64 khasiatmanfaat, promosiiklan yang menarik, kandungan kalsium, mudah larut
dan komposisi produk. Asosiasi-asosiasi tersebut yang digunakan pada penelitian ini merupakan instrumen yang andaldapat dipercaya karena telah dilakukannya
uji reliabilitas dengan menggunakan metode Hoyt didapat hasil r
11
r
tabel
. Dapat dilihat pada lampiran 3, yang berarti instrumen yang digunakan untuk
mengungkap asosiasi yang terkait dengan produk susu kalsium ini dapat diandalkan, sehingga penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menggunakan
asosiasi-asosiasi yang telah diujicobakan.
6.5.1. Analisis Asosiasi Merek Anlene
Hasil yang diperoleh dari 60 orang responden pengguna merek Anlene yang menjawab ‘Ya’ pada setiap asosiasi-asosiasi merek Anlene ditunjukkan pada
Tabel 15.
Tabel 15. Nilai Asosiasi Merek Anlene Berdasarkan Jawaban ‘Ya’ No
Asosiasi Jawaban Ya
Persentase
1 Harganya terjangkau
59 98,33
2 Kemudahan mendapat
56 93,33
3 Kemasan bagus dan menarik
37 61,67
4 Kualitas produk tinggi
52 86,67
5 Merek sudah terkenal
55 91,67
6 Khasiat manfaatnya
53 88,33
7 Promosi ilkan yang menarik
39 65,00
8 Kandungan kalsium
49 81,67
9 Mudah larut
35 58,33
10 Komposisi produk
54 90,00
Pengujian asosiasi merek dari tahap pertama sampai tahap ke empat hingga didapatkan hasil ‘terima Ho’ dapat dilihat pada lampiran 3.
Hasil pengujian tahap pertama terhadap kesepuluh asosiasi merek Anlene yang dilakukan dengan menggunakan tes Cochran, didapatkan bahwa nilai
65 Cochran hitung sebesar 72,570 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya
yang hanya sebesar 16,91 dengan demikian Ho ditolak. Ini berarti tes Cochran harus diulang dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang
paling sedikit yaitu ‘mudah larut’ merupakan asosiasi yang akan dihilangkan karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat sebanyak 35 orang responden.
Asosiasi ‘mudah larut’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 55,227 atau lebih besar dari nilai Chi
Square tabelnya sebesar 15,50 dengan demikian Ho ditolak. Hal ini berarti tes Cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah
jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘kemasan bagus dan menarik’ merupakan asosiasi yang akan dihilangkan karena jumlah responden yang menjawab ‘ya’
hanya terdapat 37 orang responden. Asosiasi ‘kemasan bagus dan menarik’ yang telah dihilangkan tersebut
kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 35,873 atau lebih besar dari nilai Chi Square tabelnya sebesar 14,067 dengan demikian Ho ditolak. Hal ini
berarti tes Cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ yang paling sedikit yaitu ‘promosiiklan yang menarik’
merupakan asosiasi yang akan dihilangkan karena jumlah responden yang menjawab ‘ya’ hanya terdapat 39 orang responden.
Asosiasi ‘promosiiklan yang menarik’ yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran hitung sebesar 10,769 atau lebih kecil dari
nilai Chi Square tabelnya sebesar 12,60. Ini berarti proses Cochran dapat dihentikan, dan diperoleh tujuh asosiasi yang membentuk brand image merek
Anlene yaitu ‘harganya terjangkau’, ‘kemudahan mendapat’, ‘kualitas produk
66 tinggi’, ‘merek sudah terkenal’, ‘khasiatmanfaatnya’, ‘kandungan kalsium dan
‘komposisi produk’.
6.5.2. Analisis Asosiasi Merek Tropicana Slim Hi-Lo
