57 300.001 – 600.000 rupiah berjumlah 5 orang, pendapatan antara 600.001 –
1.200.000 rupiah berjumlah 27 orang, pendapatan antara 1.200.001 – 2.400.000 rupiah berjumlah 50 oang, dan lebih dari 2.400.000 rupiah berjumlah 18 orang.
Kesimpulannya rata-rata uang saku atau pendapatan paling banyak responden adalah 50 orang sebesar 1.200.001 – 2.400.000 rupiah, hal ini membuktikan
bahwa tingkat pendapatan yang tinggi akan mampu membeli susu berkalsium tinggi.
Tabel 9. Responden Berdasarkan Rata-rata Uang Saku atau Pendapatan Per Bulan
Rata-rata Uang Saku Pendapatan Rupiah
Jumlah Orang Persentase
300,001 - 600,000 5
5 600,001 - 1,200,000
27 27
1,200,001 - 2,400,000 50
50 2,400,000
18 18
Total 100 100
5.4.6. Alasan dan Frekuensi Responden Mengkonsumsi Susu Kalsium
Responden pada penelitian ini, yang paling banyak mengkonsumsi susu kalsium adalah dengan frekuensi satu kalengkotak setiap bulannya yaitu
berjumlah 64 orang, responden yang mengkonsumsi susu kalsium dengan frekuensi dua kalengkotak setiap bulannya yaitu berjumlah 31 orang, dan
responden yang mengkonsumsi tiga kalengkotak setiap bulannya berjumlah 5 orang. Kesimpulannya bahwa responden paling dominan adalah yang
mengkonsumsi Susu kalsium tinggi sebanyak satu kalengkotak setiap bulannya. Alasan responden untuk mengkonsumsi susu kalsium sangat bervariasi,
pada pertanyaan ini responden diperbolehkan menjawab lebih dari satu tergantung pilihan jawaban mana yang sesuai dengan responden. Alasan responden terbanyak
untuk mengkonsumsi Susu kalsium yaitu karena ’sadar akan pentingnya kalsium’
58 dengan jumlah responden sebanyak 55 orang, alasan karena ’terpengaruh iklan
dan promosi’ dengan jumlah responden sebanyak 25 orang, dengan alasan karena ’anjuran dokter’ sebanyak 15 orang responden, dan karena alasan ’harga
terjangkau’ sebanyak 5 orang responden. Rincian alasan responden mengkonsumsi susu kalsium dapat dilihat Tabel 10 dibawah ini.
Tabel 10. Alasan Responden Mengkonsumsi Susu Kalsium Alasan Jumlah
Orang Persentase
Sadar akan pentingnya kalsium 55
55 Terpengaruh iklanpromosi
25 25
Anjuran dokter 15
15 Harga terjangkau
5 5
Jumlah 100 100
5.4.7. Tempat dan Alasan Tempat Membeli Responden Susu Kalsium
Tempat atau lokasi pembelian susu kalsium antara lain yaitu jumlah responden sebanyak 90 orang memilih tempat untuk membeli susu kalsium di
pasar swalayan, jumlah ini sangat dominan mengingat sisanya yaitu sebanyak 10 orang memilih tokowarung terdekat dengan tempat tinggal untuk membeli Susu
kalsium.
Tabel 11. Alasan Responden Memilih Tempat Pembelian Susu Kalsium
Alasan Jumlah Orang
Persentase
Dekat dengan tempat tinggal 42
42 Tempat nyaman dan praktis
33 33
Harga lebih murah 17
17 Persediaan banyak
8 8
Jumlah 100 100
Alasan yang digunakan responden dalam memilih tempat pembelian produk susu berkalsium tinggi dapat dilihat pada Tabel 11. yang paling dominan adalah karena
’dekat dengan tempat tinggal’ sebanyak 42 orang responden, ’tempat nyaman dan praktis’ merupakan alasan terbanyak kedua yaitu sebanyak 33 orang responden.
59 Alasan ’harga lebih murah’ dipilih oleh 17 orang responden, selanjutnya dengan
alasan ’persediaan banyak’ dipilih oleh 8 orang responden. Responden memilih alasan ’dekat dengan tempat tinggal’ karena responden ingin mendapatkan susu
berkalsium tinggi tanpa mengeluarkan biaya yang banyak.
60
VI. ANALISIS KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK
