yang dilakukan dengan menggunakan tes Cochran, didapatkan bahwa
nilai Cochran hitung sebesar 23,40 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 16,91 dengan demikian Ho ditolak. Ini berarti tes Cochran
harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang
69 paling sedikit yaitu ‘harga terjangkau’ merupakan asosiasi yang akan dihilangkan
karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat 10 orang responden. Asosiasi ‘harga terjangkau’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian
didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 18,378 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 15,50 dengan demikian Ho ditolak. Ini
berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘kemasan bagus dan menarik’ merupakan
asosiasi yang akan dihilangkan karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat 11 orang responden.
Asosiasi ‘kemasan bagus dan menarik’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 12,667 atau lebih kecil dari
nilai Chi Square tabelnya yang hanya sebesar 14,067. Ini berarti proses Cochran dapat dihentikan, dan diperoleh delapan asosiasi yang membentuk brand image
merek Calcimex yaitu ‘kemudahan mendapat’, ‘kualitas produk tinggi’, ‘merek sudah terkenal’, ‘khasiatmanfaatnya’, ‘promosiilkan yang menarik’, ‘kandungan
kalsium’, ‘mudah larut’ dan ‘komposisi produk’.
6.5.4. Analisis Asosiasi Merek Produgen
